廣東
出品 | 營銷新案例 編輯 | 林羽
兒童節到了，全國也分成了兩撥人，一撥在游樂場，一撥在工位上假裝在游樂場。
講真，成年人過六一，主打一個“生活已成年，心態未成年”， 各大城市商圈大屏的成年人兒童節祝福在這幾天也紛紛亮相，爭做這個兒童節最抓人眼球的顯眼包。
比如杭州吾悅廣場大屏，讓豆包發條六一祝福，豆包回復四個字：劉姨快樂。豆包不說，真沒意識到自己已經是“姨”了。
圖源：小紅書網友
成年人的六一現狀：用 6 位數的密碼，守護 1 位數的存款，主打一個安保拉滿，余額為零（bushi）。
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珠海環宇城的大屏也很好笑，“小時候用糖哄我，長大后用餅哄我”，合著這輩子主打一個被碳水拿捏唄。
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“誰要當大人了，經過我同意了嗎”，咱們成年人兒童節最大的叛逆，就是拒絕當大人?。ú嫜?/p>
圖源：小紅書網友
廣州保利廣場直接來了句靈魂拷問“小時候六一不上學，長大后六一：可以不上班嗎？”（主編的心聲被商場公開處刑了）建議把這句話直接焊在公司打卡機上，替所有打工人問一下。
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還有更扎心的，“年齡超了，但打開余額覺得我還能過六一”，雖然身份證成年了，但錢包還沒長大，這兒童節必須過！
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打游戲都被叫小學生，這波六一的資格，是隊友認證的，怎么就不能過了？
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深圳寶安萬達大屏也很有梗，“我才3歲零240個月，過兒童節很正常吧”，只能說咱成年人過六一的底氣，全靠單位換算硬撐（心酸了）。
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“從前比誰零花錢多，現在比誰年假多”，小時候的夢想是零花錢花不完，長大后的夢想是年假休不完，誰懂??！
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還有溫情版本的大屏，“寫字樓太高，也別忘了抬頭看看氣球”，成年人的世界，也可以有溫柔的童話。
圖源：小紅書網友
海口日月廣場的兒童節大屏也很好笑，“憑我這身嬰兒肥，難道不應該過六一嗎？”，別人過六一靠年齡，咱過六一靠嬰兒肥，主打一個物理降維。
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“平時寶寶長~寶寶短~寶寶過節你管不管”，這臺詞簡直是撒嬌天花板，建議直接發給平時叫你寶寶的人：兒童節你管不管？
圖源：小紅書網友
“小時候想把頭發梳成大人的模樣，長大后發現大人根本沒什么頭發”，小時候學著梳成熟發型，滿心憧憬成為大人的樣子；萬萬沒想到，長大之后最大的難題竟是守住發際線，造型什么的早就不敢奢求了。（主編摸摸已經不剩幾根毛發的頭落淚了）。
圖源：小紅書網友
獅山天街的大屏也緊跟時事，舉辦了一個“沒辦法成為不露餡的大人”活動，展出每一個“成年小孩”們的心聲。
“沒辦法成為不在心里喊啊啊啊啊啊的大人”，表面波瀾不驚，內心瘋狂尖叫，這就是我們成年小孩的體面。
圖源：小紅書網友
“沒辦法成為只回復收到和1的大人”，小時候聊起天來停不下來，長大后只剩收到和1，也就六一能讓咱成年小孩偷偷碎碎念兩句了。
圖源：小紅書網友
“沒辦法成為不喜歡麥當勞兒童套餐的大人”，咱就是說，線下誰看到麥當勞兒童套餐的小玩具不心動啊？
圖源：小紅書網友
說完商場的顯眼包大屏，再看看今年品牌端是怎么卷六一的，畢竟六一現在早就不是小孩專屬了，從某種意義上來說，這屆成年人過六一，比小孩還上頭。
麥當勞今年直接和泡泡瑪特星星人聯手，把“喜歡您來玩”的口號貫徹到底。推出長長長鱈魚堡、星愿薯餅、橘子凍凍汽水這些一聽就十分可愛的單品，主打一個回到童年。
圖源：麥當勞小紅書
兒童節當天更有接頭暗號活動：進店對店員喊“誰還不是個寶寶”，大朋友直接免費領迷你圓筒，不用不好意思，畢竟在麥麥，成年人也能光明正大當寶寶。
圖源：麥當勞小紅書
肯德基這邊也完全沒在客氣，今年六一直接掏出迪士尼史迪奇王炸聯名，一口氣出了五款玩具——肌肉猛藍、草裙舞王、派對DJ、晚安星星燈、萌萌搞怪。大朋友也要過六一，咱大朋友搶玩具的陣仗，可不比小學生放學沖小賣部差。
圖源：小紅書網友
說起來 KFC 這波是老套路殺瘋了，前幾年寶可夢聯名的后勁現在還在。皮卡丘 CD 機、耿鬼打地鼠游戲機、魔性可達鴨音樂盒，當年都是一只難求的爆款，現在二手平臺還有成年小孩高價蹲出物。（誰能拒絕一個會搖頭晃腦唱歌的可達鴨？）
瑞幸咖啡則用“黑化 Hello Kitty”狠狠抓住了年輕人的眼球。一改往日的甜美形象，黑皮 Kitty 又酷又拽，全店的杯套、紙袋都換上了暗黑風。
圖源：瑞幸小紅書
不少網友專門為了這套周邊打卡，配文“今天不當甜妹，當酷小孩”。喝著咖啡，手里捏著 Kitty 貼紙，成年人的快樂原來也能這么簡單。
圖源：小紅書網友
喜茶則另辟蹊徑，攜手人美社打造《你管不著》六一主題系列，走起懷舊溫情路線。整體視覺復刻老式連環畫畫風，線條質樸又充滿年代感，搭配 “長大也可以孩子氣”“不用一直懂事” 等走心文案，戳中當代打工人的內心。
圖源：小紅書網友
必勝客也把《瘋狂動物城》搬進了門店，從朱迪的警局布景到尼克的街區打卡點，連點餐都像在玩“全城追蹤”的互動游戲。吃著披薩，拿著朱迪警官的玩具，誰還不是個想當警察的小朋友呢？
圖源：小紅書網友
看完這些案例不難發現，今年各大品牌的六一營銷，都瞄準了同一個核心：直面成年人藏在心底的童心，把“想做回小孩”的心愿擺上臺面。
玩法也分化出三大方向，一是熱門 IP 聯名，麥當勞聯動泡泡瑪特星星人、肯德基推出史迪奇周邊、必勝客牽手瘋狂動物城、瑞幸上線黑皮 Hello Kitty......大家追捧的不只是餐品飲品，更是童年記憶里的經典形象與趣味玩具。
二是情緒共鳴營銷，喜茶復古連環畫，各大商圈大屏的趣味文案，不靠聯名造勢，而是用文字和畫面戳中人心，給成年人一個短暫卸下壓力、肆意撒嬌的機會。
三是線下沉浸式場景，麥當勞六城快閃店、肯德基百家主題門店、必勝客互動打卡玩法，把線上的童趣氛圍落到線下，進店便能沉浸式重溫兒時快樂。
歸根結底，六一只是載體，情緒才是核心。品牌推出的各類限定產品，更像一張短暫的童年返程票，讓人暫時回歸無憂無慮的狀態。
成年人熱衷過六一從不是矯情，調侃心態、調侃年齡，不過是想借著節日，名正言順地卸下成熟偽裝。正如那句溫柔寄語：寫字樓再高，也別忘了抬頭看看氣球。
拋開工作、煩惱與生活瑣事，今天，我們都是童心未泯的小孩。
祝大家兒童節快樂！
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