Nike 調整 SNKRS，暴露了球鞋市場的「現實」

過去十年來，Nike 的 SNKRS APP 無疑成為了球鞋互聯網時代的印記，也承載了無數球鞋愛好者的喜怒哀樂——它曾經是很多人每天醒來第一時間打開的軟件，也是球鞋市場最瘋狂的那個階段的象征之一。

正因如此，過去一段時間關于 SNKRS 即將「關停」的傳聞傳出后，迅速引發了整個球鞋圈的廣泛討論。在球鞋熱度早已冷卻的大環境下，不少人都感嘆可能真的走到了一個時代的節點。

不過，隨后 Nike 給出的官方回應算是讓事情得到了答案，確定 SNKRS 不會完全關停，但在未來會有比較大的調整。而在這種轉變背后，也不難看出當下球鞋市場整體的頹勢，以及品牌在數字端未來的策略轉變。

SNKRS 并不會消失，但它將迎來一個新的階段

Via Nike

你或許在社交媒體上也聽說了關于 SNKRS APP 即將「關停」的傳聞，實際上這場話題風波最早的導火索，來自前 Nike 員工在 LinkedIn 上的一篇發文，提到負責 SNKRS 的團隊將要解散。

多位前 Nike 內部人員透露 | Via Instagram @houseofheat

這段表述迅速在球鞋媒體與社交平臺擴散，引發大量關于 SNKRS 未來的猜測。隨后又有相關品牌員工透露，SNKRS 可能會在未來一年內正式關停，雖然這些說法并非來自 Nike 官方，但在當下的市場環境中，卻顯得格外敏感。

品牌才剛剛確認技術部門裁員 | Via WSJ

因為 Nike 最近幾年的數字化戰略，本身就處在持續調整之中。不久前品牌才剛剛確認公司正在進行全球運營與技術部門重組，約有 1,400 個崗位受到裁員影響，結合關于 SNKRS 團隊將要解散的傳聞，聽起來的確有跡可循。

Philip H. Knight 總部園區 | Via Nike

面對愈演愈烈的討論，Nike 最終不得不正式回應。官方聲明中提到，目前 Nike App 與 SNKRS 的工程團隊已經完成合并，并統一遷移至位于俄勒岡州的 Philip H. Knight 總部園區。這也意味著，未來 Nike 將進一步整合自身數字生態資源，以更加統一的方式推進線上零售與會員體驗。

未來不再只是一個單純「抽簽搶鞋」的平臺 | Via Nike

Nike 同時強調，SNKRS 依舊會是品牌數字市場戰略中的核心組成部分。未來平臺除了繼續承擔重點鞋款發售職能外，還會加入更多精選產品企劃、長期產品內容、品牌敘事以及與線下活動的聯動，逐漸轉向更完整的球鞋文化與會員社區體驗。

換句話說，盡管 SNKRS 并不會完全消失，但未來它也不再只是一個單純「抽簽搶鞋」的平臺，而是大概率以一種新的形式延續下去。總而言之，就像官方聲明中提到的那樣，它的角色已經和過去完全不同了。

當球鞋市場開始退潮，SNKRS 的存在意義已經發生改變？

Via WSJ

這些討論之所以迅速發酵，還有一個更重要的原因：如今的球鞋市場，已經和 SNKRS 最輝煌的時期完全不同。

Via Complex

如果回頭看 SNKRS 的成長軌跡，會發現它使用率最高的時期，其實和整個球鞋市場最瘋狂的階段高度重合。在 2017 到 2022 年之間，整個球鞋行業幾乎被轉售文化全面裹挾。限量發售意味著流量，搶不到意味著升值，SNKRS 在那個階段不僅是 Nike 的發售平臺，更像是一臺不斷制造 hype 的機器。

Via Nike

盡管它內部也包含一定「講故事」的功能在，但隨著球鞋市場越來越瘋狂，SNKRS 的角色已經完全傾向于「發售」。品牌將原本更多依賴線下店鋪排隊的形式轉移到線上，一方面試圖在極大的熱情下，讓發售變得更加便捷、合理；另一方面則在不斷通過各種不同的發售機制，提供給球鞋愛好者更多的新鮮感與趣味性。

不同的機制和活動的確為發售增添了趣味性和參與感 | Via Nike

到現在，或許你還仍然能回想起不少有關于 SNKRS 的各種發售事件，以及它所承載的關于「中簽」和「陪跑」的喜怒哀樂。這種機制外加與二級市場利益上的綁定，恰恰構成了過去幾年球鞋文化最重要的興奮來源，讓 Nike 進入了一個高度依賴「稀缺邏輯」的階段。

這雙鞋或許是跨越兩個時代最典型的例子 | Via StockX

但問題在于，如今球鞋市場的泡沫已經破滅。過去兩年，全球球鞋轉售市場明顯降溫，越來越多曾經高溢價的鞋款價格持續回落，許多聯名鞋款開始失去吸引力，越來越多的款式破發甚至打折，相信每個鞋迷都有親身的感受。

Via Nike

消費者對于「限量」「抽簽」「陪跑」的耐心在快速下降，于是正如我們如今所看到的，SNKRS 原本最核心的功能也在逐漸失去原本的地位，這也是為什么 Nike 要在未來對其進行改版。

未來可能會加入更多產品企劃、內容敘事 | Via Nike

僅靠限量發售，已經無法長期維持用戶活躍度。事實上，Nike 面對業績上的頹勢已經做出了一系列的策略轉變，尤其是重新思考數字市場的策略。而在聲明中也提到了，SNKRS 將成為這一體系未來核心的組成部分，建立起新的更加可持續的數字生態。

重新強化線下城市體驗 | Via Nike

不僅如此，近幾年品牌也已經重新強化線下的城市體驗。無論是籃球社區、跑步活動、城市快閃，還是店鋪的升級，正如官方聲明所說的那樣，未來或許在 SNKRS 中，我們還能看到更多與線下活動的聯動。

從這個角度看，SNKRS 的改版，其實并不只是一次簡單的 App 調整，而是 Nike 對過去數年來球鞋市場和數字化策略方向的一次轉變和修正。

顯然，過去那個「靠限量制造狂熱」的時代，或許真的正在結束，但對于 Nike 來說，這反而意味著一個新的開始。SNKRS 曾經最成功的地方，在于它定義了一個時代的球鞋文化，而如今 Nike 要做的，則是讓它繼續存在下去，在即將迎來新的開始后，帶給消費者更加豐富多元化的體驗。

AUTHORLin

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