TVB強(qiáng)收藝人社交賬號(hào)，港娛“活人”將成歷史？

近日，港媒《東周刊》的一則獨(dú)家猛料在娛樂(lè)圈炸開(kāi)了鍋。據(jù)報(bào)道，TVB為了加強(qiáng)對(duì)旗下藝人社交平臺(tái)的管控，近期突然實(shí)施“辣招”，強(qiáng)制要求藝人交出包括IG、Facebook、小紅書(shū)等在內(nèi)的個(gè)人社交平臺(tái)賬號(hào)及密碼，實(shí)行“中央管轄”。

更絕的是，新條款還明文規(guī)定，藝人完約后的一年內(nèi)，賬號(hào)依然要?dú)wTVB管理。傳聞如果有藝人拒絕接受，將直接被列入“雪藏”名單，不獲安排任何工作。

面對(duì)這份形同“充公私人數(shù)字資產(chǎn)”的霸王條款，部分正值上位期的小生花旦選擇了堅(jiān)決抗議。首當(dāng)其沖的便是視帝張振朗與多棲小花戴祖儀。在張振朗看來(lái)，擁有三十多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)是自己多年的心血，他完全無(wú)法接受未來(lái)連和女友的日?；?dòng)都要被公司嚴(yán)密審批。

而一向習(xí)慣在網(wǎng)上展現(xiàn)鬼馬一面的戴祖儀，同樣拒絕成為公司的“附庸品”。據(jù)傳由于持續(xù)“企硬”，張振朗手頭的部分內(nèi)地商演已被暫且擱置。

與此同時(shí)，原本是TVB新選秀節(jié)目《魔音女團(tuán)》大熱人選的兩位“A0女神”郭柏妍與游嘉欣，也因?yàn)榫芙幻艽a，雙雙大熱倒灶被踢出局。寧愿沒(méi)工作、失掉成團(tuán)機(jī)會(huì)，也要死守賬號(hào)密碼，這場(chǎng)大臺(tái)與新生代藝人的拉鋸戰(zhàn)已然擺上臺(tái)面。

TVB高層為何突然要冒著得罪藝人的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)行搞起“中央集權(quán)”？回顧過(guò)去幾年香港娛樂(lè)圈的公關(guān)災(zāi)難，答案不言而喻：他們被藝人的“手滑”和“失言”徹底嚇怕了。社交平臺(tái)是一把雙刃劍，它能迅速造星，也能在頃刻間毀掉一盤(pán)大棋。前些年，由于部分藝人缺乏公關(guān)敏感度，在社交媒體上引發(fā)的危機(jī)可謂屢見(jiàn)不鮮。

曾有頂級(jí)花旦在深夜習(xí)慣性點(diǎn)贊了極具爭(zhēng)議性的圖片，瞬間引發(fā)輿論海嘯，最終靠著極速的危機(jī)公關(guān)和過(guò)往口碑才勉強(qiáng)平息風(fēng)波。也有備受力捧的當(dāng)家視后，因在社交平臺(tái)發(fā)表了觸碰紅線(xiàn)的不當(dāng)言論，直接遭到大范圍抵制，不僅痛失大品牌代言，更被接連踢出多部重頭劇，事業(yè)遭受毀滅性打擊。

此外，還有不少藝人習(xí)慣在情緒激動(dòng)時(shí)發(fā)文，事后又迫于壓力刪帖轉(zhuǎn)向，最終落得個(gè)本地粉絲流失、內(nèi)地觀眾也不買(mǎi)賬的“雙輸”局面。在這個(gè)試錯(cuò)成本極高的時(shí)代，一個(gè)藝人的社交媒體翻車(chē)，往往意味著幾十上百人的劇組心血、數(shù)千萬(wàn)的合拍劇投資瞬間打水漂。

理解了TVB的恐懼，就能看懂這步棋背后的商業(yè)焦慮。隨著香港本土電視收視見(jiàn)頂，與內(nèi)地平臺(tái)的合拍重頭劇以及直播帶貨業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為T(mén)VB不可或缺的核心命脈。為了向內(nèi)地“金主爸爸”提供絕對(duì)的安全感，TVB試圖復(fù)制內(nèi)地娛樂(lè)圈那套成熟的“賬號(hào)矩陣化、團(tuán)隊(duì)共管”模式，把藝人不可控的“隨性發(fā)言”，變成經(jīng)過(guò)公關(guān)團(tuán)隊(duì)層層審核的官方通稿。

然而，這種“一刀切”的管理模式曝光后，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不小的討論，不少網(wǎng)民和粉絲對(duì)此表達(dá)了質(zhì)疑與擔(dān)憂(yōu)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這似乎是對(duì)藝人個(gè)人IP的一種過(guò)度干預(yù)。許多粉絲在評(píng)論區(qū)留言表示，在當(dāng)今的粉絲經(jīng)濟(jì)中，藝人的商業(yè)價(jià)值與社交賬號(hào)早已深度綁定，年輕藝人們的人氣，往往是靠他們自己展現(xiàn)出的真性情和日?；?dòng)一點(diǎn)一滴積攢下來(lái)的。

部分網(wǎng)友直言，TVB單方面要求完約后依然“代管”一年的條款略顯苛刻，感覺(jué)像是把藝人當(dāng)成了單純的引流工具，大家擔(dān)心這種一旦解約就要面臨“凈身出戶(hù)”的規(guī)矩，可能會(huì)引發(fā)內(nèi)部反彈，甚至讓更多有潛力的藝人望而卻步。

除此之外，內(nèi)地觀眾最擔(dān)心的，是這種做法可能會(huì)扼殺港星身上最迷人的“活人微感”。近年來(lái)，不少網(wǎng)友常感嘆網(wǎng)絡(luò)空間里的明星賬號(hào)越來(lái)越像毫無(wú)感情的廣告分發(fā)機(jī)和絕不出錯(cuò)的“AI客服”。大家之所以喜歡追蹤港星的動(dòng)態(tài)，正是因?yàn)樗麄儔蛘鎸?shí)：會(huì)在街邊吃大排檔、會(huì)發(fā)素顏?zhàn)耘?、?huì)毫無(wú)顧忌地吐槽打工辛苦。

因此，有不少觀眾表達(dá)了惋惜：“如果TVB真的全面接管，用冰冷的官方審批取代了鮮活的個(gè)人表達(dá)，那港星身上最寶貴的煙火氣不就沒(méi)了嗎？”大家普遍擔(dān)憂(yōu)，一旦失去了最核心的真實(shí)感，這些賬號(hào)反而會(huì)流失掉原有的商業(yè)吸引力。

管理的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)是賦能與合作，而非傲慢的收繳。在數(shù)字時(shí)代，如何平衡商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)把控與藝人真實(shí)個(gè)性展現(xiàn)，將是TVB接下來(lái)必須面對(duì)的一道艱難必答題。

最后，如果是你的老板突然要求你交出私人朋友圈和小紅書(shū)的密碼，你會(huì)選擇妥協(xié)保住飯碗，還是“企硬”到底？作為觀眾，你是更喜歡看永遠(yuǎn)不出錯(cuò)但毫無(wú)靈魂的“官方假人”，還是充滿(mǎn)煙火氣但偶爾會(huì)發(fā)牢騷的“港娛活人”？

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