在越來(lái)越冷清的618里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商講出了新故事

作者：胡筱

原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)（chutou0325）

手機(jī)圈在宣布漲價(jià)僅過(guò)了幾個(gè)月之后，終于在“618”大促前夕集體降價(jià)，只不過(guò)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)打得有點(diǎn)擰巴。

5月中旬，蘋(píng)果iPhone 17 Pro系列率先宣布全系直降1000元，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼、以舊換新后綜合最高優(yōu)惠可達(dá)2000元；華為緊隨其后，Mate X6直降3000元，Mate X7下調(diào)1000元，兩大高端玩家隔空叫板。蘋(píng)果開(kāi)局就包攬了618單品銷(xiāo)量前三名，榮耀Play 10C、X70煥新版緊隨其后，分別拿下安卓陣營(yíng)銷(xiāo)量第四和第六的位置。

可是，手機(jī)市場(chǎng)承壓之下，降價(jià)大戰(zhàn)究竟能激發(fā)多少購(gòu)物欲還是個(gè)未知數(shù)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年Q1全球出貨量同比下滑4.1%至2.897億部，終結(jié)了自2023年年中以來(lái)連續(xù)十個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭；中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6,904萬(wàn)臺(tái)，同比下降了3.3%。

圖源：IDC

Counterpoint Research更透露，僅“五一”假期前后兩周，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量就同比下降了16%，存儲(chǔ)價(jià)格上漲推高終端售價(jià)、抑制換機(jī)需求，是重要原因。

圖源：Counterpoint Research

一邊是消費(fèi)端“打骨折”賣(mài)得火熱，另一邊供給側(cè)“倒春寒”冷風(fēng)未停。當(dāng)618的價(jià)簽貼滿直降標(biāo)簽，手機(jī)廠商在成本、庫(kù)存、銷(xiāo)量和份額之間熬出的這場(chǎng)博弈，還能撐多久？

01

再見(jiàn)了，千元手機(jī)

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的失速并非偶然，而是一場(chǎng)由供應(yīng)鏈底層邏輯改變引發(fā)的結(jié)構(gòu)性刮骨。

當(dāng)AI數(shù)據(jù)中心瘋狂吞噬存儲(chǔ)產(chǎn)能，手機(jī)的元器件優(yōu)先級(jí)在這場(chǎng)技術(shù)革命中被無(wú)形降級(jí)，手機(jī)廠商們第一次真切感受到與英偉達(dá)、OpenAI“搶芯片”的無(wú)力感。

TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度Conventional DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取內(nèi)存）合約價(jià)季漲幅從預(yù)估的55%至60%一把拉升至90%至95%，NAND閃存合同價(jià)也上調(diào)至55%至60%，存儲(chǔ)占手機(jī)整機(jī)物料成本的權(quán)重已從過(guò)去的10%至15%驟升至30%至40%。

手機(jī)不再被半導(dǎo)體巨頭們偏愛(ài)，利潤(rùn)更豐厚的HBM和AI服務(wù)器級(jí)DDR5正吸走絕大部分資本開(kāi)支。消費(fèi)級(jí)內(nèi)存只是捎帶分一點(diǎn)剩余產(chǎn)能，這也直接拖累了智能手機(jī)的出貨量。

供給側(cè)的成本高壓，又會(huì)沿著供應(yīng)鏈傳導(dǎo)到每一臺(tái)手機(jī)的價(jià)簽上。

2026年3月，醞釀已久的漲價(jià)潮全面落地，從高端旗艦到千元入門(mén)，無(wú)一例外被卷入這條成本傳導(dǎo)鏈。

OPPO于3月10日率先打響了漲價(jià)的第一槍，官方宣布對(duì)A系列、K系列及一加機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，vivo、榮耀、小米等品牌迅速跟進(jìn)，千元機(jī)起售價(jià)普遍上探至1299–1599元，部分原999元檔機(jī)型直接退出市場(chǎng)。

IDC指出，2026年中國(guó)市場(chǎng)旗艦機(jī)漲幅已突破30%，同配置機(jī)型相比2025年將貴300至1000元，大存儲(chǔ)版本的價(jià)差甚至達(dá)到2000元。這場(chǎng)漲價(jià)潮，沒(méi)有任何一個(gè)價(jià)位段可以獨(dú)善其身。

成本的重壓之下，曾經(jīng)撐起銷(xiāo)量的千元機(jī)，正被品牌方無(wú)情拋棄。

2026年一季度，1000元以下新機(jī)市場(chǎng)占比從2023年的22%一路暴跌至2.7%，千元機(jī)正以肉眼可見(jiàn)的速度從貨架上消失。而這一進(jìn)程背后，是經(jīng)銷(xiāo)商端的切實(shí)感受。據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，有經(jīng)銷(xiāo)商直言，手機(jī)漲價(jià)后門(mén)店手機(jī)銷(xiāo)量直接下滑三成，沖擊最大的就是2000元以下的低端機(jī)。

與之形成強(qiáng)烈反差的，是仍在持續(xù)增長(zhǎng)的高端“抗壓”區(qū)，這一陣營(yíng)憑借更強(qiáng)的價(jià)格傳導(dǎo)能力和品牌忠誠(chéng)度，展現(xiàn)出了前所未有的韌性。

IDC報(bào)告也明確指出，在整體承壓的背景下，反而形成了“誰(shuí)更高端，誰(shuí)更穩(wěn)健”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

例如OPPO起售價(jià)為9999元的折疊旗艦Find N6，首銷(xiāo)三天即突破5.64萬(wàn)臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)當(dāng)周中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)激活量Top30，成為榜單中唯一的萬(wàn)元級(jí)折疊屏產(chǎn)品；Reno系列同步在400至600美元安卓中高端區(qū)間構(gòu)筑護(hù)城河。

圖源：OPPO官網(wǎng)

可見(jiàn)，同樣的寒流之下，有人慌忙撤退，有人逆勢(shì)沖鋒。但不變的共識(shí)是，單純依賴規(guī)模驅(qū)動(dòng)的時(shí)代正在被終結(jié)，手機(jī)廠商要么向上攀登，在技術(shù)高地中尋找定價(jià)權(quán)；要么就只能向下承壓，陷入成本與出貨的負(fù)向循環(huán)。

02

倒春寒中的逆行者

當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在失速的車(chē)道上急速轉(zhuǎn)彎時(shí)，手機(jī)廠商們自然也不再有機(jī)會(huì)從容調(diào)轉(zhuǎn)方向盤(pán)。2026年春季，新品發(fā)布窗口恰逢存儲(chǔ)成本高企的最緊時(shí)刻，在這種“強(qiáng)壓力測(cè)試”中，幾種真正有價(jià)值的產(chǎn)品策略反而被過(guò)濾了出來(lái)。

首當(dāng)其沖的就是折疊屏，不過(guò)，它已經(jīng)不再是富人的玩具，反而殺入了實(shí)用主義的戰(zhàn)場(chǎng)。

IDC報(bào)告指出，2025年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約1001萬(wàn)臺(tái)，2026年有望實(shí)現(xiàn)更大幅度增長(zhǎng)，其中書(shū)本式大折疊形態(tài)的市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)從52%躍升至65%，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始認(rèn)可折疊屏。

OPPO Find N6就是一個(gè)最直接的佐證。其在3月17日發(fā)布之后，就擠進(jìn)了過(guò)去幾乎從未容納過(guò)萬(wàn)元級(jí)折疊品類的榜單，購(gòu)機(jī)人群中蘋(píng)果用戶占比接近40%，足以見(jiàn)得折疊屏不再是安卓陣營(yíng)內(nèi)部的“自嗨”，而是以跨端生產(chǎn)力的姿態(tài)從蘋(píng)果頭上搶走了高端用戶。

消費(fèi)者愿意真金白銀為折疊屏買(mǎi)單，背后靠的不只是手機(jī)參數(shù)漂亮，而是市場(chǎng)正在為用戶的剛性需求做考慮。

例如3月10日發(fā)布的榮耀Magic V6，在輕量化和續(xù)航層面給出了可復(fù)制的成功模型，7150mAh青海湖刀片電池首次讓折疊屏脫離一天多充的宿命。

圖源：honor官網(wǎng)

4月25日正式開(kāi)售的華為Pura X Max，則以“大闊折”形態(tài)打破屏幕比例困局，兩天就激活近10萬(wàn)臺(tái)，在萬(wàn)元賽道上走出了一條完全不同的路。資本和技術(shù)不再擁擠在同一個(gè)賽道，折疊屏已分化出多個(gè)務(wù)實(shí)好用的大眾選項(xiàng)。

圖源：HUAWEI官網(wǎng)

其次，消費(fèi)者對(duì)虛張聲勢(shì)的賣(mài)點(diǎn)越來(lái)越冷淡，卻愿意為那些真正能解決痛點(diǎn)的體驗(yàn)買(mǎi)單。

2026年最火的莫過(guò)于AI，但AI火的是廠商的宣發(fā)，不是消費(fèi)者的熱情。IDC預(yù)測(cè)2026年中國(guó)新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)1.47億臺(tái)，同比上漲31.6%，整體AI手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到53%。

然而市場(chǎng)猛漲的背面，是生態(tài)端被“嫌棄”的尷尬。字節(jié)與中興合作的“豆包手機(jī)”，其試圖以AI執(zhí)行跨App任務(wù)，但阿里、騰訊、美團(tuán)、銀行App很快采取了技術(shù)和限制的防御性措施，剛面世不久就陷入沉寂。

圖源：豆包手機(jī)助手公眾號(hào)

消費(fèi)端的現(xiàn)狀也與光鮮數(shù)據(jù)相悖。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，在湖南多個(gè)縣城里，顧客走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)，多數(shù)人對(duì)AI功能無(wú)感，導(dǎo)購(gòu)也選擇“避談AI”，理由是“講清楚它需要一分鐘，介紹處理器拍照卻只要三秒”。這揭示了一個(gè)關(guān)鍵的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)手機(jī)需求的核心判斷標(biāo)準(zhǔn)，依然是“不卡、好看”，AI被歸入了較遠(yuǎn)期的范疇。

在消費(fèi)者不關(guān)心、導(dǎo)購(gòu)不愿講、生態(tài)端大門(mén)緊閉的背景下，很多縣城消費(fèi)者買(mǎi)到的所謂AI手機(jī)，不過(guò)是一場(chǎng)“被動(dòng)AI化”，為手機(jī)里那顆從未被喚醒的NPU付了費(fèi)。

有人打了一手空拳，自然就有人在深耕體驗(yàn)的賽道里跑出加速度，影像就是最典型的品項(xiàng)。

3月30日發(fā)布的vivo X300 Ultra搭載了“3+2”蔡司大師鏡頭群，選擇了一條激進(jìn)又硬核的路；榮耀Magic V6在三攝全焦段布局之外，引入端云協(xié)同AI影像處理，通過(guò)端側(cè)大模型提升畫(huà)面清晰度、云端大模型優(yōu)化長(zhǎng)焦；4月24日，OPPO Find X9 Ultra哈蘇套裝線上瞬間搶空、二手加價(jià)，說(shuō)明影像發(fā)燒群體仍然愿意為畫(huà)質(zhì)買(mǎi)單。

如此種種，無(wú)一不在說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已經(jīng)從“拼營(yíng)銷(xiāo)”切換為“拼體驗(yàn)精細(xì)化”。

除此之外，顯得尤為反常的還有長(zhǎng)期受到忽視的小屏細(xì)分市場(chǎng)，成了當(dāng)前產(chǎn)品策略中最有活力的增量空間。

消費(fèi)者不再滿足于大屏的“千機(jī)一面”，73.5%的用戶將“攜帶方便”列為首選原因，54.4%看重“單手操作”。

例如一加在3月發(fā)布的一加15T以6.32英寸機(jī)身、7500mAh大電池和旗艦級(jí)性能跑出預(yù)售秒光的戰(zhàn)績(jī)，官網(wǎng)首輪發(fā)售即告售罄。小屏不再意味著妥協(xié)，而是在這個(gè)被大屏統(tǒng)治多年的市場(chǎng)中重新打開(kāi)了價(jià)值空間。

圖源：一加官網(wǎng)

當(dāng)折疊屏技術(shù)邁過(guò)“能用”的臨界點(diǎn)、影像分流為多方向交叉競(jìng)爭(zhēng)、AI還在從概念宣發(fā)邁向底層滲透、小屏旗艦在縫隙中野蠻生長(zhǎng)，2026年春季的新品在一個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中捏出了真正的價(jià)值增量。

03

下半場(chǎng)的生死局

上半年的倒春寒已接近尾聲，但下半年的寒意遠(yuǎn)未散去。

當(dāng)存儲(chǔ)芯片的優(yōu)先級(jí)被AI數(shù)據(jù)重心一而再、再而三地降級(jí)，當(dāng)手機(jī)廠商已經(jīng)習(xí)慣在持續(xù)高企地成本中尋找出路，下半年的看點(diǎn)早已不局限于誰(shuí)家產(chǎn)品更薄、充電更快，而是來(lái)自行業(yè)格局本身的深層重構(gòu)。

首先，是行業(yè)內(nèi)由存儲(chǔ)短缺開(kāi)啟的高成本周期不是一陣風(fēng)，而是一場(chǎng)可能改寫(xiě)行業(yè)生存線的“長(zhǎng)期窒息”。

IDC預(yù)測(cè)，供應(yīng)緊張將貫穿2026年并持續(xù)至2027年年中，內(nèi)存價(jià)格幾乎無(wú)望回落至2025年水平。Counterpoint Research也給出了相近的判斷，DRAM短缺至少要持續(xù)到2027年下半年，新增產(chǎn)能要到那時(shí)才會(huì)逐步釋放。這意味著手機(jī)廠商至少還要扛住18到24個(gè)月的“成本煎熬”。

可以預(yù)見(jiàn)，在廠商端，成本導(dǎo)向、精準(zhǔn)控量、放棄低端血拼，將成為未來(lái)至少兩年的行業(yè)主基調(diào)，所有玩家都必須在產(chǎn)品價(jià)值這根單杠上做出更難的吊環(huán)動(dòng)作。對(duì)普通消費(fèi)者而言，手機(jī)價(jià)格水漲船高、超低價(jià)手機(jī)退場(chǎng)，早已不是行業(yè)里的抽象現(xiàn)象，而是每次換機(jī)時(shí)都躲不開(kāi)的一筆現(xiàn)實(shí)賬單。

再者，長(zhǎng)期懸而未決的蘋(píng)果折疊屏也終于進(jìn)入真實(shí)落地階段，這或?qū)⒏淖冋郫B屏賽道的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

2026年春季，安卓系折疊屏雖然百花齊放，但各自的存量爭(zhēng)奪始終在同質(zhì)化內(nèi)卷中打轉(zhuǎn)，廠商們需要的就是一劑蘋(píng)果帶來(lái)的“外部催化劑”。

據(jù)國(guó)際電子商情消息，這款可能被命名為iPhone Fold的手機(jī)，計(jì)劃于今年9月與新一代iPhone一同亮相，并于年底在全球上市，IDC此前預(yù)測(cè)蘋(píng)果在發(fā)布首年將拿下至少22%的折疊屏全球份額。

圖源：IDC

規(guī)格層面，每經(jīng)記者得知這款設(shè)備將采用類似三星Galaxy Z Fold系列的橫向書(shū)本式折疊設(shè)計(jì)，配備一塊約7.7英寸的內(nèi)屏和一塊約5.3英寸的外屏，其展開(kāi)后的屏幕比例將接近4:3，這與iPad的屏幕比例相似，旨在提供更佳的內(nèi)容瀏覽和多任務(wù)處理體驗(yàn)。

價(jià)格上，結(jié)合供應(yīng)鏈信息，iPhone Fold國(guó)行版本起售價(jià)預(yù)計(jì)在1.4萬(wàn)-1.5萬(wàn)元，頂配版本或突破2萬(wàn)元，成為蘋(píng)果史上最貴的iPhone。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這意味著折疊屏市場(chǎng)從安卓的“小圈子試水”正式演變?yōu)槭謾C(jī)高端陣營(yíng)的全量博弈。無(wú)論最終買(mǎi)不買(mǎi)，折疊品類作為高端主旋律的地位已經(jīng)板上釘釘。

所以，如果說(shuō)上半年行業(yè)處于被供應(yīng)鏈牽著走的被動(dòng)期，那么下半年，市場(chǎng)則將重新厘清資源的優(yōu)先級(jí)。這也意味著，手機(jī)廠商的壓力測(cè)試才剛剛開(kāi)始， 當(dāng)AI服務(wù)器繼續(xù)吃掉新增晶圓產(chǎn)能、低端機(jī)出貨量持續(xù)萎縮，不向上攀登的品牌或許真的沒(méi)有回頭路了。