在《家業(yè)》加更禮后入場(chǎng)，華萊士被楊紫粉絲送上熱一

在《家業(yè)》合作的50+品牌陣營(yíng)中，華萊士并非亮相最早的品牌，卻因加更禮后的廣告投放被楊紫粉絲送上熱搜。

周五一早，TOP君刷到一條慶賀“《家業(yè)》全劇滿廣，楊紫第九部一番滿廣劇集達(dá)成”的博文，文案還點(diǎn)名感謝華萊士，直夸它有眼光，“福氣在后頭”。評(píng)論區(qū)瞬間熱鬧起來，畫風(fēng)出奇一致——

“俺中午就去買華萊士”
“華萊士有眼光”

圖源社交媒體截圖

隨橙想，飯點(diǎn)還沒到，粉絲們就開始相約午飯點(diǎn)華萊士。更有粉絲倡議，下單時(shí)在備注里寫上文字：“楊紫粉絲，感謝華萊士支持楊紫家業(yè)”。

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沒過多久，#楊紫9部一番滿廣劇集# #家業(yè)全劇滿廣# #家業(yè)華萊士#沖上熱搜，其中#家業(yè)華萊士#喜提熱搜第一。

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《家業(yè)》的50+品牌合作里，為什么沖上熱搜的偏偏是華萊士？

這要從《家業(yè)》超點(diǎn)時(shí)說起。當(dāng)時(shí)《家業(yè)》已經(jīng)集齊了40多個(gè)品牌，網(wǎng)友們都在猜測(cè)，加更禮后更新的幾集廣告位究竟會(huì)花落誰家。今天謎底揭曉，原來是華萊士早早鎖定了，今天借著新品上市的契機(jī)順勢(shì)上線，直接造就了名場(chǎng)面。

《家業(yè)》品牌合作統(tǒng)計(jì)，上下滑動(dòng)查看更多

放在常規(guī)商業(yè)邏輯里，這不過是一次普通的投放。但在粉絲眼里，這是華萊士在助力“《家業(yè)》劇集滿廣”儀式的達(dá)成。于是，“全體紫粉劇粉，今天吃華萊士”在“《家業(yè)》滿廣”那一刻自動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。社交媒體上，曬訂單、曬堂食不斷涌現(xiàn)。

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有粉絲直接發(fā)起抽獎(jiǎng)互動(dòng)，抽10位楊紫粉絲吃華萊士。

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還有的粉絲喊話華萊士“事已至此，要不請(qǐng)楊紫來當(dāng)代言人”。

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面對(duì)劇粉的熱情，華萊士也快速回應(yīng)，于11點(diǎn)多發(fā)布抽獎(jiǎng)互動(dòng)，請(qǐng)66位粉絲吃華萊士。值得一提的是，今天還是華萊士新品「霸氣外鹵風(fēng)味全雞」上線日，品牌方這一波評(píng)論互動(dòng)，直接將粉絲注意力引導(dǎo)到新品上。

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從品牌的角度，華萊士的這一舉動(dòng)除了回饋粉絲，更重要的是將互動(dòng)行為引導(dǎo)到華萊士的官方微博陣地，讓大量原本活躍在劇集超話、楊紫個(gè)站的粉絲，自然地引流到品牌的私域池子里。活動(dòng)結(jié)束后，這些粉絲很可能繼續(xù)關(guān)注華萊士的動(dòng)態(tài)，變成品牌的長(zhǎng)期資產(chǎn)。

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TOP君觀察到，從粉絲慶賀博文發(fā)酵，到華萊士回應(yīng)，再到華萊士，這場(chǎng)“自下而上”的社交風(fēng)暴僅用3小時(shí)就實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。期間，華萊士的快速回應(yīng)，不失為這場(chǎng)“自下而上”社交風(fēng)暴中劇集營(yíng)銷價(jià)值外溢的點(diǎn)睛之筆。截至發(fā)稿，華萊士回應(yīng)博文的轉(zhuǎn)贊評(píng)達(dá)13w+。

回顧《家業(yè)》的這次大劇營(yíng)銷，給行業(yè)帶來幾點(diǎn)啟示：

一、頭部大劇的商業(yè)價(jià)值始終穩(wěn)固，但頭部演員的吸金效應(yīng)未來會(huì)更加顯著。《家業(yè)》的50+品牌合作量級(jí)說明，長(zhǎng)視頻的投放價(jià)值一直存在，頭部大劇依然是品牌觸達(dá)海量用戶的最高效通道。而楊紫這類被驗(yàn)證過的演員，或?qū)⒊蓮V告主投放大劇的“穩(wěn)賺公式”。

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二、劇集營(yíng)銷的長(zhǎng)尾不僅在廣告位，更在品牌接得住流量的能力。從粉絲自發(fā)曬單到官微抽獎(jiǎng)互動(dòng)，幾乎沒有時(shí)間差。品牌主動(dòng)跳進(jìn)社交話題里，和粉絲玩在一起，把一次普通的廣告投放變成了有來有往的人際溝通。這種“投后加速”的能力，決定了劇集流量是“流過即走”還是“沉淀下來”。

劇集營(yíng)銷正在告別“砸錢換量”的時(shí)代。未來的投放贏面，在時(shí)機(jī)準(zhǔn)度、情緒溫度、流量閉環(huán)的完整度。

為慶賀楊紫《家業(yè)》達(dá)成滿廣，TOP君自掏腰包送愛奇藝VIP會(huì)員月卡一張，評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，由點(diǎn)贊最高的小伙伴獲得（下周一18：00開獎(jiǎng)）。

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