央視硬剛國際足聯(lián)：18億天價轉(zhuǎn)播費，中國不當冤大頭！

曾幾何時，不少觀點都批判，中國在國際運動賽事上投了很多錢，但收效甚微：

為了面子，浪費納稅人的錢，不好。

但現(xiàn)在，這個敘事正在被改寫。

5月4日，2026年美加墨世界杯開幕僅剩40余天，央視與國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判卻陷入了僵局：

國際足聯(lián)初始報價高達18-21億人民幣，央視第一反應是不買，因為隔壁的印度只花了6200萬美元。

而后國際足聯(lián)服軟，開始降價至8-10.5億，但有媒體人士指出，央視的心理預算是6000-8000萬美元（僅比印度高一點）。目前，雙方正在拉鋸。

為什么現(xiàn)在的央視，敢和國際足聯(lián)硬剛了？

01對“老實人”天價要價

其實央視這次之所以寸步不讓，有一個很大原因就是心理出現(xiàn)了失衡。

過去二十年來，世界杯中國區(qū)版權(quán)費從單屆1200萬美元一路飆升至2億美元，一屆比一屆高。

而前面的每一次，都是央視妥協(xié)了，這也讓國際足聯(lián)形成了"中國市場最終一定會接盤"的錯誤認知。

今年，國際足聯(lián)又想了一個漲價的好理由：

參賽隊伍從32支漲到了48支，比賽場次也從64場增至104場，賽期拉長至39天。賽事長了，價格也應該漲。

而且這次直接把中國市場劃入與美國、英國同級的第一收費梯隊。與印度的6200萬美元，泰國的1400萬美元。一個在天上、一個在地下。

要知道，目前中國依然是發(fā)展中國家，而且中國隊并未晉級世界杯，花那么多錢，看一場沒有中國隊的比賽。

于情于理都說不過去。

更何況，因為大環(huán)境的原因，目前國內(nèi)品牌營銷預算已經(jīng)全面收緊。難道中國人的錢都是大水沖來的嗎？

有人說，其他視頻媒體（如愛奇藝、優(yōu)酷、抖音等）"為國分憂"算了，總不能讓中國人看不到世界杯吧。

但歷史是有教訓的。

前幾年，愛奇藝曾試圖繞開央視，以10倍價格談下有中國隊的18強賽，結(jié)果除了得到央視"堅決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場"的雷霆震怒外，幾乎以慘敗收場。

優(yōu)酷當年16億拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，本想搞個大新聞，但因為入不敷出差點把自己搞死，現(xiàn)在正在涼與不涼間徘徊。

而騰訊早已砍了體育部門，不做虧本買賣。

也就是說，除了央視掏這個錢外，其他視頻平臺幾乎沒有的承接項目的期待可能性。

所以接下來我們就要思考一個問題：

如果真的談崩了，我們會面臨什么？

02如果談崩，誰最受傷？

最先坐不住的，是賽事轉(zhuǎn)播利益鏈條上的人。

首當其沖的是國際足聯(lián)自己。

中國擁有全球近30%的世界杯觀眾，上屆世界杯中國企業(yè)贊助總額達13.95億美元，是該屆世界杯最大單一國家贊助來源，遠超同期版權(quán)費收入。

以海信、萬達、蒙牛、聯(lián)想四家頭部企業(yè)為核心，占據(jù)了全球頂級贊助席位的四分之一。

而本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，沒有內(nèi)地轉(zhuǎn)播，品牌曝光價值大打折扣，不僅本屆權(quán)益無法兌現(xiàn)，更會徹底打擊未來中國企業(yè)的贊助意愿，動搖國際足聯(lián)商業(yè)收入的基本盤。

其次是提前鎖定世界杯營銷預算的品牌方。

這種大的賽事贊助，往往會在半年前就敲定方案、審批好預算、并完成簽約。

但如果沒轉(zhuǎn)播，效果就會大打折扣，品牌方自然會在今后的贊助中慎重。

最后是靠世界杯吃流量的自媒體與新媒體平臺，四年一次的流量盛宴直接泡湯，廣告的路徑直接堵死。

至于普通球迷，確實受傷很大。

有人說沒有版權(quán)就意味著哪個平臺都可以播，到處可以看。這種說法是對當前的版權(quán)市場毫無概念：

哪個視頻平臺敢公開直播沒有獲得版權(quán)的賽事？

即使偽裝成用戶的個人行為也不行，因為中國這些年對國際知識產(chǎn)權(quán)的保護和侵犯行為的打擊都大大加強了。

所以，如果真的談不攏，對絕大多數(shù)中國普通球迷來說，真的很難順利看到穩(wěn)定流暢的直播。

有人會問了，央視就不能慷慨一回嗎？

其實央視也算了賬：18億的版權(quán)成本，根本無法通過廣告收入覆蓋。

因為當下的年輕觀眾早已向移動端轉(zhuǎn)移，電視渠道的價值持續(xù)縮水，沒必要為了虛名承擔巨額虧損。

而且本屆世界杯對中國觀眾來說先天不足：

沒有中國隊參賽，比賽大多在下半夜進行。 長達一個月的世界杯，如果要看球，第二天上班就成了問題。

所以這次央視剛足聯(lián)的行為，也得到了不少網(wǎng)友的理解：

"轉(zhuǎn)告央視，今年的世界杯我們不看了。

"飯不吃不行，球不看可以，把錢省出來去支持蘇超、發(fā)展青訓吧。"

還有人認為6000萬美元都多了："1000萬美元，干就干，不干滾蛋！"

03心態(tài)趨于成熟

其實現(xiàn)在一些有心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：中國對于國際賽事的承辦已經(jīng)沒什么興趣了。

杭州亞運會之后，很少再有國際大賽的承辦，賽事承辦的申報也不積極。奧運會，過去爭著辦，如今幾次求著中國辦，中國都拒絕了。

為什么會這樣？

我都理解是心態(tài)成熟了，也聽勸了。

當年反對中國過多承辦國際賽事的理由中有個很重要的觀點：要把納稅人的錢當錢，把錢花在修建體育場、學校跑道，提升整體居民身體素質(zhì)，要比辦比賽好。

現(xiàn)在看，這個觀點正在得到落實，根據(jù)2025-2026年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，19歲男性平均身高約175.7cm，已經(jīng)超過的韓國和日本。

橫向看：過去四十年，中國男性身高已經(jīng)從1980年代至今增長了超過10cm，增速位居全球第一，相反，日本竟然是在倒退的。（日本媒體的分析是變宅了，條件沒以前好了，要反思）

最近，有博主發(fā)現(xiàn)，中國19歲女性的平均身高竟然已經(jīng)超越了美國。

根據(jù) Lancet 在 2019 年發(fā)表的一項研究，美國 19 歲女孩平均身高為 163.3，中國則是 163.5，實現(xiàn)歷史性的反超。

中國女孩的平均身高，在過去三十幾年里整整增長了 6 公分，在全球 200 個國家和地區(qū)里面，增長幅度位列全球第三。

身高增長的原因很簡單：一方面，營養(yǎng)狀況顯著改善了，普通家庭的孩子們都可以吃到更多的肉蛋奶。

另一方面，中小學塑膠跑道幾乎全部普及，體育健身的理念也在得到傳播。

所以，回歸到這次體育賽事的轉(zhuǎn)播上，央視選擇"不當冤大頭"，反而顯得理性。

世界杯雖然重要，但不是非播不可——央視手里還有奧運會、歐洲杯、亞運會一大堆賽事，真不缺這一個。

我也我覺得今天的中國人應該有這樣的自信，沒必要非貼別人的屁股，不要再盲目為國際天價版權(quán)買單。

中國體育的明天，爭的是普通人能不能享受到體育帶來的健康與快樂，而不是花冤大頭的錢去爭世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。

今天的中國，沒必要再去妥協(xié)。

完-