閱文集團(tuán)站在舊時(shí)代里，迎接IP+AI的新春天

文：許楊

編輯：劉致呈

出品：互聯(lián)網(wǎng)江湖

最近，閱文集團(tuán)正式發(fā)布了2025年全年業(yè)績(jī)公告。

表現(xiàn)怎樣呢？有驚，也有喜。

財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.66億元，同比下滑9.3%；凈虧損擴(kuò)大至7.76億元，較2024年2.09億元的虧損規(guī)模擴(kuò)大超2.7倍；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下歸母凈利潤(rùn)8.585億元，同比下降24.8%。

這個(gè)成績(jī)，乍一看是不是感覺(jué)天都要塌了？

但是別急，在稍早前，閱文集團(tuán)就已經(jīng)發(fā)布了2025年度盈利預(yù)警公告，透露因計(jì)提新麗傳媒18億元商譽(yù)減值，集團(tuán)2025年預(yù)計(jì)虧損7.5億元至8.5億元……

同時(shí)在本次減值后，新麗傳媒商譽(yù)余額將全部清零，后續(xù)不再產(chǎn)生計(jì)提壓力。

也就是說(shuō)，這一困擾閱文數(shù)年的歷史包袱終于要被卸下了，未來(lái)報(bào)表也就有了更多利潤(rùn)釋放空間。

此外還有一個(gè)不容忽視的好消息是，在Seedance 2.0和AI漫劇們的強(qiáng)勢(shì)帶領(lǐng)下，閱文喊了許久的AI+IP的故事，終于迎來(lái)了進(jìn)一步突破的曙光。

2025年下半年，閱文的AI漫劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超1億元。

這一連串的利好信號(hào)，無(wú)疑給此次年報(bào)扳回來(lái)了不少卷面分……

不過(guò)還是那句話，路要一步一步走，飯要一口一口吃。

即便現(xiàn)在閱文的AI+IP故事漸露鋒芒，但如果主力業(yè)務(wù)遲遲跟不上節(jié)奏，甚至是成為新的拖累，那么集團(tuán)又如何能真正起飛呢？

所以對(duì)于這份年報(bào)，我們還需要進(jìn)一步拆分、評(píng)估……

閱文的2025：“大腿”在變瘦，“金手指”在變粗？

如果拋開(kāi)商譽(yù)減持和利潤(rùn)虧損不談，閱文這份年報(bào)中最突出的一個(gè)問(wèn)題，就是營(yíng)收成長(zhǎng)性下滑。

2025年，閱文的總營(yíng)收同比下滑9.6%。

拆分來(lái)看，同期，“在線業(yè)務(wù)”（包括在線付費(fèi)閱讀、廣告、游戲分發(fā)等）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.47億元，同比增長(zhǎng)0.4%，重新成為公司第一大營(yíng)收支柱。

這部分的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，但就是背后，卻透露出了幾分不尋常的戰(zhàn)略信號(hào)。

比如按渠道劃分，2025年，閱文的“自有平臺(tái)產(chǎn)品”和“第三方平臺(tái)”收入均有所增長(zhǎng)，但“騰訊產(chǎn)品渠道”的在線業(yè)務(wù)收入?yún)s同比下滑了22.3%，主要“由于騰訊產(chǎn)品渠道持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制以及優(yōu)先通過(guò)我們的核心付費(fèi)閱讀產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，從而導(dǎo)致廣告收入減少”。

同時(shí)，騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道的月活用戶數(shù)也從62.8百萬(wàn)人，同比減少46.3%至33.7百萬(wàn)人。

財(cái)報(bào)給出的解釋是“由于我們持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，將內(nèi)容分發(fā)更集中于核心付費(fèi)閱讀產(chǎn)品，從而導(dǎo)致免費(fèi)閱讀渠道的月活用戶減少”。

如果順著這個(gè)邏輯看，現(xiàn)在閱文集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)似乎正在“去騰訊化”，并且還是不惜以營(yíng)收下滑為代價(jià)，在主動(dòng)優(yōu)化騰訊產(chǎn)品渠道的運(yùn)營(yíng)和分發(fā)體系……

但疑惑的是，2024年和2025年，騰訊產(chǎn)品渠道貢獻(xiàn)收入占比分別僅為3.0%和2.6%，遠(yuǎn)低于閱文“自有平臺(tái)產(chǎn)品”超40%的營(yíng)收占比，整體并沒(méi)有形成過(guò)度依賴路徑。

至于月活，也同樣如此。

截止2025年末，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活用戶為104.1百萬(wàn)人，較24年末的103.8百萬(wàn)人略有增長(zhǎng)，而騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道則為33.7百萬(wàn)人，兩者的差距非常明顯。

那么此時(shí)，閱文集團(tuán)還有必要以營(yíng)收下滑為代價(jià)，去砍掉自己的一條左膀右臂嗎？

所以現(xiàn)在，比起主動(dòng)優(yōu)化的說(shuō)辭，很多投資者們更傾向于，這可能是閱文集團(tuán)在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擠壓后被動(dòng)收縮的結(jié)果。

畢竟，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，隨著番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)們的崛起，2025年免費(fèi)閱讀平臺(tái)MAU合計(jì)已經(jīng)超過(guò)了3億，其中相當(dāng)比例用戶就是從付費(fèi)閱讀遷移而來(lái)的。

而且一直以來(lái)，長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)文閱讀還都面臨著短視頻對(duì)用戶注意力的搶占，以及對(duì)"碎片化、即時(shí)滿足"的認(rèn)知習(xí)慣的重塑，這些都在一點(diǎn)點(diǎn)地侵蝕著閱文們的整體月活表現(xiàn)……

不過(guò)好在，從此次財(cái)報(bào)來(lái)看，閱文守住了自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活規(guī)模，并且平均月付費(fèi)用戶依然維持在9百萬(wàn)人左右，同時(shí)每名付費(fèi)用戶平均每月收入還從24年的32.0元上漲至了32.9元。

這就說(shuō)明，目前，閱文集團(tuán)的核心閱讀基本盤(pán)還是非常穩(wěn)定的。

只是未來(lái)，當(dāng)番茄小說(shuō)們通過(guò)"廣告+會(huì)員免廣告"的模式，把"不花錢(qián)看小說(shuō)"的用戶習(xí)慣進(jìn)一步放大后，閱文在月活規(guī)模增長(zhǎng)和付費(fèi)提升空間等方面，可能就會(huì)越來(lái)越乏力了。

對(duì)應(yīng)的在線業(yè)務(wù)營(yíng)收，也將逐漸觸及增長(zhǎng)的天花板……

接著來(lái)看閱文集團(tuán)的另外半壁江山——版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)。

其他業(yè)務(wù)很簡(jiǎn)單，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.27億元同比增長(zhǎng)28.4%，主要都來(lái)自于紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售。

重點(diǎn)來(lái)聊版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，這也是讓現(xiàn)在投資市場(chǎng)又愛(ài)又“恨”的地方。

報(bào)告期內(nèi)，閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比減少20%至31.91億元，直接拖累了整體營(yíng)收表現(xiàn)。

主要原因是由于排播延期影響，2025年上線的影視劇項(xiàng)目數(shù)量減少。

這個(gè)不難理解。因?yàn)橛耙曧?xiàng)目的收入確認(rèn)，高度依賴于項(xiàng)目上線的節(jié)點(diǎn)，所以一旦在報(bào)告期內(nèi)釋放的項(xiàng)目有限，收入端就會(huì)出現(xiàn)明顯空檔期，利潤(rùn)端也可能會(huì)提前承壓。

整體有點(diǎn)“看天吃飯”的意思。

當(dāng)然，如果只是這樣新麗傳媒還不至于被接連商譽(yù)減持，真正麻煩的是網(wǎng)文IP影視化產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的重構(gòu)。

一個(gè)明顯的變化是：近些年，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)們都在轉(zhuǎn)變內(nèi)容投入策略，不斷加大自制劇占比，同時(shí)自建團(tuán)隊(duì)，以降低對(duì)頭部制作公司如新麗傳媒們的依賴，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。

比如《狂飆》就是由?愛(ài)奇藝出品?，由其旗下?風(fēng)起工作室打造而來(lái)的爆款自制劇。

也就是說(shuō)，現(xiàn)在愛(ài)優(yōu)騰們不僅掌握著播出渠道，更開(kāi)始向內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域滲透，比如實(shí)現(xiàn)從前期策劃，到演員選擇，再到后期制作的全流程覆蓋。

這么一來(lái)，新麗傳媒們的角色也就從“內(nèi)容供應(yīng)商”降級(jí)為“執(zhí)行方”，中間制作環(huán)節(jié)的價(jià)值被持續(xù)擠壓，即便最后再算上IP版權(quán)采購(gòu)，閱文能分到的利潤(rùn)蛋糕可能也沒(méi)有過(guò)去那樣豐盛了。

不過(guò)好一點(diǎn)的是，現(xiàn)在AI再一次打開(kāi)了閱文新的IP變現(xiàn)想象力。

過(guò)去一年，閱文的IP衍生品業(yè)務(wù)創(chuàng)造了超11億元的GMV，較24年增長(zhǎng)了兩倍有余。

AI漫劇業(yè)務(wù)自去年下半年推出以來(lái)，前后上線了近千部作品，其中超百部播放量破千萬(wàn)，12部播放量破億，直接實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超1億元……

所以整體而言，閱文的這份年報(bào)就是“大腿業(yè)務(wù)”在變瘦，但是充滿想象力的AI“金手指業(yè)務(wù)”在變粗，未來(lái)就看誰(shuí)的增長(zhǎng)速率能夠更勝一籌，誰(shuí)就能決定閱文集團(tuán)下一個(gè)時(shí)代的價(jià)值高度……

IP+AI的故事：認(rèn)可方向，懷疑斜率？

在過(guò)去，很多投資者們對(duì)閱文集團(tuán)的評(píng)價(jià)是：它不缺乏價(jià)值，而缺乏價(jià)值變現(xiàn)的產(chǎn)能。

旗下有數(shù)不清的網(wǎng)文IP資產(chǎn)，但是因?yàn)橛耙晞「木幮侍停宰詈筮€是空守寶山而所得甚少。

不過(guò)隨著AI時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容生產(chǎn)效率得到了指數(shù)級(jí)提升。

尤其在AI漫劇方面，相比于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)或真人短劇，現(xiàn)在借助seedance2.0、可靈AI們就可以將制作周期從數(shù)月縮短至數(shù)周，并且還能夠在保證畫(huà)面質(zhì)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)成本大幅縮減。

所以現(xiàn)在，資本市場(chǎng)也紛紛轉(zhuǎn)變了關(guān)注重心：閱文IP的價(jià)值釋放節(jié)奏是否夠快？商業(yè)模式是否夠穩(wěn)？

畢竟，雖然閱文IP在AI時(shí)代是有價(jià)值的，但AI漫劇行業(yè)本身卻處在“從0到1”的階段，過(guò)億收入更多反映的是規(guī)模起量，而非穩(wěn)定盈利，所以后續(xù)的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

而且從實(shí)際來(lái)看，即便拋開(kāi)AI生成內(nèi)容泛濫，可能會(huì)導(dǎo)致用戶審美疲勞的潛在影響不談，AI漫劇帶來(lái)的更多是內(nèi)容供給效率提升，但在流量分發(fā)與付費(fèi)轉(zhuǎn)化方面，似乎還是要依賴于抖音、快手和微信視頻號(hào)等主流平臺(tái)。

那么未來(lái)，如果行業(yè)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)或流量成本上升期，閱文AI漫劇的利潤(rùn)率還能不能好看？

之所以提這一點(diǎn)，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在閱文集團(tuán)的銷(xiāo)售費(fèi)用率已經(jīng)相當(dāng)突出了。

比如天眼查APP顯示：2025年，閱文的“銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支”雖然同比減少了11.1%，但是也到達(dá)了20.11億元，對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售費(fèi)用率達(dá)27.3%。

作為對(duì)比，同期，愛(ài)奇藝的銷(xiāo)售費(fèi)用率也僅為14.13%。

所以后續(xù)，如果AI漫劇也走上短劇行業(yè)走過(guò)的買(mǎi)量路線，那么整體商業(yè)表現(xiàn)可能就沒(méi)那么性感了。

這也是現(xiàn)在投資市場(chǎng)上的一大主流態(tài)度：認(rèn)可方向，懷疑斜率。

相信閱文的IP價(jià)值，但不確定閱文能以多快的速度將這種價(jià)值轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，或者說(shuō)在等一個(gè)更清晰的商業(yè)化路徑……

所以某種程度上，現(xiàn)在閱文集團(tuán)就相當(dāng)于站在一個(gè)新舊時(shí)代交接的臨界點(diǎn)上：一只腳還在過(guò)去的邏輯里承重，另一只腳已踏進(jìn)AI+IP的春天。

不過(guò)好在，短期的陣痛并不能掩蓋結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)機(jī)，真正的價(jià)值也不是靠減負(fù)兌現(xiàn)的。

市場(chǎng)等待的，不是故事的開(kāi)篇，而是它能否被持續(xù)講下去。

現(xiàn)在閱文已經(jīng)起了一手的好牌，接下來(lái)就看它如何打出王炸的節(jié)奏了……

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