體育營銷案例｜瑞浦蘭鈞成為國際米蘭官方電池和儲能合作伙伴

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過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、瑞浦蘭鈞成為國際米蘭官方電池和儲能合作伙伴

國際米蘭與總部位于溫州的鋰離子電池研發(fā)與制造企業(yè)瑞浦蘭鈞（Rept Battero）達成一項為期三年的合作協(xié)議，使其成為俱樂部直至2027/28賽季的官方電池和儲能合作伙伴。該協(xié)議為俱樂部的商業(yè)版圖增添了新的類別，體現(xiàn)了其向工業(yè)和科技領域持續(xù)多元化的戰(zhàn)略。此項合作使國際米蘭成為面向傳統(tǒng)消費行業(yè)以外企業(yè)的合作平臺，將其合作伙伴組合擴展至能源基礎設施和儲能技術(shù)領域。

根據(jù)協(xié)議，該公司將在國際米蘭的比賽日環(huán)境中獲得全方位曝光，包括場邊LED廣告以及官方新聞發(fā)布會期間的媒體背景板。這些資源雖是足球贊助中的標準配置，但對工業(yè)品牌而言，其價值在于全球覆蓋范圍，而非直接的消費者轉(zhuǎn)化。

瑞浦蘭鈞專注于電池及儲能領域，該領域與電氣化和可持續(xù)發(fā)展等更廣泛的議題聯(lián)系日益緊密。其進軍足球贊助領域，反映了工業(yè)及B2B導向型企業(yè)日益將體育作為全球曝光渠道的趨勢。

2、Oura成為美網(wǎng)官方贊助商

美國網(wǎng)球協(xié)會（USTA）與全球領先的智能戒指制造商Oura達成一項具有里程碑意義的五年合作協(xié)議，Oura將成為美國網(wǎng)球公開賽、USTA及USTA教練項目的官方贊助商和可穿戴健身設備合作伙伴。此次合作是USTA首次與可穿戴設備品牌建立合作伙伴關系，不僅將Oura帶入美國網(wǎng)球公開賽的全球舞臺，更彰顯了USTA致力于推動網(wǎng)球運動發(fā)展的承諾，旨在激勵世界各地的人們和社區(qū)過上更健康的生活。借助Oura Ring和Oura會員服務，球員及其后勤團隊能夠獲取所需數(shù)據(jù)，從而更智能地訓練、更快地恢復，并在比賽中發(fā)揮最佳水平。通過共享教育資源和內(nèi)容，此次合作旨在讓先進的健康追蹤成為巡回賽生活中司空見慣且觸手可及的一部分，同時在網(wǎng)球運動最盛大的美國舞臺上展現(xiàn)這一愿景。

“Oura與美國網(wǎng)球協(xié)會擁有以健康與福祉為根基的共同愿景，此次合作將在諸多方面進一步強化這一理念，”美國網(wǎng)球協(xié)會首席商務官克爾斯滕·科里奧（Kirsten Corio）表示?！癘ura亮相美國網(wǎng)球公開賽將為球迷、選手和教練帶來立竿見影且長遠的影響。Oura致力于基層網(wǎng)球事業(yè)——利用其業(yè)界領先的恢復科學和數(shù)據(jù)造福選手與教練——這使得此次合作能夠?qū)W(wǎng)球運動未來數(shù)代人的發(fā)展與活力產(chǎn)生顯著影響。”

網(wǎng)球?qū)ι眢w和心理都提出了極高要求，而區(qū)分優(yōu)秀選手與冠軍的關鍵往往在于場外表現(xiàn)，”O(jiān)ura首席執(zhí)行官湯姆·海爾（Tom Hale）表示?！八吲c恢復是看不見的制勝法寶。這正是此次合作與Oura如此契合的原因：它將我們‘健康應成為日常實踐’的理念帶到了體育界最宏大的舞臺之一，同時幫助全球數(shù)百萬球迷認識到恢復狀態(tài)與競技表現(xiàn)之間的關聯(lián)?！?/p>

3、斯凱奇成為WNBA官方合作伙伴

WNBA與斯凱奇達成一項多年合作協(xié)議，使這家全球鞋類領導者成為該聯(lián)盟的官方合作伙伴。斯凱奇將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)支持女子體育運動，并在WNBA迎來具有里程碑意義的第30個賽季之際，成為聯(lián)盟活動中的?？?。以“Comfort That Performs”為核心理念，斯凱奇助力球員每次踏上球場時都能專注于比賽，不斷突破自我。

“在聯(lián)盟發(fā)展勢頭強勁的當下，我們非常高興歡迎斯凱奇加入WNBA大家庭，”WNBA首席增長官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示?！按舜魏献鞣从沉巳蚱放婆c世界各地WNBA球迷建立聯(lián)系的日益增長的需求。我們期待與斯凱奇攜手，打造獨特的球迷體驗，深化互動，并提升推動聯(lián)盟發(fā)展的球員們的影響力。”

“與WNBA合作彰顯了我們對推廣女子籃球以及支持各層級熱愛這項運動的運動員的長期承諾，”斯凱奇首席運營官大衛(wèi)·溫伯格（David Weinberg）表示。“斯凱奇已參與籃球社區(qū)多個賽季，如今球迷將首次看到我們的創(chuàng)新鞋履在WNBA賽場上大放異彩。我們期待借助聯(lián)盟日益爆發(fā)的知名度，助力這項運動的發(fā)展，同時將我們標志性的‘Comfort That Performs’理念帶給全球更多運動員?！?/p>

4、ADE成為曼城官方供應商

曼城與AMPYR Distributed Energy (ADE) 簽署協(xié)議，將其確立為官方供應商，此項合作將現(xiàn)場太陽能發(fā)電置于俱樂部運營的核心位置。ADE將作為俱樂部的現(xiàn)場電力購買協(xié)議（PPA）供應商，負責曼城足球?qū)W院和Joie體育場太陽能系統(tǒng)的融資、安裝及管理。第一階段項目已投入運行，園區(qū)內(nèi)部署的5000多塊太陽能電池板正為訓練、比賽日運營及行政職能提供清潔電力。

該協(xié)議采用長期電力購買協(xié)議（PPA）模式。ADE保留基礎設施的所有權(quán)及運營責任，曼城則按預先商定的固定電價購電。這意味著俱樂部無需前期資本投入，且在合同期內(nèi)可規(guī)避能源價格波動風險。這種模式在商業(yè)地產(chǎn)領域已廣泛應用，但在頂級體育賽事中尚屬首次。

ADE首席執(zhí)行官約翰·貝漢（John Behan）表示：“曼城俱樂部正在為頂尖機構(gòu)如何在實踐中踐行可持續(xù)發(fā)展樹立標桿。作為官方供應商，我們的角色既體現(xiàn)了迄今為止所交付的工作成果，也彰顯了我們在長期運營該基礎設施過程中所承擔的責任。這關乎將宏偉愿景轉(zhuǎn)化為切實可行的運營基礎設施，提供日復一日穩(wěn)定運行的清潔能源解決方案。”

5、EA與Visa達成合作

全球互動娛樂領域的領導者EA與全球數(shù)字支付領域的領導者Visa達成一項具有里程碑意義的多年期合作，旨在通過EA Sports系列游戲為玩家?guī)硇乱淮两?、以玩家為中心的體驗。Visa將與EA Sports旗下《EA SPORTS FC》和《EA SPORTS College Football》系列展開合作，為EA Sports全球粉絲社區(qū)提供游戲內(nèi)獎勵與體驗。通過將EA的互動參與式平臺與Visa的全球知名品牌相結(jié)合，此次合作彰顯了體育粉絲文化與電子游戲之間的界限正日益模糊。

“我們非常高興能與Visa合作，開展EA迄今為止規(guī)模最大的品牌合作之一，為粉絲帶來更多價值，”EA首席體驗官大衛(wèi)·廷森（David Tinson）表示?！霸贓A，我們通過互動游戲和粉絲文化將數(shù)億粉絲組成的全球社區(qū)凝聚在一起。這為我們提供了一個獨特的平臺，能夠以有意義的方式將體育、運動員和文化緊密相連。我們將與Visa攜手，著眼長遠，在體育界諸多重大時刻為粉絲創(chuàng)造更加緊密、富有回報的體驗?！?/p>

“互動娛樂已成為全球體育迷的新型‘體育場’，而我們與EA及EA Sports的合作，將使Visa置身于這一體驗的核心，”Visa全球首席營銷官弗蘭克·庫珀（Frank Cooper）表示。“我們將攜手為球迷創(chuàng)造與心愛運動深度互動的獨特方式，融合數(shù)字游戲體驗與現(xiàn)實生活中的精彩時刻，同時通過Visa及眾多合作伙伴，讓游戲、互動和連接變得更加充滿價值。”

6、法國職業(yè)足球聯(lián)盟與迪卡儂續(xù)約

法國職業(yè)足球聯(lián)盟（LFP）已與迪卡儂續(xù)簽并擴展了合作協(xié)議，確認這家法國體育零售商將繼續(xù)擔任該聯(lián)盟的主要合作伙伴直至2032年。該協(xié)議延續(xù)了雙方自2022年建立的合作關系，并正式確立了迪卡儂在法甲和法乙賽事中的角色。根據(jù)協(xié)議，迪卡儂將繼續(xù)為兩大聯(lián)賽提供官方比賽用球，同時在比賽日及數(shù)字平臺上的商業(yè)曝光度將進一步提升。

LFP合作伙伴關系總監(jiān)馬蒂厄·邁尼亞爾（Matthieu Maignal）表示：“與迪卡儂續(xù)簽合作協(xié)議并將其提升為主要合作伙伴，標志著我們與俱樂部及職業(yè)足球利益相關方緊密合作關系邁入新階段。我們共同致力于推廣法國本土的創(chuàng)新與高性能專業(yè)技術(shù)，以此服務于我們的賽事及所有球員?！?/p>

迪卡儂旗下Kipsta品牌總監(jiān)杰里米·塞諾（Jérémie Siino）表示：“LFP給予的這份信任，讓迪卡儂倍感自豪。此次將合作伙伴關系延續(xù)至2032年，印證了Kipsta產(chǎn)品在最高水平賽事中的公信力。我們的愿景是讓所有足球愛好者——從法甲聯(lián)賽到業(yè)余俱樂部——都能參與其中，讓專業(yè)級表現(xiàn)觸手可及。通過提供無與倫比的性價比，我們希望每位球員都能體驗到與職業(yè)球員同樣的樂趣和比賽品質(zhì)。正因為身處法國足球的核心，我們才會持續(xù)創(chuàng)新，將球迷凝聚在一起，讓這項運動帶來的激情在世界各地、為所有人共享。”

7、可口可樂成為澳大利亞橄欖球聯(lián)盟官方非酒精即飲飲料合作伙伴

澳大利亞國家橄欖球聯(lián)盟（NRL）與可口可樂澳大利亞公司達成一項具有里程碑意義的三年合作協(xié)議，使其成為聯(lián)盟男女賽事的官方非酒精即飲飲料合作伙伴，一直到2028年。該協(xié)議標志著該品牌對澳大利亞體育界的重新投入，將這一全球標志性品牌融入NRL最具影響力的賽事資源中，包括“州際對抗賽”系列和“總決賽”系列。

“可口可樂是全球最具辨識度的品牌之一，很高興歡迎他們重返NRL，”NRL首席執(zhí)行官安德魯·阿布多(Andrew Abdo)表示?！奥?lián)盟在澳大利亞、新西蘭、太平洋地區(qū)乃至更遠的地方持續(xù)蓬勃發(fā)展，此次合作讓我們能夠以嶄新且富有創(chuàng)意的方式延續(xù)這一勢頭。這一合作既體現(xiàn)了我們這項運動的持續(xù)發(fā)展，也彰顯了NRL為領先品牌帶來的巨大價值?！?/p>

“NRL是澳大利亞文化的重要組成部分，對我們的消費者而言意義重大——正如它對我們一樣，”可口可樂澳大利亞公司營銷總監(jiān)馬丁·弗格森（Martyn Ferguson）表示?！盁o論是在現(xiàn)場觀賽、在酒吧小酌，還是在家中沙發(fā)上，喝著冰鎮(zhèn)可樂看橄欖球賽總是更愜意。此次合作旨在慶祝大家對橄欖球聯(lián)賽的共同熱愛，并成為球迷最珍視時刻的一部分?！?/p>

8、體育畫報票務成為阿斯頓維拉官方球迷體驗合作伙伴

體育畫報票務（Sports Illustrated Tickets）成為阿斯頓維拉的官方球迷體驗合作伙伴。通過這次令人振奮的新合作，體育畫報票務將主導球場周邊一系列全新的高端款待體驗，其中包括位于維拉公園的全新多功能場館——“體育畫報倉庫”（Sports Illustrated Warehouse）。與這一標志性美國品牌的合作還將推出“Club SI”和“體育畫報票務廣場”，這些以科技驅(qū)動的全新沉浸式球迷體驗將豐富維拉公園球場現(xiàn)有的多元款待服務體系，并輔以《體育畫報》70年來將故事生動呈現(xiàn)的深厚底蘊。

“我們非常高興能與體育畫報票務這樣標志性的世界知名品牌合作，”阿斯頓維拉商業(yè)運營總裁弗朗切斯科·卡爾沃（Francesco Calvo）表示。“他們致力于打造以球迷為中心的體驗，這與我們讓維拉公園球場不僅在比賽日，而且全年都成為首選場地的愿景不謀而合?！薄拔覀兿Ｍ柚麄兊膶I(yè)經(jīng)驗，將《體育畫報》倉庫打造成為我們的球迷以及西米德蘭茲郡乃至更廣泛社區(qū)提供的一流體驗場所?！?/p>

“與阿斯頓維拉達成的這項長期合作，將高端接待服務與《體育畫報》標志性的敘事風格相結(jié)合，旨在提供只有《體育畫報》品牌才能帶來的真實且無與倫比的球迷體驗，”體育畫報票務公司首席執(zhí)行官大衛(wèi)·萊恩（David Lane）表示。“通過打造一個統(tǒng)一的平臺，我們將徹底改變球迷在比賽日、全年體育及娛樂活動，以及線上線下體驗中與維拉公園互動的方式。此次合作也標志著我們在英國及歐洲市場持續(xù)擴張進程中的重要一步?！?/p>

9、高通成為納斯卡圣迭戈周末官方賽道合作伙伴

總部位于圣迭戈的科技領軍企業(yè)高通公司成為納斯卡圣迭戈周末賽事的官方賽道合作伙伴，并將作為科羅納多海軍基地即將建成的賽道的冠名合作伙伴。這條擁有16個彎道、全長3.4英里的賽道——這是納斯卡歷史上首條建在現(xiàn)役軍事基地內(nèi)的賽道——將正式命名為“高通賽道”。高通、納斯卡及其合作伙伴正攜手部署智能計算和先進連接技術(shù)，旨在提升整個納斯卡圣迭戈周末期間的觀眾體驗和車隊表現(xiàn)。

“高通是創(chuàng)新的代名詞，沒有比它更合適的合作伙伴來冠名這條開創(chuàng)性的賽道了，”納斯卡圣迭戈總裁艾米·盧波（Amy Lupo）表示。“高通賽道代表了賽車運動的未來——其建設兼顧精準度、目標性和性能表現(xiàn)——同時向科羅納多海軍基地的非凡歷史致敬，并慶祝美國海軍成立250周年。我們很自豪能與這家誕生于圣迭戈的全球科技領軍企業(yè)合作，共同在這個非凡的舞臺上創(chuàng)造歷史?！?/p>

高通公司執(zhí)行副總裁兼首席營銷官唐·麥圭爾（Don McGuire）表示：“高通賽道完美融合了突破性創(chuàng)新、高水平競技與深厚的社區(qū)自豪感。四十多年來，圣迭戈一直是高通開拓精神的家園，此次合作既是對這一傳統(tǒng)的致敬，也是對美國海軍杰出男女官兵的禮贊。正如我們的人工智能技術(shù)正在推動移動出行和互聯(lián)互通的未來發(fā)展，高通賽道也將在納斯卡歷史上最具獨特性和創(chuàng)新性的賽道之一上，展現(xiàn)賽車競技的巔峰水平。我們很榮幸能參與這一開創(chuàng)性的場館建設，并將這一歷史性時刻帶回我們的家鄉(xiāng)?！?/p>

10、HCLTech成為DP World巡回賽官方數(shù)字體驗合作伙伴

DP World巡回賽與全球領先的科技公司HCLTech達成合作協(xié)議，使其成為該賽事的官方數(shù)字體驗合作伙伴。此次合作旨在重塑該巡回賽的全球數(shù)字化形象，并重點聚焦以球迷為中心的創(chuàng)新。HCLTech將設計并交付以DP World巡回賽官網(wǎng)和應用程序為核心的下一代數(shù)字體驗平臺，重新構(gòu)想全球球迷發(fā)現(xiàn)、追蹤及參與高爾夫運動的方式。

DP World巡回賽首席技術(shù)官邁克爾·科爾（Michael Cole）表示：“隨著我們不斷提升數(shù)字化愿景，我們選擇HCLTech是因為其深厚的工程底蘊、在構(gòu)建大規(guī)模、全天候運行的數(shù)字平臺方面久經(jīng)考驗的專業(yè)能力，以及將技術(shù)轉(zhuǎn)化為有意義的球迷體驗的能力。”

HCLTech首席營銷官吉爾·庫里（Jill Kouri）表示：“我們很高興能參與這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目，該項目將使球迷更輕松地發(fā)現(xiàn)、分析和分享那些重要的瞬間。從合作伙伴關系的角度來看，此次合作進一步提升了HCLTech的全球品牌影響力，將我們的觸角延伸至多元化的國際受眾群體，尤其是歐洲地區(qū)?！?/p>

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