湖北
最近，OPPO因一句 “我媽有兩個(gè)老公”把自己送上熱搜，網(wǎng)友看懵：這到底是母親節(jié)廣告，還是家庭倫理劇預(yù)告？
這句爭(zhēng)議文案原文是：我媽有兩個(gè) “老公”，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。
第一眼看到，多數(shù)人第一反應(yīng)不是 “飯圈梗”，而是家庭倫理劇里的婚外情、出軌。網(wǎng)友紛紛表示看不懂、被冒犯，甚至直言這是在母親節(jié) “罵娘”。
后來(lái)官方道歉解釋?zhuān)毫硪粋€(gè) “老公” 是媽媽追的偶像，初衷是打破 “媽媽只能是賢妻良母” 的刻板印象，想展現(xiàn)媽媽也有少女心、有自己的熱愛(ài)。
看完道理我們都懂，但這波操作，真的太尬了。
問(wèn)題出在哪？
一是語(yǔ)境錯(cuò)位。
飯圈 “老公” 是小眾圈層用語(yǔ)，放到大眾傳播里，第一解讀必然是婚姻倫理，而非粉絲對(duì)偶像的昵稱(chēng)。廣告是公開(kāi)傳播，不是小圈子自嗨，不能默認(rèn)所有人都懂圈層黑話(huà)。
二是節(jié)日違和。
母親節(jié)主打感恩、尊重、溫情，用 “兩個(gè)老公” 這種擦邊梗，本質(zhì)是拿母親形象博眼球，把嚴(yán)肅情感節(jié)點(diǎn)變成獵奇段子，既不體面，也不真誠(chéng)。
三是傳播邏輯倒置。
品牌想表達(dá)什么不重要，大眾接收到什么才重要。一句讓人先疑惑、再不適、最后反感的文案，再怎么解釋初衷，都已經(jīng)晚了。
其實(shí)這不是品牌第一次在女性節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)上翻車(chē)。
2024年母親節(jié)前夕，藍(lán)月亮打出 “讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”、“媽媽?zhuān)扔谩?，被網(wǎng)友批評(píng)仍在固化 “媽媽=家務(wù)工具人” 的刻板印象；
還有去年婦女節(jié)，愛(ài)慕內(nèi)衣推出 “反脆弱設(shè)計(jì)” 新品廣告，主打抗撕扯、抗壓力、抗憋悶、抗無(wú)趣。
在廣告片中，演員佟晨潔演繹女性多重角色，其中包含產(chǎn)婦痛苦分娩的鏡頭，配文 “痛痛快快生孩子”，將生育疼痛定義為 “脆弱時(shí)刻”，暗示內(nèi)衣 “抗撕扯” 可應(yīng)對(duì)此類(lèi)場(chǎng)景。
此舉被指消費(fèi)女性生育痛苦、強(qiáng)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品功能，網(wǎng)友批評(píng)為“不尊重女性”。
這些翻車(chē)看似方向不同，病根卻高度一致：沒(méi)有真正站在母親的視角，只把媽媽當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)素材，要么困在舊偏見(jiàn)里，要么為了出圈強(qiáng)行獵奇。
媽媽不是品牌用來(lái)玩梗的工具人，也不是固化印象里的家務(wù)符號(hào)。
她可以追星，可以愛(ài)美，可以有自己的小愛(ài)好，但不必被寫(xiě)成 “有兩個(gè)老公”。
好的廣告，是讓媽媽被看見(jiàn)、被理解、被溫柔以待，而不是讓品牌靠爭(zhēng)議博出位。對(duì)此，你怎么看？
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