全國人大代表胡雪梅：江西景德鎮(zhèn)“瓷茶戲旅”多點發(fā)力 激活消費(fèi)“新引擎”

江西景德鎮(zhèn)擁有2000多年冶陶史、1000多年官窯史、600多年御窯史，遍布全市的瓷業(yè)遺址遺跡，不僅是景德鎮(zhèn)獨特的歷史印記，也是激活文旅消費(fèi)的寶貴財富。景德鎮(zhèn)市在以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合、打造世界著名陶瓷文化旅游目的地方面，有哪些創(chuàng)新舉措和特色做法？中國網(wǎng)就此問題專訪全國人大代表、景德鎮(zhèn)市市委書記胡雪梅。

胡雪梅介紹，近年來，景德鎮(zhèn)圍繞打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，深化大融合，構(gòu)筑多場景，豐富新業(yè)態(tài)，讓景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)煥新出彩，成為越來越多中外游客的青睞之地、向往之城，具體做了以下四方面舉措：

一是突出產(chǎn)品特色化，持續(xù)煥新文旅項目。充分挖掘景德鎮(zhèn)“瓷茶戲”文化資源，在做旺陶溪川、陶陽里、三寶瓷谷等王牌景區(qū)基礎(chǔ)上，聯(lián)動御窯廠窯址、落馬橋窯址、觀音閣窯址、高嶺瓷土礦遺址等眾多陶瓷文化遺址遺存，推出5條文化遺產(chǎn)主題旅游線路，“瓷上中國”景德鎮(zhèn)瓷業(yè)景觀文物主題游徑成功躋身全國優(yōu)秀文物主題游徑十佳案例。全年接待國內(nèi)游客人次同比增長15.43%、旅游花費(fèi)同比增長17.98%。

二是突出表達(dá)時代化，著力豐富消費(fèi)場景。堅持以新技術(shù)孕育新場景，以新場景催生新需求，廣泛運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、人工智能等前沿技術(shù)，打造數(shù)字化體驗項目，創(chuàng)新推出《何以景德鎮(zhèn)》VR劇目、《青花上河圖》、御窯博物館AR、北麓遺址MR等數(shù)字場景，推出“數(shù)字景德鎮(zhèn)”小程序。與銀河通用合作，以陶溪川為重點區(qū)域，設(shè)置無人售貨“太空艙”，投放多語種導(dǎo)游機(jī)器人，打造全國首個陶瓷文旅主題的城市級具身智能示范區(qū)，讓千年陶瓷文化更加可感、可觸、可互動。

三是突出受眾國際化，加快擴(kuò)展入境游市場。景德鎮(zhèn)是江西省除南昌外，唯一入選240小時過境免簽城市。景德鎮(zhèn)出臺促進(jìn)入境游15條措施，在機(jī)場、景區(qū)、商圈廣泛設(shè)立外幣兌換點與國際POS機(jī)，打造支付便利示范區(qū)。優(yōu)化雙語標(biāo)識與多語種導(dǎo)覽服務(wù)，創(chuàng)新推出144個中英日韓四國語言“陶瓷路標(biāo)”，組建多語種導(dǎo)覽服務(wù)隊伍，開發(fā)具備多語功能的“暢游小程序”和智慧APP，完成766座公交站臺雙語改造、39條線路雙語報站。推出了景德鎮(zhèn)至大阪、新加坡等地“空巴聯(lián)運(yùn)”虛擬國際航班，實現(xiàn)“一票直通”的便捷體驗。2025年，全市接待入境游客、入境旅游花費(fèi)分別同比增長39.6%、44.6%。

四是突出服務(wù)品質(zhì)化，不斷優(yōu)化旅游體驗。近年來，景德鎮(zhèn)文旅火爆出圈，大會大展精彩紛呈，對城市承載能力提出了挑戰(zhàn)。為了有效承接巨大的人流、物流、目光流，景德鎮(zhèn)市委市政府組建市級文旅專班，常態(tài)化調(diào)度、項目化推進(jìn)；組織全市各領(lǐng)域黨員干部，成立“窯火紅”志愿者隊伍2000余支、1.4萬余人，提供導(dǎo)游、翻譯、醫(yī)療等游客群眾服務(wù)。同時，持續(xù)開展共享單車管理、規(guī)范流動攤販、交通安全暢行三大行動，規(guī)范整治旅游住宿市場，全方位提升旅游服務(wù)品質(zhì)，打造安心、舒心、放心的旅游環(huán)境，持續(xù)將流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的動能。

胡雪梅表示，今年春節(jié)期間，瓷業(yè)遺產(chǎn)五大片區(qū)45個遺產(chǎn)要素點共接待游客156.28萬人次、占全市游客總量的32.45%，累計接待國內(nèi)游客同比增長11.72%、國內(nèi)旅游花費(fèi)同比增長24.67%，文旅消費(fèi)拉動效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。立足發(fā)展新起點，景德鎮(zhèn)將持續(xù)發(fā)揮特色文化優(yōu)勢，深耕“瓷茶戲旅”融合發(fā)展之路，努力繪就提振消費(fèi)、賦能發(fā)展的時代新圖景。

文章來源： 景德鎮(zhèn)發(fā)布

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