豆包6月下旬開(kāi)始收費(fèi)，3億國(guó)人的AI要開(kāi)始算賬了

豆包即將邁入付費(fèi)時(shí)代。從2023年8月首次對(duì)外測(cè)試，到如今擁有超3億月活躍用戶，這款背靠字節(jié)跳動(dòng)的AI對(duì)話產(chǎn)品，終于要在6月下旬按下商業(yè)化的開(kāi)關(guān)。

從免費(fèi)到明碼標(biāo)價(jià)，豆包的付費(fèi)時(shí)間表確定

豆包官方近日通過(guò)App Store更新了付費(fèi)訂閱服務(wù)條款。根據(jù)聲明，豆包將在免費(fèi)版基礎(chǔ)上，推出包含更多增值服務(wù)的付費(fèi)版本。三檔訂閱價(jià)格同步披露：標(biāo)準(zhǔn)版連續(xù)包月68元（連續(xù)包年688元）、加強(qiáng)版連續(xù)包月200元（連續(xù)包年2048元）、專業(yè)版連續(xù)包月500元（連續(xù)包年5088元）。

知情人士向36氪透露，豆包預(yù)計(jì)將在6月下旬正式上線付費(fèi)內(nèi)容，并于同期舉行的Force大會(huì)上更新相關(guān)功能。之所以選擇這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是因?yàn)镻C端與移動(dòng)端仍需約一個(gè)月時(shí)間，完成基礎(chǔ)功能與收費(fèi)體系的適配改造。目前，豆包移動(dòng)端與桌面端正同步開(kāi)展收費(fèi)體系的技術(shù)適配與界面優(yōu)化，尚未全面開(kāi)放付費(fèi)入口。

若進(jìn)展順利，豆包將于三季度進(jìn)一步結(jié)合電商功能更新完善付費(fèi)場(chǎng)景，并通過(guò)補(bǔ)貼為抖音商城進(jìn)行引流，四季度進(jìn)入運(yùn)行期。這些動(dòng)作，皆是為了面向2027年及更長(zhǎng)期的商業(yè)化回報(bào)做準(zhǔn)備。因此，2026年豆包將不會(huì)把付費(fèi)用戶的滲透率作為考察指標(biāo)。

免費(fèi)版保底，付費(fèi)版主攻“燒錢(qián)”功能

面對(duì)即將到來(lái)的收費(fèi)，不少用戶擔(dān)心免費(fèi)版會(huì)被“閹割”。豆包官方在APP中明確回應(yīng)：基礎(chǔ)功能永久免費(fèi)，不閹割，不限次數(shù)，不降速。日常聊天、問(wèn)答、基礎(chǔ)文案、翻譯、簡(jiǎn)單總結(jié)等永久免費(fèi)；對(duì)話次數(shù)、基礎(chǔ)生圖、語(yǔ)音對(duì)話不限制，不降級(jí)。付費(fèi)僅新增高階生產(chǎn)力功能，不碰免費(fèi)現(xiàn)有能力。

付費(fèi)功能主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場(chǎng)景，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。這三檔付費(fèi)版本各有側(cè)重：標(biāo)準(zhǔn)版適合輕度辦公，包括長(zhǎng)文檔總結(jié)、PPT大綱、高清無(wú)水印生圖等；加強(qiáng)版和專業(yè)版則面向更重度、更高頻的專業(yè)生產(chǎn)力需求。官方表示，相關(guān)方案細(xì)節(jié)目前還在測(cè)試階段，正式上線時(shí)會(huì)通過(guò)官方渠道發(fā)布完整信息。

與海外市場(chǎng)對(duì)標(biāo)，豆包標(biāo)準(zhǔn)版的68元人民幣約合9.9美元，與ChatGPT Go/Plus的8-20美元處于相近區(qū)間；專業(yè)版500元約73美元，大致位于Pro版和中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)水平的交叉點(diǎn)上。

一紙收費(fèi)聲明，為何引爆全網(wǎng)爭(zhēng)議

5月4日付費(fèi)聲明一出現(xiàn)，便迅速登上微博熱搜榜首。消息一出，用戶反應(yīng)兩極分化：一部分人表示理解，認(rèn)為大模型“燒錢(qián)”是事實(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理應(yīng)付費(fèi)；另一部分人則直指這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“養(yǎng)肥了再割韭菜”的經(jīng)典套路。而在社交媒體上，“豆包笨還收費(fèi)”的詞條熱度同樣居高不下。

恰逢收費(fèi)節(jié)點(diǎn)，豆包還撞上了一次“翻車”。有網(wǎng)友查詢近代歷史人物“黎元洪”時(shí)，豆包竟錯(cuò)配成演員范偉的惡搞劇照。豆包系統(tǒng)解釋稱，黎元洪和范偉長(zhǎng)得非常相似，且惡搞圖當(dāng)年流傳甚廣，流量遠(yuǎn)高于原版歷史照片，因而產(chǎn)生辨識(shí)失誤。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)問(wèn)題已優(yōu)先優(yōu)化。澎湃新聞對(duì)此發(fā)表評(píng)論質(zhì)疑：未來(lái)AI一旦收費(fèi)營(yíng)運(yùn)，是否應(yīng)為生成結(jié)果的準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)？

更大的爭(zhēng)議集中在“一宣布收費(fèi)就變笨”的用戶感知上。早在豆包官宣付費(fèi)的前夕，社交媒體上關(guān)于“AI變蠢了”的討論就已出現(xiàn)。用戶普遍反映，原本應(yīng)對(duì)自如的邏輯推理任務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)幻覺(jué)，準(zhǔn)確率在4月底至5月初期間出現(xiàn)了肉眼可見(jiàn)的波動(dòng)。

面對(duì)質(zhì)疑，豆包給出的解釋是：基礎(chǔ)功能并未主動(dòng)降級(jí)，用戶感知的“變笨”，本質(zhì)上是算力分層生效與高峰期擠兌的共同產(chǎn)物。官方反復(fù)承諾基礎(chǔ)功能永久免費(fèi)，不會(huì)主動(dòng)降低免費(fèi)版能力；付費(fèi)版只是額度更高、高峰期優(yōu)先、擁有專業(yè)工具，而非“更聰明”。

每日燒錢(qián)超3億，字節(jié)不得不算的賬

豆包走到收費(fèi)這一步，一個(gè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)原因——大模型實(shí)在太“燒錢(qián)”了。

2026年4月，火山引擎總裁譚待披露，截至今年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬(wàn)億，三個(gè)月內(nèi)翻倍，較2024年5月發(fā)布時(shí)增長(zhǎng)1000倍。按企業(yè)API定價(jià)粗略測(cè)算，每日純推理成本就已超過(guò)3億元。今年以來(lái)，Token持續(xù)漲價(jià)，國(guó)產(chǎn)大模型廠商集體告別低價(jià)補(bǔ)貼時(shí)代。

App端數(shù)據(jù)顯示，豆包2026年4月月活躍用戶數(shù)約為3.36億，僅次于ChatGPT，排名全球第二。當(dāng)用戶規(guī)模突破3億大關(guān)，此前靠免費(fèi)換增長(zhǎng)的策略已經(jīng)走到邊際效益遞減的拐點(diǎn)。哪怕僅實(shí)現(xiàn)1%的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，按3.45億月活計(jì)算，也將帶來(lái)345萬(wàn)付費(fèi)用戶。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的利潤(rùn)承壓同樣不容忽視。2025年字節(jié)跳動(dòng)凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)70%，盡管抖音集團(tuán)副總裁李亮澄清該降幅主要是國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的原因，但他也承認(rèn)，抖音電商增速放緩和新興業(yè)務(wù)相關(guān)投入增大，導(dǎo)致下半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有小幅下滑。據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮投入最高700億美元的資本支出用于AI發(fā)展。

豆包關(guān)聯(lián)公司：北京春田知韻科技有限公司

在關(guān)注豆包收費(fèi)的同時(shí)，其背后的運(yùn)營(yíng)主體也值得一探。天眼查App顯示，豆包關(guān)聯(lián)公司北京春田知韻科技有限公司成立于2023年7月，法定代表人為嚴(yán)林，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)、數(shù)據(jù)處理服務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)等，由北京抖音信息服務(wù)有限公司全資持股。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司已成功注冊(cè)多枚“豆包老師”“豆包輸入法”“豆包輕服務(wù)”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及通訊服務(wù)、廣告銷售等。

豆包大模型的技術(shù)體系則不止于春田知韻一家公司。與春田知韻關(guān)聯(lián)的，還有多位技術(shù)負(fù)責(zé)人。馮佳時(shí)任豆包大模型視覺(jué)基礎(chǔ)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人；項(xiàng)亮任大模型Foundation團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，畢業(yè)于中科院自動(dòng)化所。在“豆包”品牌下，圍繞大模型的技術(shù)研發(fā)和人才梯隊(duì)已頗為龐大。

值得留意的是，春田知韻還持有“云雀模型”的所有權(quán)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。豆包從2023年8月小范圍邀請(qǐng)制測(cè)試時(shí)的“不太聰明”，到如今日均Token使用量突破120萬(wàn)億，背后的技術(shù)演進(jìn)和市場(chǎng)擴(kuò)張，同樣是一條值得持續(xù)追蹤的脈絡(luò)。