江蘇想爭這個全國第一，可能沒那么容易

當(dāng)打工人還在工位上盼著假期，不少省份的中小學(xué)生已經(jīng)率先解鎖“春假自由”。

2026年是中小學(xué)春假政策大規(guī)模落地的一年。

目前，全國已有10余個省份公布了具體安排。其中，安徽、江蘇等地把春假安排在4月1日至3日，與清明假期相連，形成6天連續(xù)假期。江蘇多地還發(fā)出倡議書，鼓勵用人單位在中小學(xué)春秋假期間安排職工錯峰休息休假。

面對中小學(xué)春假落地帶來的親子出行熱潮，一場文旅“搶客戰(zhàn)”已然打響：不少地方推出文旅活動與優(yōu)惠政策，從景區(qū)免票到公共交通免費(fèi)，爭相吸引游客。

這幾年，旅游在各地發(fā)展布局中的分量越來越重，不再只是賣門票的單一生意，而是被當(dāng)作拉動消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、展示地方形象的重要抓手。

而放眼全國，江蘇無疑是極具競爭力的省份之一。

去年江蘇交出了一份亮眼的成績單：全省接待境內(nèi)外游客12.04億人次，實現(xiàn)旅游總收入近1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%。

文旅熱度與口碑雙升，離不開各類特色活動的持續(xù)發(fā)力，尤其是“蘇超”，網(wǎng)友造梗、官方玩梗的花式聯(lián)動下，觀眾觀賽熱情勢不可擋，一度出現(xiàn)“一票難求”的情況。

今年“蘇超”常規(guī)賽賽程已于4月2日正式發(fā)布，“十三太保”將再次展開激烈角逐，為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)。

據(jù)了解，2026賽季“蘇超”常規(guī)賽定于4月11日開賽，揭幕戰(zhàn)由常州隊主場對陣南通隊，將在常州奧體中心體育場舉行。今年“蘇超”常規(guī)賽共22輪、78場比賽，均統(tǒng)一安排在周六晚間進(jìn)行。

? “蘇超”十三市吉祥物 圖源：江蘇省城市足球聯(lián)賽公眾號

“頂流”回歸再加上春假和清明假期6天連休的紅利加持，具備硬實力和高人氣的江蘇，能否保持去年熱度？

2025年迎客12億人次

2023年，國內(nèi)文旅市場全面復(fù)蘇。這一年，江蘇共接待境內(nèi)外游客9.4億人次，比上年增長81.2%，旅游總收入達(dá)到12022.7億元，增長了45.7%。

但這一年，江蘇并不是全國旅游第一大省。數(shù)據(jù)顯示，2023年云南、河南的游客接待規(guī)模分別達(dá)10.42億人次、9.95億人次，江蘇以9.4億人次緊隨其后。旅游收入方面，云南達(dá)到1.44萬億元，江蘇則達(dá)到1.2萬億元。

接下來的兩年，江蘇接待游客數(shù)及旅游收入均保持穩(wěn)步增長，增速均超10%。2024年，江蘇接待游客10.9億人次；2025年，這個數(shù)字達(dá)到了12.04億人次，旅游總收入也沖到了近1.48萬億元。

拉動增長的最關(guān)鍵變量，是“蘇超”的爆火。

2025年，“蘇超”成為江蘇現(xiàn)象級文體消費(fèi)熱點。整個賽季下來，江蘇全省主場城市的A級景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%；其中接待外地游客1440.30萬人次，同比增長23.22%。

“蘇超”還有效帶動了賽事經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，帶動江蘇全省異地文旅消費(fèi)額超6600億元，占全國總額的10.22%。這種“賽事+文旅”的模式，讓江蘇找到了文旅發(fā)展新的增長點。

當(dāng)然，“蘇超”只是引爆點，真正支撐江蘇文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的，是扎實的產(chǎn)品供給和成熟的運(yùn)營能力。

2025年全年，江蘇推出了超過3800項特色文旅活動，從夜經(jīng)濟(jì)到文博展，從鄉(xiāng)村游到非遺體驗，幾乎每個月都有新話題。

比如南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館推出的VR沉浸式展覽，開展不到兩個月就收入超2400萬元，這也說明，江蘇成功把“老資源”盤活成了“新爆款”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年江蘇備案博物館接待觀眾突破1.4億人次，保持全國第一。

? 南京 圖源：圖蟲創(chuàng)意

江蘇演出市場也持續(xù)火熱。民族舞劇《紅樓夢》演了300多場，依舊一票難求。國慶中秋雙節(jié)期間，第14屆咪豆音樂節(jié)吸引超6萬樂迷，其中省外觀眾占比近70%。

綜合各大票務(wù)平臺數(shù)據(jù)，2025年江蘇共舉辦5000人以上大型演出245場，觀演人次391.1萬，同比增長17.6%；票房收入29.02億元，同比增長11.8%。

一直被調(diào)侃“沒有夜生活”的江蘇，2025年有了新變化。

這一年，江蘇首次出臺關(guān)于繁榮夜經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性政策文件，提出包括“活躍夜商業(yè)”“點亮夜旅游”等15條具體措施。2025年1至12月，全省納入監(jiān)測的97家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)共接待游客4.82億人次，游客消費(fèi)1510.78億元。

另一個被很多人忽視的增長點，是入境游。

2023年，江蘇的入境游恢復(fù)程度還有待提升。

從攜程數(shù)據(jù)看，當(dāng)年江蘇共接待入境過夜游客145.05萬人次。另據(jù)江蘇省公安廳出入境管理局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年江蘇接待的入境過夜游客同比增幅接近200%，但與2019年相比恢復(fù)率為36%，遠(yuǎn)低于世界旅游組織公布的國際旅游88%的恢復(fù)水平。

到了2025年，情況完全不一樣了。

隨著免簽政策紅利釋放、支付便利化等堵點被打通，江蘇入境游客達(dá)到426萬人次，同比增長40.3%；其中入境過夜游客305.2萬人次，增長14.9%。這意味著江蘇的文旅消費(fèi)不再只靠國內(nèi)游客，入境游也成了重要的增長引擎。

“搶客戰(zhàn)”愈發(fā)激烈

國內(nèi)旅游排名靠前的省份，這幾年的競爭從來沒停過，沒有誰能一直穩(wěn)坐榜首。大家都在發(fā)力文旅，比拼資源、運(yùn)營和創(chuàng)新，稍微松懈就可能被超越。

2023年，文旅市場復(fù)蘇初期，云南率先發(fā)力。憑借豐富的旅游資源儲備，再加上電視劇《去有風(fēng)的地方》的帶動，云南這一年接待游客10.4億人次，旅游收入1.44萬億元，兩項指標(biāo)都大幅超過2019年水平。

這一年，接待游客超過9億人次的省份還有河南和江蘇。

河南打出“行走河南·讀懂中國”的品牌，游客量達(dá)到9.95億人次，排在全國第二；江蘇雖然游客量略低于河南，但旅游收入達(dá)到1.2萬億元，比河南高出2000多億元。

到了2024年，四川躍居第一。這一年四川省接待國內(nèi)游客11.19億人次，實現(xiàn)旅游總收入1.76萬億元，兩項核心指標(biāo)較2022年分別增長76%和149%，增速領(lǐng)跑全國。

這背后，既有四川旅游資源上的優(yōu)勢，也有賴于政策賦能，以及各類消費(fèi)場景和文旅活動的持續(xù)打造。

? 四川 圖源：圖蟲創(chuàng)意

到了2025年，江蘇成功晉級，游客量達(dá)到12.04億人次，旅游總收入達(dá)到1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)增長13.9%，占全國文旅消費(fèi)總額的10.22%、保持全國第一。

不過需要說明的是，目前四川尚未發(fā)布2025年全年旅游數(shù)據(jù)，僅公布了2025年上半年數(shù)據(jù)：接待游客6.82億人次，游客總花費(fèi)9125.05億元。從上半年數(shù)據(jù)來看，仍具備強(qiáng)勁的競爭潛力。

這幾年，各地都在拼命搞旅游，說到底是因為旅游已經(jīng)成為拉動消費(fèi)的重要抓手。

門票收入只是很小一部分，旅游消費(fèi)的大頭其實在住宿、餐飲、購物、交通這些上下游環(huán)節(jié)。游客到訪后，吃飯、住店、購買特產(chǎn)等各類消費(fèi)疊加，總額遠(yuǎn)高于一張門票的價值。因此，各地才會爭相推出免票、打折、補(bǔ)貼等措施，目的就是先把人引進(jìn)來，再想辦法留住消費(fèi)。

面對這樣激烈的競爭，江蘇的應(yīng)對思路是把特色I(xiàn)P做深做透，并且不斷用政策撬動新增長點。

2025年8月，江蘇發(fā)布了《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025-2027年）》，明確提出每年舉辦大型營業(yè)性演出不少于300場次、建設(shè)20條以上水路精品游線、持續(xù)做強(qiáng)“蘇超”品牌等具體舉措，為文旅發(fā)展劃定清晰路徑。

不過，政策的落地見效仍需時間，江蘇能否穩(wěn)居領(lǐng)先地位值得觀察。

一方面，四川、云南、河南這樣的旅游強(qiáng)省依舊勢頭強(qiáng)勁，隨時有可能實現(xiàn)反超；另一方面，江蘇自身存在著省內(nèi)文旅資源開發(fā)不均衡、區(qū)域協(xié)同不足等問題，此外，人均消費(fèi)與國內(nèi)頂尖旅游省份仍有差距等短板，亟待破解。

如今，春假引流和“蘇超”戰(zhàn)火即將重燃，確實為江蘇鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢增添了助力，但在2026年的文旅競爭中，江蘇仍不能有絲毫松懈。

? 撰文 李 杭

? 編輯 梁 勵

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