北京
時(shí)尚品牌miumiu的廣告大片，在國內(nèi)又又又翻車了！
在白冰偷稅漏稅、蔡卓妍結(jié)婚、Rookie女友，這三個(gè)熱瓜相繼霸榜的當(dāng)天，“miumiu陷害女明星”詞條還能登上熱搜榜前五，可想而知這件事對于網(wǎng)友們的沖擊得有多大。
童瑤miumiu海報(bào)
“保潔風(fēng)”太離譜
都知道童謠有隨性、松弛的一面，但誰也沒想到，在miumiu的廣告大片中她能“松弛”成這樣。
童瑤妝容寡淡，身穿黑頭鞋、藍(lán)色碎花裙，搭配粉色“洗碗”手套和一把粉刷，就這身妝造，妥妥的“保潔風(fēng)”，不看圖片水印很難想象會(huì)是童謠。
再看 童瑤的表情，完美表達(dá)了“被迫營業(yè)”的無奈。
這組廣告片跟童瑤優(yōu)雅知性的形象反差實(shí)在太大，因此遭到了大量網(wǎng)友對miumiu審美的吐槽。
網(wǎng)友直呼：“怎么去干保潔了”
千金風(fēng)改家政風(fēng)了？
有網(wǎng)友連產(chǎn)品主銷市場都找好了，霸道總裁愛上清潔大嬸，可以安排一套miumiu。
還有網(wǎng)友很疑惑，表示能看出來是童瑤，但是不知道拿個(gè)拖把干嘛。
顯然，對于這種所謂“打破常規(guī)”的審美，大眾普遍難以接受！
趙今麥、劉浩存“躺槍”
miumiu國內(nèi)廣告集體“翻車”
除了童瑤外，miumiu近期的國內(nèi)女明星廣告大片集體“翻車”。
今年4月初，趙今麥拍攝miumiu 2026手袋廣告大片，因貼頭皮的短發(fā)、慘白的妝容、潦草的穿搭，被網(wǎng)友批：“面黃肌瘦”“仇人看到都能釋懷”。
與趙今麥本人的靈動(dòng)、少女感形成了強(qiáng)烈的對比反差。
2023年趙今麥出鏡miumiu秋冬廣告，165cm的身高拍出了150cm的感覺。
更離譜的是彼時(shí)20歲，成品大片的形象說30歲都不違和。
劉浩存為miumiu拍攝的全球廣告，也因穿搭混亂，妝容暗沉，被網(wǎng)友質(zhì)疑“精神恍惚”“偷包被抓既視感”。
三張圖放在一起來看，雖然各有各的特點(diǎn)，但槽點(diǎn)卻都集中在妝容、穿搭方面。
有網(wǎng)友將此定義為全球?qū)徝溃芨呒墶?/p>
但從輿論的角度來看，顯然國內(nèi)網(wǎng)友普遍不認(rèn)可，這也曝露了品牌先鋒藝術(shù)和大眾審美之間存在尚未填平的鴻溝。
同一個(gè)品牌
被質(zhì)疑中韓“兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”
同樣都是miumiu，有網(wǎng)友指出在韓國藝人和國內(nèi)藝人之間妝造疑似存在雙重標(biāo)準(zhǔn)。
尤其是同樣作為miumiu品牌大使的韓國女藝人張?jiān)ⅲ趭y容、穿搭以及成品效果上，多次被網(wǎng)友點(diǎn)評“精致高級”，精準(zhǔn)塑造了符合張?jiān)⒈救藲赓|(zhì)的廣告。
對比國內(nèi)女藝人“保潔風(fēng)”“面黃肌瘦”“精神恍惚”的全員藍(lán)領(lǐng)妝造形象，多少有點(diǎn)高下立判！
因此miumiu遭到大量網(wǎng)友質(zhì)疑，審美區(qū)別對待。
不過翻看此前miumiu發(fā)布的國內(nèi)女明星廣告不難發(fā)現(xiàn)，品牌采用的策略更像是先發(fā)布爭議大片引發(fā)輿論，然后再用正常審美圖片吸引眼球。
比如在今年3月、4月份，劉浩存在演繹miumiu520膠囊系列和Vivant手袋的出片效果，就跟前期的吐槽形成了極大的反差。
趙今麥也是如此。
爭議營銷
成品牌流量密碼
不止miumiu，回顧各大品牌在國內(nèi)市場的“翻車”風(fēng)波，爭議帶來的流量遠(yuǎn)比單純的廣告投放要來的有“性價(jià)比”的多。
所謂“黑紅也是紅”在一些時(shí)尚品牌中顯得尤為突出。
比如YSL的濕身蹲坑廣告，在網(wǎng)上引發(fā)了現(xiàn)象級的討論。
法國時(shí)裝品牌 LEMAIRE，用“辮子營銷”深陷“辱華”風(fēng)波。
但爭議營銷最大的弊端就是容易“玩火自焚”。
比如始祖鳥，“作秀”式的生態(tài)營銷，引發(fā)輿論反噬。
把爭議營銷玩出極致的，非巴黎世家莫屬。
形同“藍(lán)色塑料袋”的包包、膠帶造型手鐲、七夕限定“他愛我”沙漏包，限量款“乞丐鞋”等等，每一個(gè)單品的出現(xiàn)都伴隨著巨大爭議。
品牌利用爭議出圈，早就不是什么新鮮事了，爭議在一定程度上的確能帶來迅速的短期曝光，但這個(gè)“流量密碼”并非萬能。
理不清邊界，就會(huì)像將“爭議”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊胺浮保踔潦歉鼑?yán)重的“歧視”。
所以，別把“黑紅”當(dāng)靈藥，一旦突破邊界底線，流量就是扎向品牌的回旋鏢！
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