關(guān)鍵定調(diào)！外賣大戰(zhàn)被叫停，阿里京東美團(tuán)1000億白燒？美團(tuán)要解脫

本文為財富情報局原創(chuàng)

作者丨易烊銘

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》援引相關(guān)公司財報報道，外賣大戰(zhàn)期間，阿里、京東、美團(tuán)累計補(bǔ)貼高達(dá)800億元至1000億元。外賣大戰(zhàn)也直接導(dǎo)致三家公司盈利水平下滑。

國內(nèi)那場曠日持久、影響深遠(yuǎn)的外賣大戰(zhàn)或許真的到結(jié)束的時候了。

今日（3月25日）午間，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)了經(jīng)濟(jì)日報的評論文章《外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了》，矛頭直指外賣大戰(zhàn)影響的不僅僅是餐飲業(yè)老板的賬本，更是普通人的生計。更為嚴(yán)重的是，外賣大戰(zhàn)與中央提振消費的工作部署背道而馳，給宏觀調(diào)控增添了本不應(yīng)有的阻力。

該評論文章對外賣大戰(zhàn)所引發(fā)的諸多社會問題尤其是民生問題進(jìn)行了尖銳批評。

文章指出，當(dāng)作為“壓艙石”的餐飲消費因價格戰(zhàn)而失速，經(jīng)濟(jì)大盤感受到的寒意，最終會傳導(dǎo)到每個微觀個體。文章援引美團(tuán)(HK:03690)官方論點，“這場外賣大戰(zhàn)直接將餐飲堂食客單價打回了10年前。”簡而言之，文章認(rèn)為，外賣大戰(zhàn)是引發(fā)通縮的主要原因之一。

其次，文章認(rèn)為，外賣大戰(zhàn)看似惠民，實則內(nèi)卷。從宏觀視角看，這是對餐飲行業(yè)價格體系的猛烈沖擊——餐飲企業(yè)為了在補(bǔ)貼戰(zhàn)中生存，不得不犧牲品質(zhì)、壓縮利潤，導(dǎo)致整個行業(yè)陷入賠本賺吆喝的惡性循環(huán)。

3月25日，淘寶閃購補(bǔ)貼券廣告仍在進(jìn)行推送

官方資料顯示，經(jīng)濟(jì)日報是以經(jīng)濟(jì)報道為主的中央黨報，是黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)全國經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地、企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)信息的重要渠道、國際社會觀察中國經(jīng)濟(jì)形勢的重要窗口，是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)行量大、權(quán)威性和公信力強(qiáng)的主流媒體。

此番表態(tài)，被外界解讀為官方對外賣平臺競爭一事定下了最終基調(diào)。

事實上，外賣大戰(zhàn)引發(fā)的極致內(nèi)卷讓美團(tuán)、阿里巴巴(NYSE:BABA；HK:09988)、京東(NASDAQ:JD；HK:09618)等主要參與平臺引火燒身并深受其害。

其中，美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊從盈利524億元跌至虧損約70億元，僅第三季度營銷開支就高達(dá)343億元，同比激增超過90%；京東新業(yè)務(wù)在2025年第三季度直接錄得157億元虧損；阿里巴巴雖未披露外賣閃購業(yè)務(wù)的具體經(jīng)營數(shù)據(jù)，但據(jù)分析師估算，受外賣大戰(zhàn)影響，2025年第三季度其利潤減少約300億元。

除此之外，更為嚴(yán)重的是，外賣大戰(zhàn)影響的不僅僅是餐飲業(yè)老板的賬本，更是普通人的生計，而這對拉動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎——消費會產(chǎn)生巨大的破壞作用。

文章同時指出，健康的競爭，應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新、效率提升、服務(wù)優(yōu)化的良性角逐，而不是依靠資本堆砌的燒錢游戲，更不是利用壟斷地位控流量、逼站隊的零和博弈。

而在近日舉行的新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局也披露了外賣平臺反壟斷調(diào)查的最新進(jìn)展，表示監(jiān)管部門已進(jìn)駐相關(guān)平臺開展現(xiàn)場調(diào)查，下一步將通過問卷、核查等方式進(jìn)一步傳導(dǎo)監(jiān)管壓力，研究處置措施。這向市場傳遞了監(jiān)管的態(tài)度：瘋狂的外賣大戰(zhàn)，必須熄火了！

對此，有分析人士認(rèn)為，若不繼續(xù)打價格戰(zhàn)，此前砸錢換來的市場份額能否守住仍是未知數(shù)。若守不住，阿里投入的700多億、京東虧掉的400多億，恐怕都要打水漂了。該人士進(jìn)一步指出，監(jiān)管部門已在研究處置方案，參與外賣大戰(zhàn)的三家主要企業(yè)，可能難逃處罰。“估計每家罰得不一樣——某家是挑起大戰(zhàn)的元兇，某家仍要持續(xù)打下去，某家則是被動應(yīng)戰(zhàn)。”

財富情報局曾推出多篇報道，質(zhì)疑外賣大戰(zhàn)燒錢的意義。

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