造神是失敗了，造孽卻成功了

忘了從什么時(shí)候開始，我們這個(gè)社會(huì)，

多了不少“非去不可”的地方，

還有“不吃白活”的飯館。

從營(yíng)銷層面而言，我并不反感刺激消費(fèi)這件事的“本意”，

但本意之外，另有他意的暗示，

似乎并不是在滿足消費(fèi)需求，

而是在讓消費(fèi)者的選擇，變得越來越難堪和別扭。

于是乎，東西是其次的，風(fēng)景是其次的，

真正主要的，變成了對(duì)“人生意義”的售賣。

一杯簡(jiǎn)單的奶茶，不再只是為了解渴，

一個(gè)打卡的景點(diǎn)，也不是單純的看看風(fēng)景拍拍照。

這些存在被包裝成了某種必須經(jīng)歷的人生儀式，

仿佛你要是不排隊(duì)三小時(shí)買一杯試試，你的人生就缺了至關(guān)重要的一頁，

不去某個(gè)景點(diǎn)留下一句“此生必去”的感嘆，

你的人生就好似沒真正活過一般。

這讓我想起了以前在教科書上看到的“造神運(yùn)動(dòng)”。

是的，若是以如今的視角來看，

現(xiàn)代人的典型困境，就是找不到值得獻(xiàn)身的東西，

于是人們退而求其次的去滿足這種“精神需求”，

把對(duì)神圣的渴望投射到一杯奶茶，

一座景觀的理解和渴求上，

或許我們可以用更為通俗的方式去理解這種行為，

這種信仰通脹之后的代價(jià)，

就是當(dāng)宏大的敘事被事實(shí)撕成無數(shù)碎片之后，

那些把日常需求變成了消費(fèi)儀式的人們，

似乎并不滿足于“僅限如此”的善意提醒。

可真正的問題始終存在著，

那就是這些所謂被加上神探的東西，

骨子里往往沒什么硬實(shí)力。

比如你滿懷期待的排了很久的隊(duì)，

結(jié)果“閃亮登場(chǎng)”的食物卻讓你吃出了令人失望的厭惡感，

當(dāng)你力排眾議去到了那個(gè)“此生必去”的地方之后，

發(fā)現(xiàn)摘掉濾鏡的美景固然可以稱之為不錯(cuò)的景色，

但美這個(gè)概念的“通縮效應(yīng)”，

讓你從內(nèi)心深處深深的感到不值。

于是乎，憤怒和失望感所導(dǎo)致的反噬如期而至，

如同愛之深，恨之切的因果聯(lián)動(dòng)，

曾經(jīng)的精神信徒，搖身一變成了最激烈的批評(píng)者，

所謂在消費(fèi)需求的刺激下，那令人遺憾的造神運(yùn)動(dòng)，

結(jié)果卻成了一場(chǎng)造孽的可笑游戲。

社會(huì)失范理論提到過一個(gè)很經(jīng)典的認(rèn)知論述，

承諾過高的期望，往往導(dǎo)致普遍的幻滅，

這個(gè)說法放在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)里再合適不過，

當(dāng)所謂的“配得感”以營(yíng)銷策略而不斷吹起，

且變得膨脹十足之后，

實(shí)際上是對(duì)這種行為的超額透支，

這是一種信譽(yù)失效的行為，而今天透支一點(diǎn)，

明天透支一點(diǎn)，

那些試圖控評(píng)的劣俗伎倆，

也不過是自欺欺人的虛名把戲，

因?yàn)樽罱K越來越多的人們會(huì)意識(shí)到，

那些該還的債，終究要還。

我們真的相信，喝到某個(gè)品牌的奶茶，

去了某個(gè)被營(yíng)銷過度的地方之后嗎，

人生就會(huì)因此就會(huì)變得不同嗎？

據(jù)我的觀察來看，其實(shí)大多數(shù)人內(nèi)心深處是有懷疑的。

但問題是，這種“造神”的煽動(dòng)力太強(qiáng)了，

而那些不善于獨(dú)立思考的人，很容易被裹挾其中。

于是，一波未平一波又起的社會(huì)話題反復(fù)上演，

沖的人往前沖，退的人往后撤，

這樣的問題成為現(xiàn)象，而這樣的現(xiàn)象究竟導(dǎo)致什么

或許永遠(yuǎn)都沒有一個(gè)客觀的定論。

與此同時(shí)我們也在看到，那些真正聰明的商家和景點(diǎn)，

開始回歸本質(zhì)了。

他們把精力放在產(chǎn)品和服務(wù)上，

放在每一個(gè)具體可感的細(xì)節(jié)上，

而不是徹底依賴那些花里胡哨的營(yíng)銷話術(shù)，

因?yàn)樗麄冮_始接受一個(gè)十分樸素的道理，

真正的好東西需要營(yíng)銷，

但更需要的，就是經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，

而不不該靠神化來吸引眼球。

這其實(shí)也是一種社會(huì)隱喻：

不神化，也不妖魔化，

不盲從，也不全盤否定。

保持適度的期待，保留理性的判斷，

把每一次體驗(yàn)當(dāng)作一次普通的相遇，

而不是命運(yùn)的救贖。

這樣一來，失望的概率會(huì)小很多，

被騙的可能也會(huì)低很多。

普通人的日子本就值得好好過，

不需要誰來封神，也不需要誰來證明自己生活的意義。

這或許就是我們這個(gè)造神又造孽的時(shí)代，

最需要想明白的道理。