北京
最近，奧利奧品牌為推廣自家產品“夾心云朵蛋糕”，特意做了帶有毛絨立體裝置的廣告，投放在了一些小區電梯內！
凸起的3D毛絨立體裝置直接跳出畫面，蓬松質感抬頭就鎖定全部視線，趣味性十足。
這張廣告最大的亮點就是中間這個，超大的立體毛絨奧利奧蛋糕裝置，因為是真實的物體，旁邊印著“不信你捏”的輕松話語，可以隨時把玩！
當你上手捏的那一刻，廣告的目的就達到了，通過觸感真實的感受蛋糕的“松軟”，把產品賣點具象化表達。
所以這張廣告一經投放，就被眾多網友分享到社交平臺，引發二次傳播！
從廣告創意和出圈程度來說，這確實是一次不錯的營銷。
但現實很快就潑了一盆冷水！
小區業主群不樂意了，有人說廣告嚇人，也有人指責立體裝置占用電梯狹小空間，業主還沒有公共收益。
于是不止一個小區業主投訴，要求物業拆除毛絨裝置。
此事被網友在社交平臺曝光后，引發大量討論。
有網友調侃道：“師傅：嘻嘻，歸我了！”
有網友對此感到不解：“這個‘客梯內驚嚇’是我理解的意思嗎？笑死我了，為什么會被一個奧利奧嚇到。”
也有網友認為創意很好，但不應該占用本就空間狹窄的居民樓電梯。
還有網友認為很容易臟，不干凈。
站在奧利奧品牌方的角度來說，這次營銷無疑是一次大膽且成功的“破圈”嘗試。站在空間的角度來看，有限的電梯空間確實會被擠占，業主投訴也能理解。
但不管怎么說，拆除前的出圈熱議，拆除后的爭議討論，奧利奧無疑都是最大的贏家！
此前，脈動在全國范圍內投放的3D立體廣告，也因“霸占空間”原因遭到大量乘客投訴。
品牌方的本意是通過巨大的3D脈動瓶裝置讓廣告更醒目、用立體效果吸引注意力，強化視覺沖擊力。
有人覺得有趣好玩，紛紛打卡拍照。
但也有人認為巨大的瓶身裝置，迫使原本能坐3-4人的公交候車座位，被擠占到只能坐1-2人，甚至有人被碰到，既不便利又有安全隱患。
因此遭大量網友投訴后，最終被責令在全國多地整改。有的地方直接拆除裝置，有的地方把候車長椅拆除重新安裝。
說到底，這種3D立體的廣告裝置確實有著平面廣告無法比擬的視覺沖擊力和互動趣味。
比如999皮炎平的地鐵立體廣告。
這個廣告將用戶“癢”的痛點和“迫切止癢”的需求表現入木三分，得到了網友們的一致好評。
但此類廣告裝置在空間有限或者相對狹窄的情況下，容易忽視公共空間屬性和公眾感受，因此再好的創意也難逃被拆除的命運。
奧利奧如此，脈動亦如此！
所以，你認為奧利奧的電梯廣告“翻車”了嗎？
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