一周案例：蜜雪冰城520拍微短?。蝗鹦摇猎镏斡?“孩子氣” 治愈520 ...

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蜜雪冰城520 微短劇

用 “整活” IP 講好甜蜜日常

2026 年 520，蜜雪冰城延續(xù) “情侶證” 經典玩法，加碼推出6集穿越微短劇《520 雪王穿越日記之杯杯心動》，以低成本、高網感的 IP 內容，在節(jié)日內卷中強勢出圈。

短劇以 “雪王尋回失憶雪妹” 為主線，串聯(lián)武俠、宮廷、千禧等六大時空，每集對應一款招牌飲品：

武俠時空靠棒打鮮橙獲好感，宮廷時空用茉莉奶綠攻略公主。劇情整活搞笑、節(jié)奏輕快，將產品賣點自然融入追愛故事，無硬廣感卻記憶點十足。

配套玩法同步升級：經典情侶證進階為可記錄 18 件戀愛小事的手賬版，加贈告白冰箱貼；線上話題 #520 雪王穿越日記 #刷屏，線下門店聯(lián)動打卡，形成 “看劇 — 打卡 — 曬單” 閉環(huán)。

點評：本次營銷以IP 人格化 + 內容帶貨 + 低成本裂變?yōu)楹诵?，延續(xù)雪王 “親民、會玩” 調性，用年輕人喜歡的短劇形式傳遞甜蜜感，既強化品牌親和力，又高效帶動新品與周邊銷量。

瑞幸 × 原田治用 “孩子氣” 治愈520

這個520，瑞幸聯(lián)名日本插畫師原田治 OSAMU GOODS，以喜歡你，孩子氣為主題，打造軟萌治愈系聯(lián)名，跳出節(jié)日甜膩內卷，用童真感精準戳中年輕群體。

聯(lián)名主打日系復古可愛風，采用藍粉馬卡龍配色，融入原田治標志性豆豆眼男孩、小貓等插畫形象。

分兩波上線：首波推出主題杯、杯套、貼紙、徽章；520 前夕加碼 mini 情侶掛件、帆布包掛件、情侶盤，兼顧實用與收藏感。

創(chuàng)意核心是去沉重化愛意，不局限情侶告白，主打 “愛自己、愛朋友” 的松弛感，契合年輕人 “輕負擔、重情緒” 的消費偏好。包裝與周邊萌趣十足，自帶社交分享屬性，引發(fā)小紅書、抖音大量 UGC 曬單。

點評：本次營銷延續(xù)瑞幸聯(lián)名爆款邏輯，用童真治愈感打破節(jié)日同質化，既強化年輕、潮流的品牌調性，又帶動銷量與口碑雙增長，為咖啡節(jié)日營銷提供 思路。

森馬《親愛的夏天》

把 520 愛意還給生活

520，森馬上線夏日主題短片《親愛的夏天》，跳出情愛敘事，以夏日心動，穿成一套為核心，將愛意延伸至自我取悅與日常松弛，治愈感拉滿。

短片以 “等了三季，才等到夏天” 開篇，串聯(lián)海邊奔跑、雨中舞蹈、落日對視等場景，畫面清新明亮，搭配輕快旋律，滿是少年感。森馬成套化夏裝自然融入場景，不硬推產品，而是傳遞 “愛不必沉重，心動就行動” 的態(tài)度。

創(chuàng)意亮點是重新定義戀愛腦：把 “糾結內耗” 轉化為 “換上新衣、奔赴熱愛” 的行動力，契合年輕人拒絕內耗、取悅自己的情緒需求。520 節(jié)點不聚焦情侶告白，而是鼓勵大家去淋雨、去吹風、去享受生活，拓寬節(jié)日情感邊界。

傳播上，短片引發(fā)全網共鳴，#把心動穿成行動力#等話題刷屏，強化森馬 “年輕、松弛、有態(tài)度” 的品牌形象。

點評：本次營銷以情緒洞察 + 美學敘事 + 場景植入，跳出服飾硬廣套路，將品牌與夏日、自我、松弛綁定。

蕉內 × 王一博

用體感重構夏日浪漫

蕉內攜手王一博推出「歡迎光臨、歡迎風臨、歡迎雨臨」主題營銷，為 “涼皮” 防曬衣系列造勢，以體感共鳴重塑人與夏天的關系，成為功能性服飾情感化營銷標桿。

創(chuàng)意跳出 “防曬、涼感” 硬宣講，直擊用戶 “討厭夏天悶、黏、曬” 的痛點，提出 “不是討厭夏天，是討厭不舒服的夏天”。將產品定位從 “防曬工具” 升級為 “重建人與夏天連接的媒介”，傳遞 “穿上涼皮，歡迎夏天” 的主張。

傳播以王一博為核心：發(fā)布極簡先導片，他身著防曬衣穿越光、風、雨場景，用奔跑的肢體語言詮釋 “靠近夏天”；上線情緒海報，定格戶外松弛瞬間；

同時聯(lián)動小紅書發(fā)起「歡迎光臨夏日影展」，收集用戶夏日體感 UGC，形成情感共振。

點評：本次營銷弱化硬廣、強化體感共鳴，既凸顯涼感、防曬、透氣的產品力，又鞏固蕉內 “體感科技公司” 定位，實現(xiàn)銷量與品牌質感雙提升。

天貓 × 美的《偷吃一口》

一口家味，戳中全民溫情

5月15日國際家庭日，天貓綠動生活聯(lián)合美的小家電推出溫情短片《偷吃一口》，以 “偷吃” 的日常瞬間喚醒集體記憶，傳遞 “回家吃飯” 的溫情主張，實現(xiàn)情感共鳴與品牌價值的深度綁定。

營銷核心聚焦國民共通的童年與家庭記憶：短片還原孩童偷吃米飯、下班偷捏菜、婚禮間隙偷吃甜品等真實場景，一句 “家的安全感，藏在放肆偷吃里” 戳中人心。結尾聯(lián)動游本昌、馬家輝等分享偷吃瞬間，打破年齡圈層，強化 “無論多大，在家都是貪嘴孩子” 的共情點。

傳播上，上線主題海報與 # 等話題，引導 UGC 分享餐桌故事，將短片情感擴散為全網熱議的生活話題。

點評：本次營銷以小場景、大共鳴、軟植入，跳出節(jié)日營銷套路，既延展天貓綠動生活 “家的溫度” IP，又深化美的 “以科技傳遞溫暖” 的理念。

美團外賣 × 魯迅

咖啡解困，魯迅解惑

2026年5月，適逢魯迅誕辰 145 周年、逝世 90 周年，美團外賣攜手魯迅文化基金會與上海國際咖啡文化節(jié)，發(fā)起「和魯迅先生 Coffee Chat 一下」主題營銷，將百年文豪化為打工人 “精神嘴替”，實現(xiàn)文化 IP 與青年情緒的深度綁定。

活動精準捕捉魯迅在年輕群體中的 “清醒頂流” 熱度，提出咖啡解困、魯迅解惑核心主張，直擊職場人 “身體困乏 + 精神內耗” 雙重痛點。

線上短片將魯迅金句融入加班飯局、職場 PUA、完美主義焦慮等高頻場景，用 “猛獸是單獨的，牛羊則結隊”“從來如此，便是對嗎？” 等犀利文案，替年輕人說出心聲，引發(fā)全網共鳴。

線下落地上海公啡咖啡、內山書店舊址等魯迅生活過的場地，通過 AI 影像技術還原魯迅形象，打造可實時對話的互動大屏，用戶可與 “魯迅” 問答、拍攝同框照，增強參與感。線上同步開啟「每日大咖」活動，大牌咖啡5折起，下單贈 “早” 字杯墊、一字胡吸管等限定周邊，促進流量轉化。

點評：本次營銷既打破魯迅的嚴肅刻板印象，又賦予美團外賣 “懂青年、有態(tài)度” 的品牌標簽。

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