湖南
日本的靜岡，背靠富士山，面朝太平洋，山海交匯的氣候、充沛的日照與水源，孕育出日本最重要的茶產地之一。
自江戶時代起，靜岡便是東海道沿線的茶文化重鎮，長期穩坐日本茶業“老大”位置。
然而現實很殘酷。近年來，靜岡在茶產量上被鹿兒島反超，茶農老齡化、后繼無人，年輕人“離茶而去”，國內茶行業人才減少，國際抹茶熱潮卻沒能完全轉化為“靜岡茶”的品牌認知。
正是在這樣的背景下，靜岡縣啟動了一項品牌重塑計劃，并邀請設計師佐藤可士和擔任總設計師，全面升級形象。
新品牌名定為“靜岡茶（JAPAN TEA SHIZUOKA）”。
品牌的定義極其明確：100%靜岡縣產，100%縣內加工。這既是對品質的承諾，也是對“產地”概念的再強化。
品牌標志的核心概念是“現代蘭字”——“蘭字”是明治時期出口茶葉的彩色標簽，被視為日本早期平面設計的先聲。
公益社團法人日本茶業中央會所藏蘭字
“蘭字”是自明治時期以來被廣泛使用的一種歷史性出口茶標簽，由浮世繪工匠制作，采用多色印刷，并標注“JAPAN TEA（日本茶）”。“蘭字”不僅作為向海外傳播日本文化的“廣告載體”，同時也被認為是日本平面設計的早期形態之一。
通過對“蘭字”的當代化表達進行再解讀與設計轉化，新標志融入日本乃至靜岡的象征——雄偉的富士山，以及綿延的茶田這一靜岡茶代表性景觀，同時用具有特色的幾何化漢字“靜岡茶”，將靜岡茶以強有力的視覺形式呈現出來。
標志同時涵蓋了“靜岡”“茶”“日本”三大核心要素，體現了靜岡茶打造世界級的日本茶品牌的雄心。
黑體英文字體厚重有力，帶有工業化氣質。整體給人出口標章般的深刻印象。
你給這套新形象打幾分？
最后來聊聊設計師。
佐藤可士和是誰？優衣庫視覺系統、7-11品牌重塑、東京國立新美術館標識，都出自他手。他的核心方法論始終是“結構化思考+極簡符號”。
如果拿靜岡茶與國立新美術館和優衣庫的設計進行對比，你會發現它們的設計手法都有共通之處，那就是字形的解構與重組，高對比的純色組合，以及極簡的秩序和極繁的視覺效果。
這，已經形成了佐藤可士和強烈的個人風格，由極簡開始，最終演變為商業化的視覺沖擊。
你喜歡這樣的設計嗎？歡迎聊聊。
編輯：品牌美
圖片取自靜岡茶，版權屬于原版權方
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