北京
1
說實話，全網都在夸瑞幸營銷封神的時候，我也在屏幕前瘋狂鼓掌。
因為這波操作，實在是太懂碳基生物的G點了。
15年前，羅永浩在星巴克因為分不清中杯大杯，當場掄圓了胳膊，給自己來了一頓極其響亮的大逼兜。
這個畫面，早就刻在了一代網民的DNA里，屬于中國互聯網的非物質文化遺產。
結果瑞幸干了什么？
它直接把這個互聯網活化石給挖出來了。
不僅把羅永浩請來了，就連當年那個星巴克女店員都給找回來了，套上瑞幸的圍裙往柜臺里一站。
當羅永浩走進去，舉起手的那一瞬間。
這不是什么品牌聯名，這是一場極其完美的賽博招魂。
那個回旋鏢在空中飛了整整15年，最后穩穩地扎在了瑞幸的柜臺上。
絕了，真的太絕了。
那一刻，要不是物理屏幕攔著，觀眾都想沖進去給瑞幸的策劃磕一個。
別人搞營銷是借勢，瑞幸搞營銷，是直接把你記憶深處的童年陰影翻出來，洗成自己的金字招牌。
2
但現實世界，永遠比劇本更魔幻。
就在瑞幸的市場團隊準備開香檳，準備拿著這份教科書級的案例去領年終獎的時候。
代言人本尊，直接掄起一桶糞水，澆在了剛開的香檳上。
廣告出街第三天，羅永浩在自己的播客里，請來了楊笠。
楊笠這兩個字在現在的互聯網上意味著什么？
這意味著一顆沒有任何安全栓的行走的核彈。
京東碰了，被用戶退PLUS會員退到連夜道歉；Intel碰了，被抵制到光速滑跪。
這是一個任何正常品牌公關看到，都會瞬間引起生理性心絞痛的名字。
所以，羅永浩的評論區當場炸了。
正常人這時候和稀泥就完事了。
但羅永浩不，他不僅不滅火，他還直接往汽油桶里扔了個火把“切，誰在乎這個？我是楊笠的鐵粉。”
緊接著，一個陪了他十年的老粉說要脫粉。
十年啊，從按鍵手機用到折疊屏，羅永浩給人家回了一句什么？
“你喜歡上了自己完全配不上的人。”
渣男分手好歹還是在被窩里說的，他是在大喇叭里喊的。
最后，他甚至動用了團隊的“拉黑辦”，把評論區罵他的人全物理清除了。理由是“你們聽不懂人話”。
從全網封神，到全網開罵，整整72個小時。
瑞幸花了幾個月熬出來的神級營銷，被代言人本人只用三天時間，親手撕成了擦屁股紙。
十年老粉心碎了，楊笠黑粉拔刀了。
而瑞幸的公關團隊，此刻大概正被氣的排隊掛急診。
3
但這件事，最讓我大腦瘋狂短路的，根本不是羅永浩作死。
因為作死是他的出廠設置。
真正讓我下巴脫臼的是瑞幸當初到底為什么要請他？
把時間線往前拉8個月。
就因為羅永浩在微博上敲了幾個字，吐槽西貝“全是預制菜還那么貴”。
西貝迎來了什么下場？
日營業額蒸發上百萬，關了102家店，虧了超過六個億。
西貝的老板賈國龍，硬生生吃了四十天的安眠藥。
這就是羅永浩的殺傷力。
他根本不是什么帶貨主播，他是餐飲界行走的物理超度機。
誰碰他，誰就得掉一層皮。
瑞幸作為咖啡賽道的頭部，就在餐飲這個圈子里。而且全程圍觀了西貝是怎么被一條條微博炸得血肉模糊的。
但瑞幸缺做出了一個極其詭異的決定： “哇塞，這男的好猛，我們請他來賣咖啡吧！”
你品，你仔細品。
這就好比你親眼看著一個壯漢，拿著電鋸把你鄰居家的承重墻給鋸塌了，鄰居現在還在ICU里插著管子。
你的第一反應不是報警。
你的第一反應是走過去對壯漢說：“哥，你力氣真大，能來我家幫我修個水管嗎？”
你覺得他力氣大能干活。
但你忘了，電鋸什么時候響，往哪里鋸，你說了不算。
拿電鋸的人說了算。
現在，電鋸響了。
他沒鋸你家的水管，他把你家的承重墻也給鋸了。
4
當初羅永浩追著西貝瘋狂輸出的時候，那是何等的快活。
他以為輿論這把無盡之刃，永遠握在自己手里，想砍誰就砍誰。
但互聯網是有反傷甲的。
極其魔幻的是，這把刀沒有砍到羅永浩自己，他的播客播放量反而創了新高，他活得比誰都滋潤。
這把刀，結結實實地砍在了瑞幸的腰子上。
砍在了那個花大價錢給他搭戲臺子、滿心歡喜等他念臺詞的瑞幸身上。
西貝站在對面，正面挨了一刀。
瑞幸站在旁邊，側面挨了一刀。
羅永浩這波，屬于純正的AOE法師，開大招根本不分敵我。
所以現在回頭看，瑞幸的營銷天花板確實高，玩梗能力絕對是行業頂流。
但天花板修得再高，也架不住有人在屋里點炸藥包。
瑞幸本以為花錢買了個大逼兜，去扇友商的臉。
萬萬沒想到，這個大逼兜在空中轉了一圈，最后清脆地扇在了自己臉上。
請神容易，送神難。
請來一個行走的核彈綁在自己門口，這就太離譜了。
只能說，我愛這個魔幻的世界。
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