50萬/平！新鴻基，執(zhí)念有點深

在上海有個聯(lián)排別墅，坐落在滾燙的陸家嘴地帶，距離黃浦江邊不到100米，露臺能看S灣，地段無可挑剔。你猜，應(yīng)該賣多少錢？

別墅叫濱江凱旋門，一共就23套。開發(fā)商是香港的新鴻基，它告訴大家：

50萬/平。

一個讓人聽了會喊“哇塞”的價格。這不僅是當(dāng)下內(nèi)地新房的價格天花板，比上海市中心近幾年最貴的新房頂豪，每平還要高出十多萬。

不用質(zhì)疑價格的真實性。最近，小伙伴捎著路數(shù)去現(xiàn)場反復(fù)確認(rèn)過，是50萬/平?jīng)]錯。并且，沒有什么討價余地，除非付款條件好到能讓總部批個98折、99折。

這23套別墅現(xiàn)在已經(jīng)是現(xiàn)房。按照現(xiàn)場新鴻基人士的介紹，只賣靠近濱江凱旋門一期高層附近的那2套，為的是試探市場。

真正走進(jìn)項目，落差之刺眼，足以將所有期待扎穿，尤其是最近在看過了杭州頂豪之后。

路數(shù)腦中能冒出好幾個標(biāo)題，比如“一個敢賣50萬/平的別墅，用的還是十年多前的設(shè)計”，“有新鴻基在，風(fēng)貌們可以集體不愁賣了”。

先說外立面，第一眼很容易把人勸退。用得是十幾年前市場風(fēng)行一時的米黃色花崗巖，撲面一股穿越感。

樣板間也是十多年前的裝修。

網(wǎng)上一堆中介發(fā)過一套濃郁老錢風(fēng)的樣板間。抱歉，路數(shù)在現(xiàn)場沒看到。路數(shù)看到的樣板間在61號，跟在售的兩套一個面積段。

地上含露臺有四層，約330平，算上地下室總計約520平。東西花園面積約120平，頂層露臺約60平，陽臺約15平。

毛坯交付，不含裝修，報價1.65億元，妥妥的頂豪價格。銷售說是近期拿的銷售許可證。

室內(nèi)不讓拍照，好在也沒什么可拍。路數(shù)用文字描述一下。

從東北花園入戶，左手邊是廚房，右手邊是樓梯和電梯。往前走，餐客廳再連著西南邊的花園和圍墻。

西南花園里沒有什么園林景觀，向下挖了個長方形的小泳池，里頭沒水，好處是業(yè)主可以自己填平，壞處是敘利亞風(fēng)格的水泥狀交付。

樣板間室內(nèi)用了不少木飾面的裝修。

最大的槽點是戶型，面寬窄、進(jìn)深長，整個一樓顯得逼仄狹長。

二樓的挑空處掛了盞長長的水晶吊燈。如果一樓圓餐桌處改成一間房，客廳面寬還得再裁一截。

項目整體上缺乏頂豪該有的尺度感。以至于得反復(fù)跟銷售確認(rèn)，單層面積，真的能有百來平？

至于江景，新鴻基將港式豪宅“管你住不住得舒服，先讓你看到海”的邏輯搬到上海。

別墅看江面是西偏南朝向。但想真切望見黃浦江？最好到頂層露臺。三樓室內(nèi)望出去，江景會被外面濱江步道的綠樹遮擋一部分。

不得不說，當(dāng)上海頂豪市場正在瘋狂內(nèi)卷產(chǎn)品力、死磕匠心細(xì)節(jié)、深耕文化敘事時，濱江凱旋門像一個睡不醒的人，摟著“地段即正義”的舊夢不撒手。

層高3.3米、隱私性尚可、物業(yè)維護(hù)穩(wěn)定、綠化不差——這些頂豪比較基礎(chǔ)的及格線，擱到這兒，成了能列出來的優(yōu)點。

整個項目，無論在頂豪該有的氣場感、入戶儀式感、空間一瞬的“哇塞”程度，還是室內(nèi)設(shè)計的豪品兼修上，基本欠奉。

產(chǎn)品力沒什么大的爆點，再配上這單價，給人的興奮值和情緒價值自然也就斷了檔。

歸根到底，設(shè)計語言依然是十多年前的底子。

別的開發(fā)商賣房是為了回款，新鴻基賣這兩套，更像是為了完成一個儀式：

一個向外界證明“新鴻基的定價權(quán)不容置疑”的儀式。

活脫奢侈品牌每年硬推的限定款，賣不賣得掉反而其次，重要的是把價格錨點往上拽一拽。

50萬/平的執(zhí)念不是臨時起意。

2012年一期開售時，媒體就報道過別墅要賣30-50萬/平，但入市時間活成了薛定諤的貓。直到2025年6月，新鴻基終于在財報里提了句“正在為聯(lián)排別墅制定銷售計劃”。幾個月后，50萬/平的風(fēng)聲卷土重來。

內(nèi)地別墅頂豪，早已分幾檔，每一檔都隔著一層天地，有清晰的譜系：

第一檔，擁有悠久的文化底蘊，這種基本是市區(qū)的老洋房。第二檔，占據(jù)板塊唯一性的稀缺好房，自帶收藏屬性。第三檔，圈層、產(chǎn)品、服務(wù)都抗打的大宅。還有一檔，沒有突出亮點，又大又傻，只剩地段的房子。

50萬/平，一個頂豪該有的價格腔調(diào)，傲嬌、神秘、拒人千里，新鴻基確實做到了。但頂豪的底氣，從來不只靠地段和標(biāo)價硬撐。當(dāng)產(chǎn)品力撐不起野心，再貴的單價，也只是一場自嗨。

市場會買單嗎？那2套掛了有小半年時間的現(xiàn)房，或許已是答案。

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