京東京喜首個生鮮基地揭牌，京喜農(nóng)場TOP100計劃啟動

“小滿小滿，江河漸滿。”小滿節(jié)氣一到，嶺南的雨水勤了，氣溫高了，枝頭的荔枝也由青轉(zhuǎn)紅，糖分一天比一天足。5月21日，小滿節(jié)氣當天，大象新聞記者走進廣東茂名高州市根子鎮(zhèn)，附近村道兩旁、房前屋后，幾乎家家戶戶都種滿了荔枝樹，紅綠相間的果實壓彎了枝頭，開門見荔，伸手摘果。眼下，農(nóng)戶們正忙著采摘、分揀、裝箱，房前屋后一派熱火朝天的景象。

就在這個豐收的時節(jié)，京東旗下京喜自營首個京喜農(nóng)場生鮮基地在廣東茂名市綠帝桂荔基地揭牌。與此同時，京喜正式啟動“京喜農(nóng)場TOP100計劃”，遴選100個全國重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶生鮮基地進行掛牌合作與產(chǎn)地扶持，帶動全國多地區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。

嶺南荔枝正當時 京喜產(chǎn)地直采保“同品質(zhì)價更低”

茂名是全球最大的連片荔枝生產(chǎn)基地，種植面積達145萬畝，占廣東近二分之一、全國的四分之一、全球的五分之一，素有“世界荔枝看中國，中國荔枝看茂名”之譽。作為中國排名第五的果品區(qū)域公用品牌，“茂名荔枝”品牌價值達到95.71億元，領(lǐng)跑全國熱帶水果。

據(jù)了解，今年廣東荔枝的整體產(chǎn)量較去年有所調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士分析認為，2025年荔枝“特大年”產(chǎn)量創(chuàng)歷史新高，樹體養(yǎng)分透支，疊加主產(chǎn)區(qū)暖冬等氣候因素影響花芽分化，導(dǎo)致今年進入“小年”周期。

那么，在荔枝“小年”，京喜如何為消費者守住品質(zhì)與價格的雙重底線？

揭牌儀式上，京東京喜宣布與廣東茂名荔枝產(chǎn)業(yè)帶達成戰(zhàn)略合作，推出產(chǎn)地扶持計劃，將茂名荔枝納入京東集團多渠道聯(lián)合包銷體系。

京喜推出“京喜甄選”茂名荔枝，依托廠貨百補和產(chǎn)地直采模式，以源頭品控、壞果包賠、優(yōu)選產(chǎn)地、現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)四大服務(wù)舉措，通過冷鏈保鮮發(fā)貨并包郵，讓更多用戶吃上來自嶺南的荔枝鮮貨。

據(jù)介紹，所有“京喜甄選”荔枝均來自茂名核心產(chǎn)區(qū)，具備國家地理標志認證，荔枝果形飽滿，皮薄核小，果肉細膩鮮嫩。

針對消費者在網(wǎng)購荔枝中常遇到的“到手變色”“口感不佳”等痛點，京喜農(nóng)場生鮮基地在荔枝采摘后立即進行冰水預(yù)冷，經(jīng)標準化分級包裝后通過冷鏈發(fā)貨，最大程度鎖住鮮嫩口感，同時還推出“壞果包賠”服務(wù)。

價格方面，京喜自營通過產(chǎn)地直采模式去除中間商，物流全程包郵，做到同品質(zhì)情況下價格更具競爭力。

5月19日至21日，京喜還在茂名荔枝基地開展溯源直播，消費者通過直播可以看到源頭采摘、現(xiàn)場打包發(fā)貨的全過程，真正做到“從枝頭到舌尖”的全鏈路品質(zhì)透明。

此次直播還加入了一個有趣的比價環(huán)節(jié)，消費者如果比價成功采銷現(xiàn)場改同價，并且贈送用戶100斤荔枝。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，直播間三天累計銷售額同比增長10倍。

從5月下旬至京東618全周期，用戶在京東APP搜索“直播比價”進入直播間，還可以參與更多“直播比價·貴就賠”活動。

百大基地計劃從茂名荔枝起步 深耕產(chǎn)業(yè)帶助農(nóng)穩(wěn)增長

當天揭牌的首個京喜農(nóng)場生鮮基地，位于茂名高州市根子鎮(zhèn)。這里是千年古荔園所在地，也是茂名荔枝核心產(chǎn)區(qū)。基地擁有3000畝高標準種植果園，配備現(xiàn)代化種植與冷鏈設(shè)備，建有多個產(chǎn)地倉儲基地，日發(fā)貨能力超過9萬單，并建立了從清晨采摘、果園初篩、冷庫預(yù)冷到標準化裝箱的全流程品質(zhì)管控體系。

京喜農(nóng)場是京喜生鮮打造的標準化產(chǎn)地直供體系，計劃今年在全國建設(shè)100個重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶京喜農(nóng)場生鮮基地，覆蓋核心特色產(chǎn)區(qū)、科技升級示范基地以及主要消費城市周邊的優(yōu)質(zhì)生鮮基地，構(gòu)建“產(chǎn)+供+銷”一體化供應(yīng)模式。

入選京喜農(nóng)場TOP100計劃的基地，將定期接受品控、供應(yīng)和履約等維度的考核，實行優(yōu)勝劣汰和持續(xù)升級的長效管理機制，并將重點扶持技術(shù)帶頭人、返鄉(xiāng)青年和助農(nóng)富農(nóng)典型，強化助農(nóng)價值。

京喜的“類自營”模式已在茂名荔枝產(chǎn)業(yè)帶落地，京喜負責(zé)選品、運營、廣告投放、物流等全鏈條，果農(nóng)專注種好果，平臺負責(zé)賣好果。

2026年，京喜延續(xù)“廠貨百補”計劃，再投入超百億元，在平臺流量、物流補貼、客服售后之外，加入廣告投入及AI提效等扶持手段，讓消費者買到同品質(zhì)更實惠的荔枝，也為產(chǎn)業(yè)帶果農(nóng)和商家注入增長動能。

京喜方面表示，將以茂名荔枝為起點，持續(xù)深入全國各大代表性生鮮產(chǎn)業(yè)帶，推動產(chǎn)地數(shù)字化升級。將更多像茂名荔枝這樣的地方特色鮮果，以更優(yōu)標準、更高效率呈獻給廣大消費者，在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的同時，讓每一顆好果都能賣出應(yīng)有的價值。