中國男裝品牌，憑硬核技術打通中歐商貿新賽道

文源 | 源媒匯

作者 | 王言

中歐經貿合作正迎來全新的產業契機。6月3日，羅馬尼亞前總理、現任眾議院議員維克托?蓬塔（Victor Ponta）與羅馬尼亞中國工商會主席尼庫?瓦西列斯庫（Nicu Vasilescu）率政商代表團，到訪歐定（OWN DREAM）頭等艙高彈襯衫總部。

這也是繼5月23日首次實地走訪后，羅馬尼亞政商代表團短時間內再次來。此次會談由歐定創始人朱家勇牽頭接待，各方圍繞中東歐市場開拓、產業鏈深度協作、AI 數字化定制本土化落地等關鍵議題深入研討，敲定多項落地合作共識。

據了解，多年來，歐定深耕高端男裝賽道，其依靠高彈面料研發與AI定制兩大核心優勢，穩居國內五百元價位高端襯衫線上銷量榜首，同時闖入北美百元美金價位襯衫熱銷榜單前五，并在歐洲多國商務圈層積累了穩定市場口碑。

亮眼的全球化成果背后，是歐定完善的產業生態與技術積淀支撐。

作為國內男裝數字化轉型標桿企業，歐定扎根國內服裝產業沃土，依托國內成熟面料供應鏈、智能制造配套體系，集聚面料研發、智能制版、數字化產銷全鏈條資源，走出一條從本土原創技術攻關、產品量產落地到品牌全球化布局的成長路線，成為我國傳統服裝產業轉型升級、國貨品牌出海突圍的典型案例。

01.

AI技術撬開海外大門

雖然聚焦高端男裝定制賽道，但歐定與傳統服飾企業發展路線差異化顯著，其深耕數字化全鏈路定制領域，打通從體型采集、版型設計、成衣生產到終端銷售全鏈條自主可控；產品端聚焦商務高彈襯衫細分賽道，避開同質化競爭，瞄準全球商務精英消費群體。

近年來，歐定加速開拓海外市場、參與國際服飾產業競爭，這一策略也成為其長期發展的重要方向。

品牌以自研技術為抓手、海外合作項目為牽引布局全球市場，國內完善的紡織產業配套、成熟智能制造產業鏈、便捷跨境商貿區位，提問成為歐定落地全球化戰略的堅實基礎。

早期，歐定立足國內消費市場打磨AI定制技術，突破傳統成衣制造瓶頸，獨創高彈襯衫細分品類；隨著技術體系日趨成熟，品牌穩步布局海外市場，又逐步落地多國經銷渠道，形成國內研發生產、全球市場分銷的產業格局。

深耕AI定制模式的歐定，依靠自主研發打破海外定制服飾長期壟斷的行業現狀，其從面料改良到智能量體算法，多項關鍵技術擺脫國外方案依賴，實現全流程國產化自研。

同時，品牌深耕數年打磨版型與算法，經過海量人體體型數據迭代優化，才落地如今輕量化、高效率的手機遠程定制模式。

根據官方數據，歐定自研的數字化量體系統，依托33處人體點位、120項成衣參數測算，一部手機就能實現一人一版個性化定制，解決了傳統高端定制成衣成本高、版型不合身的行業痛點。這套自研數字化定制方案，已經成為歐定進軍全球服裝市場的核心王牌，產品源源不斷銷往海外56個國家、1375座城市，成為國內男裝產業鏈走向國際化的重要載體。

今年，依托自研AI算法，歐定推出的頭等艙高彈襯衫?透氣Pro，憑借AirFlow透氣科技、FormX三顯智塑版型，斬獲國際iF設計大獎。

完善的本土上下游產業配套，是歐定能夠持續迭代新技術的底氣。

國內完備的面料加工廠、輔料供應鏈，讓歐定的新品從研發試樣到批量落地周期大幅縮短，既壓縮產品綜合生產成本，相較海外同類定制服飾定價具備一定的成本優勢，也能快速根據不同國家身形特征迭代版型設計。

02.

雙向需求催生合作機遇

服裝產業始終遵循終端消費需求反向帶動產品研發迭代的產業規律，海外中產消費升級帶來的高端定制需求，也成為歐定等國貨男裝出海的增長引擎。

目前，歐洲尤其是中東歐地區中產群體持續擴容，高端商務男裝定制需求逐年攀升，龐大的增量市場，為歐定數字化定制模式出海提供廣闊空間。

以羅馬尼亞為例，其地處中東歐核心區位，是連通西歐與東歐商貿往來的關鍵樞紐，本土服飾產業基礎扎實、消費市場潛力充足，也成為歐定布局歐洲市場的關鍵落腳點。

蓬塔就表示，羅馬尼亞區位優勢突出，本土中產消費潛力持續釋放，高端男裝定制市場增長空間可觀，雙方資源互補，長期合作前景廣闊。

瞄準市場紅利，歐定早早布局歐洲市場，多年持續深耕歐洲渠道，為中歐產業合作埋下伏筆。

依托完整的國內產銷閉環，歐定可以快速輸出成熟的AI定制整套解決方案，這也是羅馬尼亞政商代表團兩次到訪洽談合作的重要原因之一。而從面料生產、智能制版到數字化門店落地，歐定手握全套成熟落地經驗，既能幫助合作方快速落地新項目，也能助力當地傳統服裝制造業數字化升級。

03.

歐定OWN DREAM 出海的底氣

一次次跨國合作的落地，依托的是歐定長年積累的技術儲備與產業資源。

眼下，歐定手握服裝定制領域多項優勢，其自主AI量體算法與獨家高彈面料配方，依托海量國人及海外人群體型數據庫，持續攻克定制服飾各類行業難題。

此外，本土產業鏈配套與全球化市場資源，則持續夯實歐定海外拓展的底氣。一方面，國內完善的服飾全產業鏈保障產品穩定量產、新品快速迭代；另一方面全球56國落地的銷售網絡，能夠持續反哺歐定產品的研發。

政企也在雙向賦能加速合作落地。據悉，羅馬尼亞中國工商會將充當合作橋梁，依托本土渠道資源，協助歐定落地本土招商、渠道鋪設等配套事項；歐定則輸出成熟數字化定制技術，助力羅馬尼亞本土服裝產業轉型升級，雙方資源互補、優勢疊加。

瓦西列斯庫就表示，羅馬尼亞工商會將發揮橋梁作用，依托自身資源優勢，為歐定本土落地對接優質合作資源，提供全方位落地協助。

朱家勇則認為，羅馬尼亞作為中東歐地區的重要門戶，是歐定深化歐洲市場布局的關鍵節點。此次合作將充分整合歐定的AI技術、數字化供應鏈優勢與羅馬尼亞的市場資源、產業基礎，推動AI量體定制技術在當地落地，助力羅馬尼亞服裝產業數字化升級。同時以此加速歐定品牌全球化征程，提升中國高端男裝在全球產業鏈中的話語權。

上述多項合作共識落地，是國貨服飾產業轉型升級的縮影。在全球品牌競爭浪潮下，歐定正在依靠自主技術突圍，實現從產品外銷到技術、品牌同步出海的跨越。

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