火熱出海中！時尚生活和大健康產(chǎn)業(yè)全品類突圍與價值躍遷

當前，全球消費市場持續(xù)升級。國內(nèi)時尚消費品類出口規(guī)模持續(xù)擴容，大健康相關(guān)產(chǎn)品出口平穩(wěn)增長。全球線上時尚零售市場預(yù)計從2025年的7766億美元增長至2026年的8619.9億美元，年復(fù)合增長率達11.0%；我國醫(yī)療器械行業(yè)也正處于向質(zhì)量提升、中國智造、生態(tài)出海轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，“十四五”期間行業(yè)進出口規(guī)模穩(wěn)步增長，2025年出口額達504.69億美元，2026年一季度出口125.85億美元，同比增長8.92%。

這一高速增長的出海賽道使得全球采購商、經(jīng)銷商踴躍來華尋源——2026中國品牌出海博覽會（簡稱“出博會”）的3號館——時尚生活與大健康館將為他們提供鎖定優(yōu)質(zhì)中國供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略跳板。

3號館劃分為時尚生活展區(qū)與大健康展區(qū)兩大板塊，不僅匯集了實力雄厚的龍頭企業(yè)，更創(chuàng)新聯(lián)動各級婦聯(lián)組織，兼顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展與女性創(chuàng)業(yè)賦能，特設(shè)女性創(chuàng)業(yè)出海專區(qū)，集中展示女性創(chuàng)業(yè)團隊打造的手工服飾、特色美妝、創(chuàng)意文創(chuàng)等產(chǎn)品，打通國際銷路。

入駐3號館，企業(yè)不僅可通過展臺直面海量海外客商高效拿下外貿(mào)訂單，還能通過官方配套的精準供需對接服務(wù)大幅提升洽談效率，更借助婦聯(lián)專屬渠道鏈接國際化資源。對于采購商而言，3號館更是一座一站式寶藏采購平臺，品類豐富、品質(zhì)過硬，不僅涵蓋時尚生活的全品類矩陣，更匯聚了全球健康消費的最新產(chǎn)品。

01

風(fēng)口之上：時尚生活出海從“出圈”邁向全球化

時尚生活產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻變革。在市場擴容的驅(qū)動下，IP生態(tài)協(xié)同正成為主流發(fā)展模式，單一產(chǎn)品走向跨界聯(lián)動，實現(xiàn)長效價值運營；國產(chǎn)品牌高端化進程加速，中國品牌開始主動定義本土審美與國際價值標準，逐步進入海外品牌長期主導(dǎo)的高端賽道。從文旅爆款到品牌出海，再到海外社交平臺掀起中式文化熱潮，中國時尚已經(jīng)形成完整的文化表達與商業(yè)邏輯。2026年有望成為中國品牌全球化的元年。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度我國貨物進出口同比增長15%，機電產(chǎn)品出口增長18.3%，智能硬件產(chǎn)品作為新動能持續(xù)發(fā)力。中國品牌正憑借成熟產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢和制造實力，在全球消費電子、服飾時尚、智能家居等領(lǐng)域不斷突破，也從“代工廠”模式成功躍進至“品牌出海”新階段。

時尚生活展區(qū)囊括時尚家居、3C數(shù)碼、個護美妝、服飾箱包、智能穿戴、IP潮流文創(chuàng)、戶外休閑及汽摩配件、五金工具等豐富領(lǐng)域，從日常消費到工業(yè)制造皆匯聚一堂，琳瑯滿目。

智能穿戴——從華強北白牌到全球第一梯隊：2026年中國AI穿戴設(shè)備出海迎來質(zhì)變拐點。全球每售出3塊智能手表，就有1塊來自中國品牌。智能眼鏡2024年全球出貨僅960萬臺，預(yù)計2026年將飆升至3250萬臺，增長高達238%；中國品牌全球市場份額累計超過40%，華為、小米等已位居全球智能手表前列，完成了從“代工廠”到“品牌出海”的逆襲。

在中國AI穿戴出海的品類矩陣中，華為的醫(yī)療級血壓監(jiān)測智能手表通過與歐洲市場的精準對接，憑借“無創(chuàng)血糖監(jiān)測”等功能切入高端藍海市場，小米則在東南亞收割入門級用戶形成壁壘。展會現(xiàn)場，搭載先進健康監(jiān)測AI算法的高精度智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等前沿新品將集中登場，吸引全球領(lǐng)先采購商的目光。

汽摩配——跨境電商增量引擎“黑馬”：2026年全球汽摩配跨境電商市場正迎來結(jié)構(gòu)性機遇，eBay平臺數(shù)據(jù)顯示該賽道年交易額已突破100億美元。歐洲線上汽車售后市場規(guī)模達數(shù)百億歐元，且年增長率超15%，中國賣家在英國站銷售的制動盤增幅超150%，德國站火花塞品類增幅更是高達約12倍。與此同時，新能源車配件需求井噴，充電設(shè)備在德國站銷量增長超600%。中國賣家依托成熟的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢和制造實力，在發(fā)動機、變速箱等技術(shù)型高門檻品類中以兩位數(shù)增速穩(wěn)健增長，3號館將匯聚中國汽摩配的優(yōu)勢力量，對接精準國際采購需求。

其他時尚生活品類：亞馬遜《2026年全球消費趨勢報告》顯示AI功能正成為消費電子差異化競爭的關(guān)鍵引擎，智慧家居、AI美容設(shè)備、智慧護發(fā)工具等新產(chǎn)品已在全球市場迅速蔓延。時尚家居領(lǐng)域融合智能化與永續(xù)環(huán)保材質(zhì)的產(chǎn)品將引領(lǐng)生活方式升級；3C數(shù)碼與個護美妝憑借國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢不斷迭代創(chuàng)新；服飾箱包方面以原創(chuàng)設(shè)計與高性價比迎接海外消費者日益升級的需求。

02

大健康出海：從“產(chǎn)品出口”到“價值輸出”的躍遷

全民健康理念深入人心，大健康產(chǎn)業(yè)已成為外貿(mào)出海新主力。中國醫(yī)藥保健品進出口商會會長周惠在第139屆廣交會“智慧醫(yī)療器械創(chuàng)新發(fā)展論壇”上表示，“今年一季度，中國醫(yī)療器械出口額達125.85億美元，同比增長8.92%；按摩保健器具出口額達10.79億美元，同比增長4.3%，實現(xiàn)良好開局。”

從出口結(jié)構(gòu)來看，醫(yī)療設(shè)備占總出口比例已攀升至43.6%，超越了傳統(tǒng)的醫(yī)用耗材，成為中國器械出海的第一大支柱。2026年1—2月醫(yī)療器械出口額86.69億美元，同比增長17.64%，其中保健康復(fù)用品出口額17.26億美元，同比增長20.52%。出海已成為器械行業(yè)突破內(nèi)卷、獲取增量的主要突破口。

大健康展區(qū)覆蓋進出口醫(yī)療器械、設(shè)備、保健器材、福祉器材、保健品等多個細分賽道，全方位展現(xiàn)中國大健康品牌從“低價替代”邁向“高質(zhì)量生態(tài)出海”的突破性跨越。

家用醫(yī)療設(shè)備加速走向海外家庭：隨著全球人口老齡化進程加快及公眾健康管理意識增強，家用醫(yī)療設(shè)備正呈現(xiàn)便攜化、可穿戴化、智能化的發(fā)展趨勢。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，國產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備在醫(yī)療級精度和用戶體驗方面持續(xù)提升，正加快進入海外家庭和基層醫(yī)療場景，來自東南亞、中東、歐洲、拉美等地區(qū)的采購商需求旺盛。

AI深度賦能健康管理革命：從CES 2026的焦點可見，穿戴設(shè)備正從消費電子升級為醫(yī)療級產(chǎn)品，AI讓醫(yī)械從治療工具變成預(yù)防與診斷的智能系統(tǒng)，照護場域也從醫(yī)院延伸至家庭，實現(xiàn)“無痕監(jiān)測”與主動健康管理。新一代穿戴裝置讓生理數(shù)據(jù)可長時間連續(xù)采集，再通過AI分析提早發(fā)現(xiàn)潛在健康風(fēng)險，讓醫(yī)療不再只是等疾病發(fā)生才介入。

按摩保健器具表現(xiàn)穩(wěn)健：受益于全球健康意識提升和老齡化社會需求增長，按摩保健器具作為中國出口的優(yōu)勢品類，2026年一季度出口額實現(xiàn)4.3%同比增長。該領(lǐng)域企業(yè)正通過智能化升級和海外渠道拓展，在全球市場上保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

10月20日至22日，以“服務(wù)品牌出海，共享全球未來”為主題的2026出博會將在海南國際會議展覽中心舉行。總規(guī)劃展覽面積達9萬平方米，精心設(shè)置了未來出行與低空經(jīng)濟館、跨境電商生態(tài)品牌館、時尚生活與大健康館、中國地理標志產(chǎn)品品牌館、重點品牌館、時尚家居館、智能家裝館七大主題展館，預(yù)計匯聚超1000家優(yōu)質(zhì)展商，吸引超5000家專業(yè)采購商及超10萬人次專業(yè)觀眾。其中，3號館時尚生活與大健康館作為展會重點特色展館，正成為國貨揚帆出海的新風(fēng)向標。

無論是尋找全球供應(yīng)鏈落腳點的采購商，還是渴望借助國家級展會直接拿下訂單的優(yōu)質(zhì)展商，以及慕名而來尋求出海商機的創(chuàng)業(yè)者與專業(yè)觀眾，3號館都將為您提供一次不可多得的發(fā)展機遇。賽道火熱，商機無限，讓國貨之光閃耀世界舞臺，共赴2026這場不可錯過的品牌出海盛宴！