五星體育、廣東體育拿下世界杯直播版權(quán) | 獨(dú)家

世界杯版權(quán)分銷，有了新消息。

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈獨(dú)家獲悉，上海五星體育頻道、廣東體育頻道已從中央廣播電視總臺獲得2026美加墨世界杯電視端直播版權(quán)。

據(jù)了解，此次五星體育和廣東體育獲取世界杯轉(zhuǎn)播授權(quán)的價(jià)格為人民幣千萬級，與上一屆卡塔爾世界杯期間總臺面向地方電視臺的報(bào)價(jià)保持一致，并未出現(xiàn)漲價(jià)。

放在世界杯整體版權(quán)價(jià)格持續(xù)高企、且本屆賽事面臨時差挑戰(zhàn)的背景下，這更接近一筆面向地方電視端的底價(jià)合作，也可以被理解為總臺對國內(nèi)廣電同行的一種保護(hù)與支持。

這意味著，在咪咕、小紅書等新媒體平臺相繼進(jìn)入世界杯傳播體系之后，本屆世界杯在中國大陸的直播有了更多的入口。

相比互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞互動內(nèi)容和用戶增長等展開的競爭，五星體育和廣東體育的入局，則讓世界杯回到了更傳統(tǒng)、也更具區(qū)域?qū)傩缘恼Z境中。

過去兩屆世界杯，中國球迷的觀看習(xí)慣已經(jīng)被明顯改變。

2018年俄羅斯世界杯，咪咕、優(yōu)酷進(jìn)入世界杯直播體系，移動端看球開始成為更主流的選擇。2022年卡塔爾世界杯，抖音和咪咕進(jìn)一步強(qiáng)化了賽事直播與短視頻內(nèi)容的聯(lián)動，世界杯的內(nèi)容消費(fèi)也隨之進(jìn)入短視頻為主的豎屏?xí)r代。

但世界杯的特殊性在于，其始終保留著強(qiáng)烈的共同觀看屬性。大屏帶來的儀式感，和圍繞大屏觀賽的具體場景，仍然是世界杯情感價(jià)值重要部分。

相比個人化、碎片化的移動端觀看，世界杯更像一個天然的聚會時刻。尤其在揭幕戰(zhàn)、淘汰賽、半決賽和決賽等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大量球迷會選擇與家人、朋友共同觀賽，因此客廳、餐廳、酒吧和商圈等公共空間也成為世界杯傳播的重要場景。

在央視全國播出體系之外，世界杯被放回上海、廣東兩個體育消費(fèi)成熟地區(qū)的本地電視語境中，方言解說和本地商業(yè)合作，也會讓世界杯呈現(xiàn)出更鮮明的地方色彩。

對于五星體育和廣東體育來說，二者也有著長期的世界杯轉(zhuǎn)播基礎(chǔ)。

早在1998年法國世界杯期間，廣東體育的粵語解說已經(jīng)在華南球迷中形成過鮮明記憶。2006年，上海電視臺體育頻道也開始向總臺購買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺尚未成為主流入口之前，大量中國球迷對世界杯的記憶，本來就是通過地方體育頻道建立起來的。

五星體育長期連接上海本地體育市場，尤其從姚明時代至今持續(xù)深耕NBA轉(zhuǎn)播與版權(quán)運(yùn)營，加上F1中國大獎賽、上海馬拉松等城市賽事，以及從北京奧運(yùn)會之后持續(xù)參與夏奧、冬奧國際信號制作的轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，五星體育構(gòu)成了上海球迷熟悉的體育內(nèi)容入口；廣東體育則長期依托粵語解說、英超以及本地賽事內(nèi)容，形成了獨(dú)屬于華南球迷的綁定關(guān)系。

上屆2022年卡塔爾世界杯期間，五星體育和廣東體育同樣出現(xiàn)在了總臺授權(quán)傳播名單中。

有數(shù)據(jù)顯示，五星體育在上海地區(qū)獲得明顯收視提升；廣東體育也曾展現(xiàn)出與央視體育頻道正面競爭的本地收視能力，在巴黎奧運(yùn)會期間，廣東體育在廣東省全天市場份額甚至超過CCTV5。

這意味著，世界杯這樣的大賽，對于地方體育頻道而言，仍然是一項(xiàng)可以放大影響力的內(nèi)容資產(chǎn)。

而在商業(yè)層面，世界杯對于地方體育頻道的意義，也不能放在普通賽事周期里理解。

一位行業(yè)人士向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示，「在世界杯、奧運(yùn)會之外，大多數(shù)賽事的電視端廣告并不是品牌投放的優(yōu)先項(xiàng)。 一方面，電視端在媒介選擇中的排序相對靠后；另一方面，常規(guī)賽事資源本身不具備足夠稀缺性，廣告主的預(yù)算很難自然溢出到地方電視臺。 」

與此同時，世界杯的高影響力會帶來注意力和預(yù)算的溢出。

這種溢出，首先來自大賽資源本身的稀缺性，也來自品牌投放的區(qū)域需求。尤其是面對世界杯期間嚴(yán)苛的行業(yè)排他限制，地方臺版權(quán)為區(qū)域性品牌或垂直品類提供了一條合規(guī)切入世界杯戰(zhàn)場的「綠色通道」。

上海F1期間的西岸大屏

而央視和咪咕更接近傳統(tǒng)大賽投放方式，部分品類會面臨排他的問題，而小紅書更偏效果廣告和社區(qū)傳播，但集中曝光和大屏場景有限。

「對于上海、廣東這樣的核心消費(fèi)城市，一些品牌本來就有本地推廣需求，世界杯是一個相對合適的體育切入點(diǎn)，人群匹配，價(jià)格也相對可接受。」上述人士表示。

事實(shí)上，除了傳統(tǒng)電視露出，很多地方電視臺已經(jīng)有本地新媒體矩陣，也能配合線下活動、短視頻傳播和本地資源聯(lián)動。「對于廣告主來說，買到的不只是電視廣告，而是一套本地整合傳播資源。」

在這一層面上，五星體育和廣東體育拿到世界杯電視端版權(quán)，等于重新拿到一個能撬動本地體育觀眾、品牌客戶和線下場景的超級節(jié)點(diǎn)。

卡塔爾世界杯期間廣東體育直播畫面中也存在多家贊助商

時過境遷，盡管傳統(tǒng)電視交出了單一流量霸權(quán)，但大屏依舊牢牢鎖定了稀缺的「合家歡」和「強(qiáng)社交」場景。

很多人的世界杯記憶，并不是從某條短視頻、某個熱搜開始，而是從深夜客廳里亮著的電視、家人朋友圍坐在一起、地方解說員的聲音和進(jìn)球瞬間的歡呼開始。

移動端讓世界杯變得更近，電視大屏則讓世界杯重新充滿「煙火氣」。