專訪 | 德國品牌與設(shè)計(jì)委員會與上海共建共享營商環(huán)境

“大部分的中國頭部企業(yè),在上海有分支機(jī)構(gòu)、辦公室,而我們德國企業(yè),大部分也在上海設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、辦公室。”德國品牌與設(shè)計(jì)委員會(又名德國設(shè)計(jì)委員會)駐中國首席代表王磊指出，上海具有明顯的市場優(yōu)勢,在營商環(huán)境方面一直處于領(lǐng)先位置。德國品牌與設(shè)計(jì)委員會在2025年底，把駐中國代表處設(shè)在了上海，要在上海促進(jìn)德中產(chǎn)業(yè)的對接，促進(jìn)投資、品牌、設(shè)計(jì)方面的合作交流,尤其要幫助德國創(chuàng)新型企業(yè)進(jìn)入中國市場。

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駐中國代表處于2025年底在上海成立

“德國品牌與設(shè)計(jì)委員會(又名德國設(shè)計(jì)委員會)成立于1953年，由德國聯(lián)邦議會決議設(shè)立，是國家級品牌與設(shè)計(jì)促進(jìn)機(jī)構(gòu),總部位于法蘭克福,其核心理念包括'設(shè)計(jì)驅(qū)動品牌價(jià)值提升’與'創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)升級’，長期為全球企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢、國際獎(jiǎng)項(xiàng)評選、高端展覽、研究出版及會員服務(wù)等支持，我們主辦的'德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)’與‘德國標(biāo)志性建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)’在國際設(shè)計(jì)領(lǐng)域受到關(guān)注。我們的成員涵蓋眾多國際領(lǐng)軍企業(yè)與組織，我們是連接政府、產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意力量的重要橋梁。”王磊介紹，德國品牌與設(shè)計(jì)委員會駐中國代表處并非單純的聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，而是定位為集產(chǎn)業(yè)對接、投資促進(jìn)、品牌合作與設(shè)計(jì)交流于一體的綜合性平臺。其核心目標(biāo)是促進(jìn)德國創(chuàng)新型企業(yè)及隱形冠軍企業(yè)，與中國企業(yè)在品牌理念與創(chuàng)新實(shí)踐上的互補(bǔ)共贏。

駐中國代表處的成立,反映了中德雙方在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等領(lǐng)域的合作關(guān)系,雙方的合作涉及經(jīng)貿(mào)與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并可能對中國品牌與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展產(chǎn)生影響。王磊說，中國是全球創(chuàng)新的重要引擎,上海是布局亞太市場的理想支點(diǎn)，“我們期待通過本地化運(yùn)營，共同探索未來商業(yè)與社會發(fā)展的新可能。

駐中國代表處計(jì)劃，在上海重點(diǎn)開展四大方面工作:推動中德企業(yè)在品牌策略與產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深度合作;引進(jìn)并合辦國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)與展覽;建立雙邊設(shè)計(jì)創(chuàng)新對話機(jī)制;為中國企業(yè)提供品牌國際化與設(shè)計(jì)升級的專業(yè)支持。

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德國的精工嚴(yán)謹(jǐn)與上海的創(chuàng)新活力雙向奔赴

“上海是國際上的大大小小的企業(yè)，把設(shè)計(jì)和品牌辦公室設(shè)立得最多的城市之一。”王磊認(rèn)為，上海一如既往地打造市場化、法治化、國際化的一流營商環(huán)境，不斷強(qiáng)化高質(zhì)量為企業(yè)服務(wù)的能力，促進(jìn)了各類企業(yè)在上海實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

上海對營商環(huán)境的重視程度有目共睹。2026年元旦后的第一個(gè)工作日，上海召開全市優(yōu)化營商環(huán)境大會，隨后發(fā)布“營商環(huán)境9.0版方案”，獲得在上海的外方外企的肯定。

”我在上海深刻體會到，什么叫做'友好適配的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境’，這是上海營商環(huán)境9.0版方案中，最讓我感觸的關(guān)鍵詞。”王磊分享了一個(gè)故事,德國的精工嚴(yán)謹(jǐn)與上海的創(chuàng)新活力，如何雙向奔赴。

德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)被譽(yù)為全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“奧斯卡”獎(jiǎng),2025年年底,德國品牌與設(shè)計(jì)委員會的一家中國會員企業(yè)，以創(chuàng)意車輪“赤甲龍鱗”參賽德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這種車輪運(yùn)用了3D激光雕刻工藝,在高速旋轉(zhuǎn)時(shí),能呈現(xiàn)龍鱗呼吸般的光影效果。最終，德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)授予這個(gè)中國企業(yè)“卓越產(chǎn)品設(shè)計(jì)類--優(yōu)勝獎(jiǎng)”，這不僅僅是美學(xué)上的成功，更是“德國設(shè)計(jì)評判標(biāo)準(zhǔn)“與“中國制造工藝”的完美融合，讓世界看到了中國汽車零部件工業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力，而德國的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也通過與中國市場的結(jié)合，找到了在新能源汽車時(shí)代的全新落地載體。

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希望引入更多的德國中小企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)

上海始終希望各國公司在上海進(jìn)一步深化對接，加大投資布局，拓展業(yè)務(wù)范圍,共促可持續(xù)發(fā)展。“建議上海把營商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的政策和成果，不僅送達(dá)德國的大中型企業(yè)，也送達(dá)德國的小微企業(yè)。”王磊介紹,德國有大概1500家的隱形冠軍企業(yè)，如果擴(kuò)大到德國創(chuàng)新獎(jiǎng)及德國品牌獎(jiǎng)的參與企業(yè)，隱形冠軍企業(yè)可以多達(dá)2000家，而全世界只有3000家隱形冠軍企業(yè)，等于德國和德語區(qū)占了全世界60%、70%的份額。“這些企業(yè)，進(jìn)入中國市場的只占一部分,有必要讓這些德國企業(yè)更加了解上海、了解中國。”這些德國隱形冠軍企業(yè)，往往依賴自己的獨(dú)門技巧，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識很強(qiáng),如果上海有一個(gè)強(qiáng)有力的機(jī)構(gòu),統(tǒng)籌這方面的工作，能夠及時(shí)協(xié)助外商解決問題。王磊相信，上海可以引入更多的德國隱形冠軍企業(yè)。

人工智能的蓬勃發(fā)展，會導(dǎo)致工作崗位的競爭更加激烈，也會激發(fā)更多的年輕人干脆自己創(chuàng)業(yè)。“德國的初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)越來越多，各種各樣的創(chuàng)新中心不斷誕生，如果上海設(shè)立針對德國創(chuàng)新企業(yè)的孵化器,或者配套措施,甚至有VC的跟進(jìn)，我們代表處很愿意共同開展這方面的工作，促進(jìn)雙方的對接，告訴德國的中小企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)，上海歡迎你們。”王磊尤其希望與上海市外國投資促進(jìn)中心，攜手促成落地案例。

“中德經(jīng)貿(mào)合作正在從過去簡單的買賣關(guān)系,轉(zhuǎn)向創(chuàng)新伙伴關(guān)系。在雙方都重視綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，上海正在大力推廣城市更新與低碳建筑,這正是“德國標(biāo)志性建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的會員企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。在數(shù)字化與智能汽車領(lǐng)域,中國敏捷的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也正通過像我們這樣的平臺,反哺德國傳統(tǒng)的汽車工業(yè)。”王磊強(qiáng)調(diào)，德國品牌與設(shè)計(jì)委員會駐中國代表處將從上海出發(fā),借助中德關(guān)系向好的歷史機(jī)遇，推動德國企業(yè)與中國企業(yè)的深度融合。“無論是德國設(shè)計(jì)的東方之旅,還是中國品牌的國際化之路,上海都是最值得期待的理想支點(diǎn)。

來源：《投資上海》雜志