北京
近日讀到國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）剛發(fā)布的“全球展覽業(yè)經(jīng)濟影響報告（2026）”（以下簡稱“報告”）的文章，文章由國內(nèi)31研究院編譯。
延伸閱讀：展覽業(yè)經(jīng)濟影響有多大？相當(dāng)于世界第59大經(jīng)濟體！UFI發(fā)布《全球展覽業(yè)經(jīng)濟影響報告（2026）》
報告中，2025年全球展覽業(yè)直接帶動消費支出1580億歐元（展覽的帶動作用為1:1.49，即每投入一個歐元的展覽消費，可以帶動1.49億歐元的支出）并創(chuàng)造了430萬的就業(yè)崗位，其創(chuàng)造的經(jīng)濟總量相當(dāng)于全球第59大經(jīng)濟體，超越了卡塔爾等國。
報告系統(tǒng)梳理了13個國家的已有展覽研究報告，但是遺憾的是中國大陸的展覽數(shù)據(jù)沒有羅列其中。
事實上，中國展覽界加入UFI的成員已達260余家，位列UFI成員數(shù)第一位，并且中國貿(mào)促會等單位每年都出具中國展覽行業(yè)的報告，并提供了詳細(xì)的展覽數(shù)據(jù)。同時國內(nèi)的四大“國展”（廣交會、進博會、消博會和服貿(mào)會）都是30萬平米以上的大展；而剛剛五一閉幕的北京車展更是打破了世界車展的記錄。
似乎UFI的報告沒有理由將中國的展覽信息排除在外。
那么原因出在哪里呢？
我覺得還是統(tǒng)計的標(biāo)準(zhǔn)口徑問題。
判斷一個展覽的規(guī)模主要厘定的標(biāo)準(zhǔn)是：展覽的面積、參觀的人數(shù)、展商的數(shù)量（細(xì)分為國內(nèi)和海外）等。
這些都是客觀和可見的硬性指標(biāo)。
當(dāng)然還有新技術(shù)（產(chǎn)品）發(fā)布、創(chuàng)新程度、成交效果、觀眾的滿意度等。但這些屬于軟性指標(biāo)，可能因人而異，難以統(tǒng)計。
國外統(tǒng)計展覽面積標(biāo)準(zhǔn)一般都是展覽的凈面積，也就是展商實際使用的展臺凈面積；而國內(nèi)統(tǒng)計的則基本都是毛面積，也就是其使用的展館面積。
比方說一個一萬平方米的展廳，其中可供展覽使用的凈面積一般是4000平米左右，其他的面積則為通道、展廳固定設(shè)施、辦公面積等。
主辦方發(fā)布出某個展覽毛面積為一萬平米，報告上好看，但實際展覽凈面積則不過3500到4000平米，水分蒸發(fā)了一半還多。
再者，目前國內(nèi)的單體展廳越建越大，一般都超過2萬平米，這就導(dǎo)致了為了消防安全，不得不加大通道寬度，這就使得可使用的展覽凈面積更加收縮。
所以也就不難理解，因為展覽實際面積的統(tǒng)計口徑不一，UFI也難以采用國內(nèi)展覽面積的數(shù)據(jù)了。
今后的問題是：以后國內(nèi)的展覽面積的統(tǒng)計口徑，是使用國際通用的展覽凈面積（比較精準(zhǔn)，實打?qū)崳€是粗放式、好看的毛面積（展廳面積），是今后國內(nèi)展覽統(tǒng)計繞不開的課題。
還是希望“消腫”的好。
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