小紅書(shū)首屆RED新生代創(chuàng)作盛典舉辦，對(duì)外釋放了哪些信號(hào)？

5月26日，小紅書(shū)在杭州舉辦首屆“RED新生代創(chuàng)作盛典”，對(duì)外釋放了平臺(tái)在中長(zhǎng)視頻和創(chuàng)作者生態(tài)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)與社區(qū)政策，展示了小紅書(shū)作為創(chuàng)作社區(qū)的另一面。

今年4月，小紅書(shū)2分鐘以上中長(zhǎng)視頻的用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)43%，每天有近1億用戶在小紅書(shū)觀看中長(zhǎng)視頻。小紅書(shū)上已經(jīng)生長(zhǎng)出了不同領(lǐng)域、多元?jiǎng)?chuàng)作方式的視頻創(chuàng)作者，從戶外、生活、vlog延伸到科技、二次元、知識(shí)、短電影等創(chuàng)作方向。比起記錄和分享生活，新生代創(chuàng)作者有著更高的審美、更強(qiáng)的創(chuàng)意和更鮮活的人格。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，小紅書(shū)社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人云帆、RED新生代創(chuàng)作大賽發(fā)起人白板、RED新生代產(chǎn)品經(jīng)理永夏和小紅書(shū)創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)服務(wù)總經(jīng)理玄霜先后登臺(tái)，從社區(qū)生態(tài)、流量機(jī)制、產(chǎn)品能力、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)維度，系統(tǒng)闡述了小紅書(shū)對(duì)中長(zhǎng)視頻及創(chuàng)作者的賦能體系。

云帆在現(xiàn)場(chǎng)提出，人工智能快速普及的今天，比任何一個(gè)時(shí)代都需要?jiǎng)?chuàng)作者。在她看來(lái)，平臺(tái)既要持續(xù)尊重普通用戶的表達(dá)，也要為更高投入、更長(zhǎng)周期、更專業(yè)的創(chuàng)作者提供生長(zhǎng)空間。

小紅書(shū)社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 云帆

過(guò)去幾年，小紅書(shū)的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)也正在快速發(fā)展。目前，小紅書(shū)每月中長(zhǎng)視頻發(fā)布數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)條，超4200萬(wàn)創(chuàng)作者在小紅書(shū)創(chuàng)作中長(zhǎng)視頻。

隨著創(chuàng)作者生態(tài)日益多元，小紅書(shū)逐步面向創(chuàng)作者搭建更系統(tǒng)的服務(wù)體系與成長(zhǎng)機(jī)制。

相比短視頻，中長(zhǎng)視頻存在“先天劣勢(shì)”，如制作成本高、流量效率低、商業(yè)變現(xiàn)難等。圍繞這些卡點(diǎn)，小紅書(shū)推出了一系列解決方案。

白板從平臺(tái)流量機(jī)制切入，闡釋了小紅書(shū)"流量平權(quán)"的核心邏輯：超過(guò)50%的大盤(pán)流量持續(xù)向千粉以下用戶分配，一條認(rèn)真創(chuàng)作的內(nèi)容，無(wú)論賬號(hào)大小，都有獲得進(jìn)入公共視野的機(jī)會(huì)。

為了確保“好內(nèi)容”被看見(jiàn)，圍繞中長(zhǎng)視頻完播率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)上的天然劣勢(shì)，小紅書(shū)也針對(duì)性進(jìn)行分體裁算法調(diào)優(yōu)。比如將收藏、關(guān)注、長(zhǎng)時(shí)播放、橫屏、彈幕等符合中長(zhǎng)視頻特征的信號(hào)設(shè)為核心指標(biāo)，此外，還將中長(zhǎng)視頻的算法推薦時(shí)效延長(zhǎng)至90天。

此外，小紅書(shū)將通過(guò) RED 精選、創(chuàng)作基金、視頻激勵(lì)計(jì)劃等方式，為好內(nèi)容提供更確定的發(fā)現(xiàn)和放大機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示，RED 精選上線一個(gè)多月后，被收錄視頻的篇均曝光從 50 萬(wàn)提升至 270 萬(wàn)，增長(zhǎng) 4.4 倍。

同時(shí)，平臺(tái)正全面升級(jí)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制。目前每天已有超過(guò)34萬(wàn)篇筆記通過(guò)原創(chuàng)認(rèn)證；針對(duì)規(guī)則誤傷問(wèn)題，平臺(tái)也升級(jí)了誤傷自動(dòng)補(bǔ)償系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)?動(dòng)算出補(bǔ)償額度，從?百到上萬(wàn)流量不等直接發(fā)放補(bǔ)償。

永夏從產(chǎn)品層面介紹，圍繞更豐富的創(chuàng)作體裁，小紅書(shū)正在完善中長(zhǎng)視頻、長(zhǎng)文、語(yǔ)音、播客等內(nèi)容容器。針對(duì)中長(zhǎng)視頻，永夏宣布了兩項(xiàng)重要升級(jí)：中長(zhǎng)視頻默認(rèn)形態(tài)改為橫屏，評(píng)論與視頻同屏顯示；4K超高清畫(huà)質(zhì)對(duì)所有用戶免費(fèi)開(kāi)放。

玄霜從創(chuàng)作者變現(xiàn)層面介紹，過(guò)去一年，蒲公英平臺(tái)上品牌向創(chuàng)作者發(fā)出的種草廣告邀約數(shù)達(dá)到 2700 萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)34%。

小紅書(shū)還構(gòu)建了六種變現(xiàn)路徑：產(chǎn)品種草、探店、超級(jí)玩家、直播、藍(lán)鏈、櫥窗。不同體裁、不同風(fēng)格、不同粉絲體量的內(nèi)容創(chuàng)作者都能找到合適的變現(xiàn)方式。

玄霜還宣布，蒲公英視頻分成計(jì)劃也在小范圍試點(diǎn)，"不需要額外接單，不需要改變創(chuàng)作風(fēng)格"，品牌廣告收益將與創(chuàng)作者共享。

盛典最后，47位"RED新生代創(chuàng)作者"獲獎(jiǎng)名單揭曉，每人獲得10萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作基金及12個(gè)月專屬流量助推。

小紅書(shū)RED新生代創(chuàng)作盛典頒獎(jiǎng)禮

“這是個(gè)屬于創(chuàng)作的時(shí)代，”恰如云帆所說(shuō)。小紅書(shū)未來(lái)將持續(xù)投入資源，致力于將小紅書(shū)打造成為“全球最好的全體裁創(chuàng)作社區(qū)”。

伴隨著以中長(zhǎng)視頻體裁為代表的多元?jiǎng)?chuàng)作生態(tài)的快速生長(zhǎng)，平臺(tái)也正在不斷突破對(duì)“內(nèi)容”與“人”的想象力，這也正體現(xiàn)了UGC社區(qū)生態(tài)持續(xù)的生長(zhǎng)性。未來(lái)，更豐富的人群、更多元的表達(dá)扎根在此，共同滋養(yǎng)社區(qū)的生命力。