《給阿嬤的情書》單日票房過(guò)億沖20億！為何火得恐怖？

5月16日，黑馬電影《給阿嬤的情書》累計(jì)票房突破3.8億，連續(xù)七天斬獲票房冠軍，單日票房更是一舉突破1億元，有人預(yù)測(cè)將沖20億票房！

首日排片1.6%，票房377萬(wàn)，純地方方言片。當(dāng)時(shí)，所有人都以為只是廣東小爆款，撐死1-2億封頂，沒(méi)想到賣瘋了！

首先，本片只有1400 萬(wàn)制作費(fèi)，拍得唯美精致，有情有義，很接地氣，能夠引發(fā)全民共情。但是，絕對(duì)不是零宣發(fā)，純靠口碑推波助瀾！

其次，該片的發(fā)行有四大團(tuán)隊(duì)，大麥娛樂(lè)為首，金螞蟻、立春、中影數(shù)字三大公司協(xié)助合作，從點(diǎn)映、路演、短視頻營(yíng)銷，都做到登峰造極！

傳統(tǒng)商業(yè)片，黃渤、倪妮主演的《一個(gè)男人和一個(gè)女人》一般20–30 場(chǎng)路演就結(jié)束；《給阿嬤的情書》全國(guó)至少做了110場(chǎng)以上路演，密度恐怖！

《給阿嬤的情書》從4月18 日點(diǎn)映開(kāi)始，一直做到 5 月中下旬，跨度30 天，單城一天最多4場(chǎng)，別人不去的三四線、縣城，它全去！

導(dǎo)演藍(lán)鴻春+鄭潤(rùn)奇（狗哥+潮汕本土演員，場(chǎng)場(chǎng)到場(chǎng)，跟觀眾互動(dòng)聊天，不擺明星架子！很多觀眾和媒體工作者看哭了，就能口口相傳。

大量的免費(fèi)觀影，僑批家書互動(dòng)，都是有組織有計(jì)劃的，畢竟路演本身就是情感儀式，觀眾看完自動(dòng)發(fā)抖音、小紅書宣傳！

110場(chǎng)路演的前期籌備至少需要45天，從點(diǎn)映前就開(kāi)始布局，落地執(zhí)行需要30天，需要演員和導(dǎo)演、攝影師、發(fā)行人員一起集中連軸跑。

場(chǎng)地免費(fèi)，畢竟影院對(duì)熱度高的片子，都是求著來(lái)，但主創(chuàng)車馬、住宿、餐飲要花三千元，請(qǐng)媒體的車馬費(fèi)也得幾千元。

同時(shí)海報(bào)、手幅、僑批信紙、小禮品等物料，要花四千元，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、攝影、直播大概五千元。一場(chǎng)路演2-5萬(wàn)，110場(chǎng)路演，至少砸三百萬(wàn)！

本片上映前，先在潮汕三市點(diǎn)映，汕頭、潮州、揭陽(yáng)、深圳潮汕商會(huì)直接整廳包場(chǎng)、企業(yè)團(tuán)建觀影。

全國(guó) 30 多個(gè)城市潮商社團(tuán)、海外泰國(guó) / 新加坡 / 加拿大華僑同步包場(chǎng)，直接把上座率拉滿，首日排片僅 1.6%，倒逼影院瘋狂加排片。

其次，名場(chǎng)面剪出的視頻在網(wǎng)絡(luò)很火，18 年代寫僑批家書、阿嬤洗橄欖菜隱忍不哭、阿嬤默默寄土特產(chǎn)，片段剪出來(lái)自帶催淚！

剪出來(lái)的病毒視頻很好用，例如“照剪中國(guó)人的根與魂”病毒視頻瘋狂煽動(dòng)民族情緒，在抖音、快手、小紅書等地方，完全免費(fèi)爆流，播放幾十億。

110場(chǎng)路演，每場(chǎng)觀眾落淚、分享親情故事，每天產(chǎn)出幾十條爆款素材，免費(fèi)供給全網(wǎng)。觀眾一看不是廣告、不是水軍，真情實(shí)感，反而瘋狂擴(kuò)散！

病毒視頻總投入只有25–35萬(wàn)，但制作品質(zhì)與流量都賊高；對(duì)比黃渤倪妮大片《一個(gè)男人和幾個(gè)女人》，幾千萬(wàn)砸流量，完全是降維打擊。

5月10日母親節(jié)，影片主題“感恩長(zhǎng)輩、親情陪伴”，完美契合節(jié)日情緒，當(dāng)天直接票房3600萬(wàn)，登頂全國(guó)日冠。

非潮汕觀眾占比從10%暴漲到45%，徹底從地方片變成全民片。豆瓣開(kāi)分9分沖到9.1，肯定是品質(zhì)保證，但沒(méi)有宣傳發(fā)行，大家不看，誰(shuí)知道好？

本片也趕上《消失的人》《寒戰(zhàn)1994》這種熱門大片，品質(zhì)有問(wèn)題，直接被碾壓！

王傳君、賈玲、韓寒、尹正、李銀河等明星幫發(fā)微博宣傳，悄悄自費(fèi)云包場(chǎng)，靠業(yè)內(nèi)口碑出圈。這里面明星有合作發(fā)的，營(yíng)銷資源很恐怖！

其中，阿云嘎發(fā)微博力推該片，居然寫道“用最質(zhì)樸的鏡頭寫盡祖孫深情”，大家都質(zhì)疑他沒(méi)認(rèn)真看片、文案是AI和團(tuán)隊(duì)代寫，爭(zhēng)議帶動(dòng)流量！

最終，阿云嘎被迫道歉，這件事也很可疑！他到底發(fā)之前，看沒(méi)看這片？還是有合作才發(fā)？真心很難講！

央視兩次發(fā)文力薦，直接把影片抬到國(guó)民口碑片高度，觀眾信任感拉滿，徹底宣告這是商業(yè)爆款力作。

當(dāng)然，《給阿嬤的情書》肯定是經(jīng)典的力作，有老百姓下南洋的苦難與黑暗歲月，也有兩個(gè)女人艱辛養(yǎng)活家人的情義，制作也唯美精致！

零明星+1400萬(wàn)制作費(fèi)《給阿嬤的情書》能取得如此高額票房，絕不是零宣發(fā)+純靠口碑，而是靠精準(zhǔn)營(yíng)銷推動(dòng)了全民觀影熱情的多米諾骨牌！