國藥特醫灰產調查：普通食品披央企外衣，白蛋白肽標簽全是抄襲

“國藥集團品牌授權”“央企背書”“世界500強實力加持”……在短視頻和直播平臺上，大量打著“國藥”旗號的產品正在瘋狂營銷。從白蛋白肽、壓片糖果到固體飲料，普通食品被包裝成具有“專業醫療背景”的“神藥”，一些主播甚至宣稱“能治各種病”“三高都能調”。

這些產品真的是“國藥”嗎？消費日報記者調查發現，一條圍繞“國藥”概念包裝、貼牌生產、直播帶貨的灰色產業鏈，正浮出水面。

成本1.8元，貼個“國藥”標簽價格翻幾十倍

去年，抖音百萬粉絲博主“反詐老陳的故事”曾連續發布多條視頻，曝光快手主播“明霞”通過情感演繹方式售賣一款“國藥特醫白蛋白肽濃縮液”，并在直播中宣稱產品“能治各種病”。

消費日報記者調查發現，該產品實際與中國醫藥集團有限公司毫無關系。公開行政處罰信息顯示，涉事產品生產企業為亳州市益晟健康產業發展有限公司。

處罰決定書披露了驚人的細節：該公司共生產9900罐“白蛋白肽濃縮液”，以1.8元/罐的價格銷售給直播帶貨方。產品標識的“白蛋白肽含量≥90%”、營養成分表及配料表內容，全部是抄襲其他品牌產品信息，相關數據既未計算也未送檢驗證。

最終，該公司因“食品標簽、說明書不符合規定”被罰款10.7萬余元、沒收違法所得1.78萬余元。

這不是第一次：壓片糖果叫“氨糖軟骨素”，固體飲料叫“控糖脂片”

這并非該企業首次因類似問題被處罰。消費日報記者梳理發現，2025年以來，亳州市益晟健康產業發展有限公司已多次“上榜”。

一是其生產的“氨糖軟骨素?”壓片糖果，包裝上突出“氨糖軟骨素?”字樣及關節紅點人體圖案，弱化“壓片糖果”真實屬性，被認定易對中老年群體造成誤導，被罰沒6萬余元。

二是其生產的“控糖脂片?”“逆糖?輕暢茶（固體飲料）”等普通食品，帶有明顯功效暗示，被認定易對血糖、血脂較高人群產生誤導，部分相關商標甚至未獲核準注冊。

三是其生產的“紅參生脈原漿（植物飲料）”因超范圍、超限量使用食品添加劑被處罰。

“國藥”包裝泛濫，實為“擦邊”營銷

消費日報記者調查發現，市場上大量所謂“國藥特醫”產品，在商標名稱、包裝設計及宣傳話術上，刻意向“國藥系”“央企背景”靠攏。紅白主色調、盾牌標識、“國藥特醫”“中國醫藥”“央企品質”等字樣，視覺風格與國藥集團體系高度相似。

然而，國藥集團官網公開信息中，根本查不到這些品牌。它們大多并非真正的國藥集團體系企業，而是通過注冊近似名稱、設計相似LOGO及包裝，刻意制造“央企背景”聯想。

5月25日，消費日報記者以合作咨詢名義聯系了一名長期發布“國藥授權”招商內容的從業人員。對方表示，目前相關合作并非“國藥集團總部”商標授權，而是“國藥體系內部分子公司品牌授權”，并稱“國藥集團總部商標目前已不再對外授權”。當消費日報記者追問具體授權主體及合作鏈條時，對方始終表述模糊。

普通食品披“特醫”外衣，“軟醫療化”營銷規避監管

這類產品大多僅為普通食品、固體飲料或壓片糖果，卻被包裝成具有“專業醫療背景”的健康產品。“控糖脂片?”“逆糖?”“白蛋白肽濃縮液”等名稱本身帶有明顯健康干預暗示，在宣傳中又頻繁使用“調理三高”等話術，模糊普通食品與保健品、藥品之間的邊界。

有業內人士指出，相比傳統假貨，這類“假國藥”“假背書”產品的隱蔽性更強。其往往并不直接宣稱“藥品”，而是借助“特醫”“央企”“健康管理”等概念進行“軟醫療化”營銷，通過疾病焦慮、養生概念及權威背書建立消費者信任，從而規避部分監管審查。

國藥集團曾多次公開打假，專家提醒消費者警惕

中國醫藥集團有限公司此前已多次公開打擊相關仿冒及侵權行為，涉及冒用國藥集團或子公司名義開展業務合作、涉嫌品牌授權欺詐、未經許可生產銷售帶有“國藥集團”等注冊商標的仿冒產品等問題。

專家提醒消費者：購買相關產品時，應以企業實際生產主體及官方公示信息為準，不能僅憑店鋪名稱、包裝上的“國藥”“央企”等字樣判斷產品背景。對于宣稱具有疾病治療、調理“三高”等功效的普通食品，更需提高警惕。

315誠搜網提醒：

“國藥”不是“特效藥”的代名詞。1.8元的成本，抄襲的標簽，貼個“國藥”的外衣，就能在直播間賣到幾十甚至上百元——這不是“商業模式”，這是“收割智商稅”。

凡是宣稱“能治各種病”“調理三高”的普通食品，基本都是騙局。真正的藥品有“國藥準字”，保健食品有“藍帽子”，普通食品只有食品生產許可證編號。下單前多看一眼，別被“央企背書”四個字沖昏了頭。

來源 | 315誠搜網 綜合 消費日報

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