小紅書成來華旅游“第一站”，外國人發(fā)布旅游筆記量一年翻5倍

4月28日，小紅書發(fā)布《2026外國人來華旅游趨勢報告》。報告顯示，自2025年初大量外國網(wǎng)友涌入小紅書以來，過去一年，小紅書平臺上的外國用戶中國旅行相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長5倍。外國游客“中國游”、“中國購”熱情高漲，在中國旅游和購物的方式也日趨深度化與個性化。

小紅書平臺的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，外國網(wǎng)友來華旅游，足跡已覆蓋中國近500座城市，二三線城市及縣域熱度顯著攀升。將小紅書作為“來華線上第一站”的外國游客幾乎實(shí)現(xiàn)了與國內(nèi)用戶零信息差。線上種草與線下體驗(yàn)的良性互動，讓外國游客的來華旅游快速呈現(xiàn)出四大新趨勢：目的地多元化、信息透明化、體驗(yàn)生活化、景色拼圖化。

小紅書上中外網(wǎng)友的真誠分享與熱烈互動，讓筆記變成生動的數(shù)字導(dǎo)游，評論區(qū)成為熱鬧的地球村交流窗口。

從一線到腹地：外國游客腳步深入縣城，黑馬城市涌現(xiàn)

以前，外國游客來中國，目的地高度集中，通常是1個門戶城市加1個風(fēng)景名勝城市的組合。現(xiàn)在，一線和新一線城市仍然熱門，同時二三線城市甚至縣城熱度急劇攀升，他們眼中的中國越來越多元立體。

上海、廣州、北京、香港、深圳、重慶、成都、杭州、昆明、哈爾濱是外國人在小紅書上外國人最愛搜索的10個城市。而熱度上升最快的黑馬城市TOP5是：鄭州、太原、貴陽、福州、義烏。

吸引他們深入探索的，有時是興趣——被黑神話悟空吸引到山西看古建，為了體驗(yàn)中式公主王子的一天而去河南。俄羅斯姑娘@Anastasia 帶癡迷中國古裝劇的媽媽去橫店實(shí)地圓夢，媽媽高興到流淚。另一些城市，因?yàn)楠?dú)一無二的風(fēng)貌或體驗(yàn)，被外國游客熟知。貴陽在韓國游客眼中，是多了民族風(fēng)情和壯美山水的首爾“貴”替，又被歐美游客標(biāo)記為素食主義者的天堂。

外國游客在山西應(yīng)縣木塔。｜圖源：小紅書@Rebecca在土澳

當(dāng)中國游的熱潮遇到小紅書的種草能力，外國游客的購物清單也在升級，誕生了一批“新中式特產(chǎn)”，包括潮玩盲盒、漢服、國貨美妝、無人機(jī)等。“中國旅行，快遞先行”成為外國人熱衷體驗(yàn)的購物方式。

比買買買更進(jìn)階的，是來中國體驗(yàn)“快速高級定制”：落地量身、離境提貨。上海面料市場的定制旗袍和西裝，被不少外國游客稱為“入境游第一站”；配眼鏡、看牙醫(yī)，也因?yàn)榱⒌瓤扇『蛯?shí)惠的價格，讓小紅書評論區(qū)里的外國網(wǎng)友直呼“驚人的中國速度”。

“聽勸式旅游”走紅：英文旅游攻略筆記增長近7倍

當(dāng)外國網(wǎng)友的中國行從模板化變得個性化，他們對信息的需求爆炸式增長，尤其是本地的、鮮活的、詳實(shí)的交流。報告中提及一個有意思的現(xiàn)象——聽勸的風(fēng)也刮到了外國游客中——來之前上小紅書求攻略、行程中實(shí)時求助、結(jié)束后發(fā)筆記聊感受，成為不少外國人來華旅游的標(biāo)準(zhǔn)動作。

報告數(shù)據(jù)顯示，2025年外國人來華旅游的求助筆記是前一年的2.5倍，平均每條筆記獲得19條回復(fù)；英文旅游攻略筆記更是比前一年增長了近7倍。

英國網(wǎng)友Jack Daniel 出發(fā)前發(fā)筆記詢問一個人來中國的建議，收獲上萬條評論，具體到如何找?guī)⑷绾畏罆瘛⑷绾翁崆熬€上購物等，應(yīng)有盡有，評論比點(diǎn)贊還多，而這已成為外國游客求助筆記的常態(tài)。

圖源：小紅書@威士忌Jack Daniel

外國網(wǎng)友也很快熟悉了小紅書的社區(qū)文化，提問越來越細(xì)節(jié)，諸如糖尿病患者怎么買藥、哪家跨國快遞性價比最高等，都會被一一耐心解答。

更令人動容的是，一些外國游客借助小紅書翻譯功能寫下長文感受，生出了別樣的詩意。法國網(wǎng)友Alex Cissé寫道：“注視變成了好奇，好奇變成了連接。語言的隔閡并沒有我想象中那么重要。”另一位法國網(wǎng)友說：“中國不是被理解的，是被感受的。”這些文字讓中國網(wǎng)友感慨：“法國空氣中果然有文學(xué)酵母。”

挑戰(zhàn)式旅游：在限時任務(wù)中速通中國日常

在中外網(wǎng)友的不斷交互中，狹義的“旅行”的界限被打破，遠(yuǎn)道而來的朋友不是在景區(qū)隔著無形的泡泡觀察異國，而是借此機(jī)會沉浸式體驗(yàn)中國人的日常生活，挑戰(zhàn)式旅行隨之興起。

報告總結(jié)了小紅書上外國朋友發(fā)布最多的10種挑戰(zhàn)。有關(guān)于日常生活的，如：挑戰(zhàn)20美元吃遍夜市、挑戰(zhàn)帶著空箱子來中國、挑戰(zhàn)用翻譯器和廣場舞大爺大媽交流；有關(guān)于高新科技的，如挑戰(zhàn)用無人服務(wù)過一天、挑戰(zhàn)不用現(xiàn)金過一天；也有關(guān)于安全感的，如挑戰(zhàn)凌晨在中國街頭散步。

網(wǎng)友@榮茉莉Yasmin von Roon 的意大利人媽媽40年前曾到訪深圳漁村，留下一張與當(dāng)?shù)厝说暮嫌啊?0年后，女兒來到同一坐標(biāo)，此時已是現(xiàn)代化的地鐵站。她體驗(yàn)了無人機(jī)、無人汽車后感嘆：“仿佛踏入了一座現(xiàn)實(shí)版的科幻之城。”

挑戰(zhàn)式旅行，是對此前“中外網(wǎng)友線上對賬”的線下延續(xù)。每一個挑戰(zhàn)背后，都是對在中國生活的獨(dú)特體驗(yàn)的深刻洞察：這里穩(wěn)定、便利、現(xiàn)代化，有深厚的文化底蘊(yùn)，也有觸手可及的溫暖煙火。

拼圖式旅游：地大物博的中國，總有一面適合你

隨著入境游人數(shù)猛增，游客們逐漸呈現(xiàn)出多樣的面貌，“外國游客”不再能統(tǒng)一概括他們的行為特征，廣博的中國，以無數(shù)種方式，接住來自世界各地不同背景的朋友們。

報告顯示，不同國家和地域背景的人，熱衷的旅行目的地完全不同，呈現(xiàn)出拼圖式旅游的特點(diǎn)。俄羅斯游客最熱門的目的地是海南，俄羅斯女孩Sofia感慨三亞的俄語普及程度“像回到家一樣”；東南亞游客則最青睞哈爾濱的冰雪世界，馬來西亞網(wǎng)友發(fā)布的“熱帶人去哈爾濱穿衣攻略”，引來上百條新加坡、泰國等IP網(wǎng)友追問：“打底褲是什么”、“羽絨服怎么洗”。

在三亞旅游的俄羅斯游客。｜圖源：小紅書@Sugar Berry (in 安徽)

與此同時，“貴替游”正在悄然興起：延吉與韓國、西雙版納與泰國、哈爾濱與莫斯科……

每組相近的中外城市，都在小紅書被詳細(xì)對比，文化與風(fēng)貌有相似性，但中國獨(dú)有的便捷的交通、高安全性、高質(zhì)價比，往往能吸引外國游客一來再來。

從線上問候，到實(shí)地旅行，再回歸線上交流，中外網(wǎng)友在小紅書上，把遙遠(yuǎn)的連接，變成了長久而深厚的情誼。得益于此，小紅書上新興了老外地接、用外語介紹中國文化的博主等新興職業(yè)，跨文化交流，在平臺上成為勢不可擋的潮流。