北京
2026年6月8日，國家網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)測評活動規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），針對當(dāng)前內(nèi)容平臺愈演愈烈的測評亂象——“只評不測”“商測一體”“拿錢踩競品”等灰色操作，提出一套成體系的合規(guī)框架。
《規(guī)范》最核心的一條規(guī)定為：從事網(wǎng)絡(luò)測評活動，接受第三方委托、贊助或與測評樣本相關(guān)方存在利益關(guān)系的，應(yīng)當(dāng)作出顯著提示。這意味著，那些打著“客觀獨(dú)立”旗號，實(shí)則拿著品牌方投放的所謂“測評”，不能再把商單藏在剪輯背后。
針對媒體機(jī)和零售機(jī)性能不一致的問題，《規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)測評所選取的樣本，應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者可以從市場上購買到的普通商品且來源可以追溯，不得是為測評活動準(zhǔn)備的特殊物品。
此外，《規(guī)范》同步劃出的硬邊界還包括：涉及產(chǎn)品功能、性能測試的，須委托具備法定檢驗(yàn)檢測資質(zhì)的機(jī)構(gòu)按國標(biāo)/行標(biāo)開展，測試原始記錄、樣本留存須可追溯；食品類嚴(yán)禁非標(biāo)方法，也不得測評尚無國標(biāo)檢驗(yàn)方法的項(xiàng)目；僅憑主觀感受做的評價，必須醒目標(biāo)注“僅為個人體驗(yàn)”或“主觀感受，僅供參考”；附帶購物鏈接帶貨的，按廣告管理，須標(biāo)“廣告”。
《規(guī)范》特別強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)測評活動違反法律法規(guī)和本規(guī)范要求的，由網(wǎng)信部門、市場監(jiān)督管理部門依據(jù)職責(zé)查處。涉嫌犯罪的，將移送司法機(jī)關(guān)處理。
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