從許愿池直達舞臺，抖音新春特別會靠聽勸圈粉年輕人

在整個春節(jié)內容市場趨向疲軟、同質化的當下，抖音新春特別會用短短兩年的摸索，脫離了傳統(tǒng)春節(jié)晚會制播模式，打造出基于共創(chuàng)的輕體量、強共鳴的特色內容，推動春節(jié)內容賽道從「內卷排場」向「深耕內容」轉型，無疑是激活整個行業(yè)創(chuàng)新活力的有效嘗試。

作者 | 菠蘿包（北京）

當「年味淡了」逐漸成為全民共識，年輕人卻總能在春節(jié)找到新樂子。2026年春節(jié)，在電視直播的熱鬧之外，廣大年輕人帶著腦洞在抖音集結，參與了一場「民辦春晚」的策劃到落地。

一個多小時的特別會中，抖音網友熟悉的各類IP與熱梗輪番登場。

《中國奇譚2之拜山》主角阿遠踏上返鄉(xiāng)列車，見證童年老友哪吒、黑貓警長和葫蘆兄弟輪番使出神力，共同守護鄰座進入夢鄉(xiāng)的小朋友。成都博物館的陶俳優(yōu)俑變成「高能量老陶」一日逛遍天津、濟南、蘭州等地，與各類文物體驗當地文化，順便上演跨越古今的對詩、唱跳才藝。網友許下愿望「想看時代少年團」，抖音直接請到七人合體表演「發(fā)財搖」，與大家共迎五路財神……樂子與熱鬧齊飛，觀眾參與感拉滿。

特別會結束至今，仍有不少網友重刷節(jié)目體驗延遲滿足，2026年的《抖音新春特別會》首播吸引近2000萬人次觀看，春節(jié)期間回放超過4000萬，相關曝光超過80億，而從節(jié)目中衍生的發(fā)財搖等玩法至今在抖音依舊火熱，長尾效應顯著。

這場「電子年夜飯」之所以能在春節(jié)期間競爭尤為激烈的文娛市場形成聲量，核心原因在于其特別設置的內容「許愿池」，顛覆了傳統(tǒng)娛樂內容的生產架構——以往的「你播我看」，在抖音變成「全民共創(chuàng)」，特別會實現了不同于傳統(tǒng)春晚節(jié)目的單向輸出，在這里觀眾的需求與興趣點能在節(jié)目上精準落地。

當抖音新春特別會進入第二年，平臺在扮演牽頭人角色的基礎上，更加豐富地聽取了用戶想法，在節(jié)目的多元化、共創(chuàng)深度上做了升級，為充分滿足用戶心愿，甚至在共創(chuàng)了正片之外，還特意補充開設劇情、非遺、AI、萌寵、知識五大分會場來繼續(xù)加碼，這些內容從開始到落地都深度呼應著年輕一代在文娛消費過程中想要「被看見、被傾聽」核心需求，為大家呈上了這場活人感十足的「民選春晚」。

從平臺到行業(yè)，都正在春節(jié)內容的革新浪潮中探尋新路。逐年升級的抖音新春特別會在擴大自身影響力的同時，也驗證著越是信息爆炸和內容同質化的當下，能與觀眾深度對話、提供情緒價值的內容產品才能走得更長遠。

人人都是制作人

「想看劇情博主聯(lián)動」「來點非遺文化相關的」「想回到千禧年」「能有個年夜飯相關的節(jié)目嗎」……從特別會開放許愿池，網友爭做策劃貢獻想法，到直播當晚成片播出，整場特別會都是對「全民共創(chuàng)」的極致化實踐。

與傳統(tǒng)晚會的制播模式大不同，抖音新春特別會以絕對開放的姿態(tài)做創(chuàng)意征集，放權給每一位抖音用戶。官抖@抖音新春特別會 開啟許愿池后，直接邀請網友就想看的節(jié)目、創(chuàng)作者和明星暢所欲言，搞抽象、打工人、美食等高聲量內容單獨進行征集討論。小到音樂舞蹈風格、熱梗臺詞，大到語言節(jié)目設計、非遺內容傳播，以及天馬行空的藝人聯(lián)動，網友的激情發(fā)言成就了特別會眾多節(jié)目的雛形。

無論是大膽發(fā)言要看時代少年團，還是走心小作文討論校園題材小品的呈現，官方都努力回應了每一份愿望，以「真問、真記、真撮合」的態(tài)度，積極在各個創(chuàng)作者評論區(qū)刷臉求合作。還邀請策劃大使@陳星越 開直播向「全民制作人」進行階段匯報，實時回復彈幕最關心的節(jié)目和嘉賓陣容進度，讓網友參與制作聯(lián)歡會的實感拉滿。

其中匯集了@李蠕蠕、@脫韁凱、@房東的肥四、@戲很多的金兌等十余位劇情達人的《一個陣容很夯的節(jié)目》，正是對網友呼聲最高的劇情系列的回應，平臺在網友許愿的基礎上協(xié)助升級陣容，最終呈現出一場意想不到的全明星聯(lián)動，逗趣的劇情演繹獲得大量觀眾的驚喜好評。

為確保節(jié)目呈現的效果，平臺給足了優(yōu)質創(chuàng)作者發(fā)揮空間，不為創(chuàng)意設限。整場特別會邀請到100多位優(yōu)質創(chuàng)作者帶來跨越劇情、舞蹈、娛樂、美食、萌寵、知識等多個領域的優(yōu)質節(jié)目。沒有硬性創(chuàng)作規(guī)范，從貼合達人賬號與平臺內容生態(tài)的角度發(fā)揮，確保節(jié)目都保有純正的「抖音味」。

從@智博、@董大表 等創(chuàng)作者聯(lián)合上演的《地下商場之新春晚會》，到特別會整活的大學生@靈霖七、@校校馬上火 等人獻上的《大學生舍晚》，在劇情串燒中將「愛你老己」等年度熱梗演繹出了新花樣。@碰碰彭碰彭 等多音樂創(chuàng)作者在法國巴黎集結，上演中西樂器的高燃對決。@白金交響樂團 套上高雅人士與馬年特別皮膚，將交響樂玩出了雅俗共賞的新風味。無論是意想不到的轉場，還是天南海北的聯(lián)結，有趣的靈魂遍布在每個角落，而這些放飛自我的創(chuàng)作者們都做到了搞抽象、送祝福兩不誤。

值得一提的是，平臺在整個牽頭過程中，為創(chuàng)作者們提供了極大力度的支持，助力他們在擅長的領域發(fā)光發(fā)熱。

AI創(chuàng)作節(jié)目《高能量老陶的一天vlog》用創(chuàng)意手法賦予文物靈魂，以抖音Vlog的模式做有趣的文化傳播，平臺整合內外部資源，聯(lián)動多地博物館與上宣媒體，提取亮點與創(chuàng)作者@Mae 聯(lián)合呈現優(yōu)質文化作品，相關內容在抖音以外的多個社交平臺都有熱門內容發(fā)酵傳播，傳播文化的同時也帶動站內中小創(chuàng)作者出圈。

此外，《大宋文豪春節(jié)翻盤指南》《好好生活就是美好生活》的創(chuàng)作者中，也有多位是首次參與大型官方活動，隨著節(jié)目獲得好評也陸續(xù)吸引到大批用戶關注。可以說每一個用心的創(chuàng)作者，都會在這里實現新的「被看見」。

既接地氣，也有時代回響

如何讓盡可能多的觀眾滿意，是所有大型晚會類節(jié)目繞不開的難點。2026的抖音新春特別會選擇扎根平臺底色，展現出前所未有的包容與多元，將抖音平臺上的流行梗、賽博腦洞與傳統(tǒng)文化進行了一次「對味」的烹飪，既不失煙火氣，又有文化厚度。

首先，熱門的新技術加持童年回憶是一大亮點。

春節(jié)期間震驚大量網友的Seedance2.0技術，抖音新春特別會搶先一步嘗鮮，上美影經典動畫IP與全新AI技術融合打造水墨風動畫短片《童夢護衛(wèi)隊》，為大家熟悉的老角色賦予新敘事。大圣的猴毛化為猴子猴孫，葫蘆娃的藤蔓上長出葫蘆，從運鏡到細節(jié)完全是高水準動畫短片的呈現，就連車窗外投來的陽光都營造出跨越次元的夢幻感。整個水墨風短片靈動而不失感染力，大量觀眾沉浸其中，發(fā)出「童年回憶來擁抱我了」的彈幕。

其次，內容呈現上極盡抖音生態(tài)特色，真正做到雅俗共賞。玩得了熱梗，也上得了深度文化價值。

受大量網友召喚，@不齊舞團 與云南Bigbang@關恒（蹦山咔拉咔）o?1? 進行火熱pk，抖舞王者與野生男團在新春特別會的舞臺上巔峰相見，呈出抖音舞蹈達人們獨一份的看點。呼應馬年春節(jié)，《賽馬101》中各地博物館中的青銅器、唐三彩等文物小馬輪番登場，帶著抽象文案送出新春祝福，「雞排哥」和馬麗等人驚喜客串，節(jié)目在笑鬧中也不忘提醒還有一批流落在外的文物馬們仍在回家的路上，搞怪之外更添文化關懷。《年俗畫中游》邀請到眾多達人，將儺舞、越劇、舞獅等傳統(tǒng)文化細糠加工成極具觀賞性的強交互節(jié)目。

除了抖音特色內容，網友提名的@艾克里里、@侯綠蘿，還有帶著紫薯精來的@周小鬧 等達人都被平臺請來，將網友百看不膩的劇情進行花式演繹，升級成各個劇情宇宙的聯(lián)動，滿足老朋友湊在一起玩新梗的站內社交體驗。

另外，平臺還延伸出了全民互動環(huán)節(jié)，打造春節(jié)社交貨幣。滿足網友許愿的時代少年團帶來驚喜節(jié)目《發(fā)財搖》，單條視頻獲得了超過136萬的點贊量。帶動眾多舞蹈音樂創(chuàng)作者，以及IP玩偶參與挑戰(zhàn)，滿載新春祝福的創(chuàng)意玩法不僅登上站內熱點榜，更吸引到大量粉絲和抖音網友自發(fā)打卡傳播，在全民挑戰(zhàn)發(fā)財搖的氛圍中形成「觀看+參與」的沉浸體驗。

在長達一個多小時的特別會正片之外，為更大限度滿足網友心愿，官方還特意開設了劇情、AI、非遺、萌寵、知識五大分會場，正片里觀眾沒看過癮的@李蠕蠕、@戲很多的金兌 繼續(xù)端上新段子，AI會場還能看到正流行的中式夢核作品，并覆蓋溫情、搞怪，乃至科幻等豐富的題材，而在其他分會場中，無論是寵物大合集，還是非遺文化和知識類的科普，都全方位滿足不同群體的喜好。

關照興趣、關照個人，讓特別會在春節(jié)期間擁有獨一份的內容競爭力。通過深度共創(chuàng)與沉浸互動，節(jié)目與觀眾形成了強情緒共鳴。無論是正片的豐富內容，還是分會場的考究熱點，整個抖音新春特別會IP都在傳遞「屏幕前的每一個你，都是這場特別會主角」的認知，讓生活中的美好點滴行成閉環(huán)回饋給每一位觀眾，形成「特別會」專屬的品牌印記。

新春內容的向下扎根與向上破局

在文娛消費最為火熱的春節(jié)這一特殊節(jié)點，所有內容生產方都在面臨同樣的拷問，「什么樣的東西才能留住觀眾？」毫無疑問的是，從大銀幕真金白銀的戰(zhàn)場，到萬眾矚目的新春晚會，市場亟需更新鮮、更具情緒價值的文娛消費體驗。

而抖音緊緊抓住自身獨特的內容生態(tài)和豐富的達人資源，以用戶需求為起點，告別重排場，以強共鳴、強開放的內容共創(chuàng)，回歸屏幕前每個人的日常生活與興趣點位，打造出特別會這個不斷沉淀的年度化運營IP。

如果說2025年新春特別會的嘗試，還只是一次社區(qū)內部小范圍共創(chuàng)共慶春節(jié)的新玩法試水，今年的特別會經過升級已經有了自己的一套全新內容生產范式。前期征集觀眾意愿，平臺牽頭加碼陣容，以強大的資源整合能力將優(yōu)秀的創(chuàng)作者與他們的核心受眾及潛力受眾相匹配，整個過程把「聽勸」二字貫徹到底，「大家想看什么，我們就整什么」。

對抖音而言，除了打造一個獨家的新春內容IP，特別會還顯著激活了站內創(chuàng)作活力，一系列知名達人的夢幻聯(lián)動，制造出春節(jié)獨有的限時驚喜，助力粉絲群體的流動增長，而中小創(chuàng)作者以及剛成長起來的達人也在特別會上獲得曝光與成長。在春節(jié)這種闔家團圓的特殊節(jié)點，特別會讓大量想看點新東西的抖音網友有了一個線上歡聚、共同整活的空間，留存屬于大家的共同記憶。

放到更大范圍的文娛行業(yè)來看，在整個春節(jié)內容市場趨向疲軟、同質化的當下，抖音新春特別會用短短兩年的摸索，脫離了傳統(tǒng)春節(jié)晚會制播模式，打造出基于共創(chuàng)的輕體量、強共鳴的特色內容，推動春節(jié)內容賽道從「內卷排場」向「深耕內容」轉型，無疑是激活整個行業(yè)創(chuàng)新活力的有效嘗試。

重度參與的強儀式感，興趣導向的高密度內容產出，推動這個持續(xù)沉淀、不斷升級的新春特別會成為年輕網友們新的「電子年夜飯」，在「整活也是熱愛生活」的真諦中，抖音堅持做好用戶與創(chuàng)作者的牽頭人，連接每一份細微的美好，傳遞生活中的「特別會」。

生生不息的靈感源泉，和全民共創(chuàng)的獨家生態(tài)，正是抖音大膽創(chuàng)想內容產品的源頭活水。作為一個普通的沖浪網友，誰又能輕易拒絕這樣一場「與我有關」的大樂子呢？下個春節(jié)，期待全民制作人們再相見。