蘋(píng)果宣布，iPhone 要加廣告了！

一直以來(lái)，很多朋友寧愿多花點(diǎn)預(yù)算也要選擇 iPhone，圖的就是個(gè) iOS 系統(tǒng)清爽、省心。相比部分安卓手機(jī)防不勝防的系統(tǒng)級(jí)推送，蘋(píng)果在核心自帶應(yīng)用上過(guò)去一直表現(xiàn)得相對(duì)克制。

但這兩年，情況好像有點(diǎn)不對(duì)勁了。

繼 App Store 搜索位被廣告填滿之后，蘋(píng)果生態(tài)里最后幾塊凈土之一——蘋(píng)果地圖（Apple Maps），也正式宣布要開(kāi)始接客了。

靴子終于落地。

蘋(píng)果官方近日明確表示，從今年夏天開(kāi)始，要在 iPhone 和 iPad 的自帶地圖應(yīng)用里正式引入廣告。這波操作的“首發(fā)體驗(yàn)權(quán)”，目前交給了美國(guó)和加拿大的用戶。（美加用戶：我TM謝謝你）

這廣告到底會(huì)以什么姿勢(shì)出現(xiàn)在你的屏幕上？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)你打開(kāi)蘋(píng)果地圖搜索某家咖啡館或餐廳時(shí)，排在最前面的可能不再是距離你最近或者評(píng)分最高的那家店，而是給蘋(píng)果交了錢(qián)的商家。

除此之外，地圖里還會(huì)新增一個(gè)叫“建議地點(diǎn)”的版塊，這里也將成為廣告商的黃金展位。當(dāng)然，為了保持大廠的體面，蘋(píng)果會(huì)給這些內(nèi)容打上一個(gè)小小的「廣告」標(biāo)簽。這種體驗(yàn)，就跟你現(xiàn)在打開(kāi) App Store 搜索某個(gè)軟件，首屏直接糊你一臉帶著“廣告”字樣的競(jìng)品幾乎一模一樣。

看到這里，估計(jì)不少老用戶已經(jīng)在心里默默吐槽了：我都花了大幾千甚至上萬(wàn)塊買(mǎi)旗艦機(jī)了，連用個(gè)系統(tǒng)自帶的導(dǎo)航還得看廣告？

蘋(píng)果顯然也預(yù)判了大家的抵觸情緒，所以掏出了一系列祖?zhèn)髟捫g(shù)：“帶廣告的地圖，和不帶廣告的地圖一樣注重隱私?！边@句話聽(tīng)著像是一句廢話文學(xué)。

他們的意思是，雖然我給你塞了廣告，但我絕對(duì)沒(méi)有偷窺你的個(gè)人生活。你去了哪里、你點(diǎn)了什么廣告，統(tǒng)統(tǒng)不會(huì)和你的 Apple 賬號(hào)綁定。所有的數(shù)據(jù)都在你的設(shè)備本地處理，蘋(píng)果自己不收集，也不會(huì)共享給第三方。

翻譯過(guò)來(lái)就是：“放心吧，我是在絕對(duì)尊重你隱私的前提下，匿名且優(yōu)雅地把廣告推給你的?！辈坏貌徽f(shuō)，能把加廣告這件事包裝得如此清新脫俗且充滿道德高地感，Only Apple Can Do。

其實(shí)，哪怕是不懂商業(yè)分析的用戶也看得出來(lái)，這波操作的核心目的就是搞錢(qián)。如今智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，換機(jī)周期被無(wú)限拉長(zhǎng)，光靠賣硬件已經(jīng)很難維持曾經(jīng)那種瘋狂的增長(zhǎng)神話。再看看蘋(píng)果這兩年的財(cái)報(bào)，服務(wù)類業(yè)務(wù)的收入節(jié)節(jié)攀升，早就成了支撐利潤(rùn)的“現(xiàn)金牛”。

地圖作為一個(gè)擁有龐大用戶基數(shù)的高頻剛需應(yīng)用，這巨大的流量不拿來(lái)變現(xiàn)，在商業(yè)巨頭眼里簡(jiǎn)直就是暴殄天物。

為了讓商家們更順暢地掏錢(qián)包，蘋(píng)果甚至非常貼心地準(zhǔn)備好了一個(gè)全新的“Apple Business”商業(yè)平臺(tái)。商家只要在上面注冊(cè)操作一番，就能把自己的店鋪掛在果粉們的搜索列表榜首。

雖然目前這波廣告只在北美地區(qū)上線，但按照科技巨頭們一貫的測(cè)試套路，只要這模式能穩(wěn)定創(chuàng)收，全球普及幾乎是板上釘釘?shù)氖?。畢竟，嘗到了流量變現(xiàn)的甜頭之后，誰(shuí)還會(huì)把吐出來(lái)的錢(qián)再還回去呢？

下次當(dāng)你打開(kāi)手機(jī)上的蘋(píng)果地圖，看到那清爽無(wú)廣告的界面時(shí)，不妨多看兩眼。也許在不久的將來(lái)，你的每一次出行導(dǎo)航，都將伴隨著商家的熱情問(wèn)候。

哦對(duì)了，據(jù)媒體報(bào)道，不僅僅是地圖，郵件、錢(qián)包和 Siri 都有機(jī)會(huì)加入廣告。