兩大國家級榮譽加身，解碼海河乳品出圈秘訣

出品丨鰲頭財經

當一位天津人在外地超市的冷柜前拿起一袋“海河”牛奶，發現口味比天津還多時，他或許有一種復雜的驕傲。

今年2月初，工業和信息化部消費品工業司公布2025年度“中國消費名品”名單，天津海河乳品有限公司（簡稱“海河乳品”）成功入選“時代優品”類別。而在2024年，商務部公布了新一批“中華老字號”認定名單,始創于1957年的“海河”品牌成功入榜。

比起榮譽，更值得關注的是：海河乳品到底做對了什么，讓消費者用錢包投了票？

不是賣牛奶，是賣一座城市的味道

打開小紅書搜索“海河牛奶”，你會看到一個有意思的現象——評論區里最活躍的，不是天津人，而是全國各地的人。

“煎餅果子味牛奶，一口下去真的是天津的味道。”

“麻醬酸奶配火鍋，絕了，誰發明的？”

“桂花酒釀酪乳，喝完感覺自己在逛蘇州園林。”

這些評價背后，是海河乳品最核心的消費洞察：不僅僅賣牛奶，更是情緒、體驗、城市記憶。

2024年至2025年，海河乳品花色奶連續兩年斬獲全國銷售額第一。

旗下產品已經遍布全國32個省、市、自治區，進駐711、羅森、好想來等連鎖渠道，終端門店突破8萬家。

這組數據說明——消費者買的不只是一袋奶，而是一種“好喝、好玩、好有文化”的消費體驗。

“我們調研發現，年輕消費者選產品，第一看口味，第二看新鮮度，第三看品牌故事。”海河乳品相關負責人坦言，“所以我們把'津味文化'做成了產品的靈魂。”

6月初，海河乳品“薄荷巧克力牛奶”煥新升級，正式回歸夏日，升級后的“薄巧風味”有著更細膩的層次表達。

有行業觀點認為，此前薄荷濃度由粉絲投票決定，是一個老字號用“用戶共創+情緒價值+品類踩點”三板斧，把區域乳企做成全國網紅品牌的最新樣本。

從天津炸糕味牛奶、天津麻花味牛奶、煎餅果子味的常溫花色牛奶，到天津衛麻醬酸奶、低溫巴氏鮮奶、玫瑰酒釀酪乳——海河乳品幾乎把整座城市的煙火氣裝進了冷柜。

而與天津博物館等文化機構的聯名合作，更讓每一袋花色奶與低溫奶都成了一張“可以喝的城市名片”。

對于消費者而言，海河乳品的花色奶和低溫奶提供的是一種“低門檻的文化消費”：花幾塊錢，就能嘗到一座城市的味道。這種消費邏輯，精準擊中了Z世代“為體驗買單”的心理。

當一袋牛奶同時具備社交屬性、文化屬性和味覺屬性，它就不再是普通的快消品，而是一種可以拍照、可以分享、可以引發討論的“社交貨幣”。

這正是海河乳品在全國市場快速滲透的底層邏輯——不靠鋪渠道硬推，而是讓消費者主動尋找、主動傳播、主動復購。

“死磕低溫”，海河真正的“主戰場”

翻開海河乳品的產品版圖，低溫品類幾乎占據半壁江山。

海河乳品下轄天津津河乳業有限公司、天津海河華北乳品有限公司2個子公司，擁有3個乳制品加工生產基地、1個冷食車間，產品涵蓋滅菌乳、調制乳、巴氏鮮奶、發酵乳、乳飲料、冰品、奶粉等200余種。其中以巴氏鮮奶、低溫酸奶為代表的低溫產品，構成了海河差異化競爭的核心壁壘。

為什么死磕低溫？答案藏在行業趨勢里。

2026年一季度數據顯示，低溫純牛奶同比增速達30.7%，低溫酸奶同比提升11.8%，而常溫純牛奶同比下滑3.1%。

有行業分析師表示：“從今年開始，低溫奶還會持續增長，常溫奶還會繼續下降。”

此時，海河乳品恰好站在了上升通道。

海河乳品位于天津空港經濟區的智能化工廠，占地面積62286.2平方米，總投資約5.98億元，日均產能500噸，液態奶年產量可達18萬噸。

工廠從瑞典、意大利、德國、美國引進了國際頂尖設備，其中瑞典利樂公司的A3生產線可實現生產速度24000包/小時，設備總價逾3000萬元。

更關鍵的是技術路線的選擇。海河乳品采用RO反滲透膜過濾技術，無需高溫即可濃縮牛奶中的營養物質，從而最大程度保留在高溫下易變性的蛋白質等活性營養。

這項技術對低溫奶而言至關重要——因為低溫奶的核心賣點就是“活性營養保留更完整”。如果用高溫工藝，低溫奶就失去了存在的意義。

在智能化層面，海河搭建了ERP系統、精細化管理MES系統、倉儲WMS系統，利用工業物聯網、云平臺和大數據技術實現智能制造，從生產計劃、領料投料到產品入庫全流程精益化管理。

這套體系確保了低溫產品在高頻上新、多品種并行的條件下，依然能守住品質底線。

而更硬核的競爭力，來自奶源。

海河乳品原奶100%來自同屬天津食品集團的嘉立荷牧場——華北最大的現代化養牛基地，GAP一級認證，3.5萬頭純種荷斯坦奶牛，日產鮮奶580噸。

牧場采用TMR全混合日糧科學配比，以“牧草之王”紫花苜蓿為核心飼料，每頭奶牛都有電子耳標“身份證”，智能機器人實時監測健康狀況，全自動集奶設備最大限度減少雜菌污染。

從牧場到工廠，最長不超過2小時，全程冷鏈加GPS定位，意味著海河乳品的巴氏鮮奶保質期僅3至7天，卻能將最新鮮的牛奶送到消費者手中。

在低溫奶賽道上，“新鮮”是最難做到、也最值錢的事，海河乳品用69年的產業鏈積累，把這件事做成了自己的護城河。

雙從“網紅”到“長紅”，科研才是最終底牌

如果說口味創新讓海河“出圈”，那么國家級重點實驗室的落戶，讓它有了“長紅”的底氣。

據農業農村部辦公廳印發通知，海河乳品憑借在風味乳研發領域的深厚積累，入選“農業農村部功能與風味乳制品加工重點實驗室”，成為全國164家、天津僅5家入選企業之一，標志著公司正式躋身乳業科研“國家隊”行列。

此次入選農業農村部重點實驗室，并不是海河乳品“半路出家”。其實，海河乳品早已聯合中國農業大學、北京工商大學等5所高校共建“風味乳聯合創新研究院”，聚焦風味特征物質、清潔配料等前沿課題。

近年來已承擔重大科研項目3項，榮獲中國乳制品工業協會“技術進步獎一等獎”，通過“中優乳”“CNAS實驗室認可”等權威認證。

“以前我們是‘先做出來再找理由’，現在是‘先研究透再做出來’。”海河乳品研發負責人表示，國家級實驗室將讓海河從“市場領先者”邁向“技術規則制定者”——每一款新口味的背后，都有風味特征物質的科學支撐，而不只是“拍腦袋”。

2024年，海河乳品推出51款創新產品，目前，更是以平均每周推出近兩款產品的速度持續迭代。這種“高頻上新”的能力，正是產學研一體化體系的直接成果。

而在所有創新與榮譽的背后，海河乳品有一句從1957年說到今天的話——“不讓一滴不合格奶流入市場。”

從1988年國家銀質獎章，到2005年全國加工業示范企業，到2020年農業產業化國家重點龍頭企業，再到今天的“時代優品”與國家級重點實驗室——每一塊獎牌的分量，都來自同一條底線。

對于消費者來說，無論買的是3塊錢的麻醬酸奶，還是聯名款的高端鮮奶，品質標準完全一致。

言歸正傳，深耕行業69年的海河乳品只證明了一件事：老字號的年輕化，不是討好年輕人，而是讓年輕人主動找到你。

如今，手握工信部和商務部兩大國家級榮譽認證與國家級重點實驗室幾張王牌，給了海河乳品從天津走向全國的底氣，并助推其從“網紅爆款”邁向“品類標桿”。在低溫奶增速超30%的時代風口上，這家中華老字號的故事，才剛剛寫到最精彩的章節。