當(dāng)一場(chǎng)比賽變成一種文化，耐克持續(xù)拓展耐高的邊界

一場(chǎng)籃球比賽屬于誰？是場(chǎng)上的十名球員、教練團(tuán)隊(duì)，還是最終舉起獎(jiǎng)杯的勝利者？

在剛剛落幕的 2025-26 賽季耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽全國(guó)總決賽中，耐高給出了另一種答案。

從貫穿賽季的「尋找第六人」，到總決賽期間落地五棵松周邊的「耐高籃球鬧市」，越來越多原本坐在看臺(tái)上的觀眾、活躍在社交媒體上的球迷，開始成為賽事故事的一部分，這也是為什么當(dāng)冠軍已經(jīng)誕生、比賽結(jié)束幾天后，人們還在討論耐高 ——比起比分和勝負(fù)，那些關(guān)于青春、熱愛與歸屬感的瞬間，早已超越了勝負(fù)本身。

當(dāng)賽事的主角不再局限于場(chǎng)上的球員，耐高也正在完成一次校園體育文化的邊界擴(kuò)張。

如果說中國(guó)籃球有一場(chǎng)屬于校園籃球的年度盛會(huì)，那么今年耐高全國(guó)總決賽的五棵松之夜，無疑是最接近這個(gè)答案的一次呈現(xiàn)。

總決賽當(dāng)天，北京五棵松體育館外的人潮從下午便開始聚集。身穿助威服的學(xué)生、從全國(guó)各地趕來的校友、舉著應(yīng)援牌的球迷、曾經(jīng)征戰(zhàn)耐高賽場(chǎng)的老隊(duì)員，以及眾多職業(yè)球員、籃球名宿和內(nèi)容創(chuàng)作者，共同匯聚在這里。

而在場(chǎng)內(nèi)，越來越多熟悉的身影開始出現(xiàn)。中國(guó)女籃隊(duì)長(zhǎng)楊力維、中國(guó)女籃核心李夢(mèng)來到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，還有中國(guó)網(wǎng)球傳奇李娜與丈夫姜山一同現(xiàn)身看臺(tái)。此外，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席郭振明、中國(guó)籃協(xié)副主席徐濟(jì)成共同見證這場(chǎng)中國(guó)校園籃球最高舞臺(tái)的較量。

在籃球圈內(nèi)部，耐高更像是一場(chǎng)久違的「春晚」式的大聚會(huì)。

中國(guó)男籃主教練郭士強(qiáng)來到現(xiàn)場(chǎng)考察年輕球員，人氣球星郭艾倫、前國(guó)家隊(duì)鋒線核心丁彥雨航、新生代國(guó)字號(hào)球員王俊杰等人均出現(xiàn)在場(chǎng)邊。知名籃球評(píng)論員楊毅，以及街球達(dá)人孫鵬、唐日輝、王賀等人的到場(chǎng)，同樣引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)球迷的圍觀與互動(dòng)。中場(chǎng)的大屏幕上，甚至播放了來自NBA馬刺隊(duì)球星維克托·文班亞馬和WNBA總冠軍、奧運(yùn)金牌得主薩布麗娜·約內(nèi)斯庫(kù)的助威視頻。

從行業(yè)管理者、現(xiàn)役國(guó)手到退役名將，再到媒體人與草根球員，幾乎整個(gè)中國(guó)籃球生態(tài)的重要參與者，都在這個(gè)夜晚匯聚到了五棵松。

看臺(tái)上，萬千觀眾共同制造出的聲浪席卷全場(chǎng)。這里不僅有為母校吶喊助威的學(xué)生，也有畢業(yè)多年后重新回到現(xiàn)場(chǎng)的校友，更有來自五湖四海的耐高球迷們。

耐高的比賽是獨(dú)樹一幟的場(chǎng)景，這種情感連接來自于校園榮譽(yù)帶來的身份認(rèn)同，以及青春記憶沉淀出的情感共鳴，甚至是散落在城市中的校友情懷，這些因素共同構(gòu)成了耐高最獨(dú)特的文化資產(chǎn)。

支撐這一切的，則是耐高持續(xù)升級(jí)的賽事呈現(xiàn)能力，這里已經(jīng)越來越不像傳統(tǒng)意義上的校園賽事。

從賽前球員出場(chǎng)儀式，到現(xiàn)場(chǎng)燈光秀與音樂設(shè)計(jì)、大屏視覺包裝，再到看臺(tái)助威文化、觀眾互動(dòng)體驗(yàn)，再到多機(jī)位直播、即時(shí)數(shù)據(jù)包裝，到賽前人物故事、賽后深度內(nèi)容以及社交媒體二次傳播，耐高打造出了接近NBA級(jí)別的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，騰訊體育依托專業(yè)賽事制播能力，對(duì)比賽進(jìn)行高規(guī)格直播與內(nèi)容包裝，通過多機(jī)位制作、故事化敘事以及豐富的賽前賽后內(nèi)容，將賽場(chǎng)內(nèi)外的人物與情緒完整呈現(xiàn)出來，并借助線上傳播不斷放大，觸達(dá)更廣泛的籃球用戶群體。

當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)與線上形成共振，耐高所承載的價(jià)值已經(jīng)突破校園邊界，成為中國(guó)籃球文化的重要組成部分。

五棵松總決賽 讓人們看見了耐高的熱度與號(hào)召力，而背后的「尋找第六人」 活動(dòng) ，則讓外界進(jìn)一步看見了騰訊體育如何通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)放大賽事價(jià)值。

早在一個(gè)多月前，騰訊體育便走進(jìn)長(zhǎng)沙六中、麓山國(guó)際、雅禮中學(xué)和長(zhǎng)郡雙語四所耐高勁旅校園，通過探訪、互動(dòng)和內(nèi)容記錄，將鏡頭從賽場(chǎng)中央延伸到看臺(tái)與校園之中，把那些平時(shí)容易被忽略的支持者重新帶到聚光燈下。

無論是熱情助威的同學(xué)、遠(yuǎn)道而來的校友，還是場(chǎng)邊陪伴球隊(duì)成長(zhǎng)的老師、家長(zhǎng)和球迷，都成為「尋找第六人」故事的重要主角。

中國(guó)行期間，薩布麗娜 ·約內(nèi)斯庫(kù)還來到雅禮中學(xué)，與師生訓(xùn)練、共同參與助威互動(dòng)。借助騰訊體育在直播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)以及社媒傳播層面的全鏈路運(yùn)營(yíng)，這場(chǎng)原本發(fā)生在校園里的活動(dòng)，迅速突破地域邊界，在籃球圈和校園群體中引發(fā)廣泛討論。

球星的影響力與校園籃球的青春氛圍形成共振，也讓「尋找第六人」所倡導(dǎo)的支持者文化被更多人看見和理解。

事實(shí)上，在過去很長(zhǎng)時(shí)間里，體育賽事的敘事主體始終是運(yùn)動(dòng)員，而騰訊體育希望通過「尋找第六人」，讓更多身處賽場(chǎng)之外的人進(jìn)入賽事敘事，讓球迷和觀眾擁有「第六人」這樣一種全新的賽事身份，一起成為賽事的參與者和傳播者。

這激發(fā)了耐高「第六人」們的歸屬感，這也是校園體育最重要的情感紐帶。無論畢業(yè)多久，人們對(duì)于母校的情感連接始終存在，即便無法上場(chǎng)，支持球隊(duì)本身也是一種參與。騰訊體育把這種原本隱藏在賽場(chǎng)之外的支持力量重新帶回聚光燈下，讓每一個(gè)熱愛籃球的人都能夠在賽事中找到自己的位置。

如果說「尋找第六人」讓更多人進(jìn)入了耐高的敘事體系，那么總決賽期間落地五棵松的「耐高籃球鬧市」，則讓這種參與感真正擁有了現(xiàn)實(shí)空間。

耐高籃球鬧市，更像一座圍繞籃球文化搭建起來的「體育市集」。

在這里，人們既能為支持的球隊(duì)制作海報(bào)、手幅、紋身貼和專屬應(yīng)援物，也能參與球星卡制作、籃球黑話挑戰(zhàn)、街頭理發(fā)、四格漫畫創(chuàng)作等互動(dòng)體驗(yàn)。此外，復(fù)古球衣改造、絲網(wǎng)印刷工坊、花藝應(yīng)援裝置、街頭藝術(shù)、 Hip-hop 、街舞表演，以及來自古著、玩具、生活方式等不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者與品牌，共同構(gòu)成了一幅屬于年輕人的籃球文化圖景。

而鬧市中心的開放球場(chǎng)，則進(jìn)一步打破了觀眾與賽事之間的界限。從社區(qū)籃球挑戰(zhàn)賽、 1V1 對(duì)決，到耐高校友重返賽場(chǎng)的趣味比賽，再到總決賽觀賽派對(duì)，不同年齡、不同背景的籃球愛好者，都能在這里找到屬于自己參與耐高的方式。

某種意義上，耐高籃球鬧市擴(kuò)展的是賽事IP的邊界。當(dāng)越來越多人不僅是因?yàn)橛^看和參與一場(chǎng)比賽，更是因?yàn)槲幕⑸缃缓团d趣來到這里，耐高也正在從一項(xiàng)校園籃球賽事，成長(zhǎng)為一個(gè)連接年輕人的籃球文化社區(qū)。

的確，當(dāng)越來越多人擁有參與感，賽事影響力自然能夠突破原有圈層，實(shí)現(xiàn)從籃球賽事到大眾文化事件的轉(zhuǎn)變。

不知不覺間，耐高已經(jīng)陪伴中國(guó)籃球走過二十余年。

無數(shù)年輕球員從這里出發(fā)，走向更高水平的舞臺(tái)。大量學(xué)校通過耐高建立起自己的籃球傳統(tǒng)，同時(shí)，一屆又一屆學(xué)生則在比賽中完成青春記憶的積累。

對(duì)于校園而言，它不僅是一場(chǎng)比賽，更是一套持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的人才培養(yǎng)與文化建設(shè)體系，不僅為中國(guó)青少年提供了高水平比賽平臺(tái)，還構(gòu)建起校園籃球重要的人才成長(zhǎng)通道。

更重要的是，耐高在不同的傳播時(shí)代，都持續(xù)強(qiáng)化著校園體育的身份認(rèn)同與歸屬感，把籃球打造成連接學(xué)校、學(xué)生與校友的重要紐帶，讓賽事 IP 形成了穩(wěn)定而長(zhǎng)期的籃球內(nèi)容資產(chǎn)，為中國(guó)籃球市場(chǎng)持續(xù)輸送新的關(guān)注度、參與者與消費(fèi)群體。

在漫長(zhǎng)的時(shí)間里，耐高的賽事IP具備了競(jìng)技、教育、文化與商業(yè)價(jià)值。這意味著耐高培養(yǎng)的不只是運(yùn)動(dòng)員，更是一代又一代籃球人口。

當(dāng)越來越多賽事追逐短期流量、即時(shí)話題，甚至精密計(jì)算 ROI 時(shí)，耐高仍然堅(jiān)持著一件最慢、也最難的事情 —— 陪伴年輕人成長(zhǎng)。

二十多年來，耐高見證了一代代中國(guó)高中生的青春，也推動(dòng)著校園籃球文化不斷向前。從競(jìng)技平臺(tái)到文化社區(qū)，從培養(yǎng)球員到培育籃球人口，耐克用長(zhǎng)期投入與持續(xù)創(chuàng)新，為中國(guó)籃球播下了一顆顆關(guān)于熱愛與夢(mèng)想的種子。

如今的耐高，已經(jīng)不僅是一項(xiàng)賽事產(chǎn)品，更是中國(guó)青少年籃球文化的重要載體。

回看這一個(gè)賽季我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，從五棵松的聚光燈到無數(shù)普通校園里的籃球場(chǎng)，從場(chǎng)上的五名球員到場(chǎng)外無數(shù)默默支持的「第六人」，耐高所構(gòu)建的不只是一個(gè)賽事 IP ，更蘊(yùn)藏著一套關(guān)于熱愛、成長(zhǎng)與歸屬感的籃球文化體系。

對(duì)于中國(guó)籃球而言，比一場(chǎng)總決賽更重要的，是這種長(zhǎng)期主義所培育出的土壤，因?yàn)檎嬲龥Q定未來的不只有冠軍和榮譽(yù)，更是依靠一代又一代愿意走上球場(chǎng)、開拓世界的年輕人。