北京
“夏季穿羊毛，是智商稅還是真香體驗(yàn)？”
近期，一條圍繞“美麗諾羊毛”面料的社交筆記引發(fā)全網(wǎng)熱議，累計(jì)收獲兩千余條網(wǎng)友評(píng)論，掀起一場(chǎng)全民消費(fèi)辯論。
消費(fèi)者觀點(diǎn)兩極分化：有消費(fèi)者一聽到是“羊毛”，就擔(dān)心夏季穿羊毛悶熱不透氣，高價(jià)面料性價(jià)比極低。也有大量戶外愛好者現(xiàn)身說法，美麗諾羊毛具備優(yōu)秀的透氣、抑味屬性，運(yùn)動(dòng)出汗后無(wú)異味，完勝傳統(tǒng)純棉面料。
所謂“美麗諾羊毛”（Merino Wool），源自“美麗諾細(xì)毛羊”品種，產(chǎn)業(yè)溯源始于西班牙，后經(jīng)澳大利亞品種迭代改良，完成品質(zhì)與產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。
該面料以超細(xì)纖維特質(zhì)為核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，纖維直徑普遍低于19.5微米，兼具極致柔軟觸感、優(yōu)秀垂墜感與回彈彈性，同時(shí)搭載天然吸濕透氣、抗悶熱、防紫外線等復(fù)合型功能屬性。
澳大利亞是美麗諾羊毛核心主產(chǎn)區(qū)，其細(xì)羊毛產(chǎn)量占全球總量的40%，60%出口至中國(guó)，廣泛用于高端紡織品。
目前，美麗諾羊毛產(chǎn)品已覆蓋短袖速干T恤、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、休閑衛(wèi)褲、戶外沖鋒衣等全品類服飾，適配戶外徒步、越野運(yùn)動(dòng)、日常通勤、居家休閑、瑜伽健身、輕儀式穿搭等多元場(chǎng)景。
價(jià)格體系也形成完整梯度，從200-300元的大眾入門款，到千元級(jí)別的專業(yè)戶外款，全方位覆蓋不同層級(jí)的消費(fèi)需求，適配大眾化、專業(yè)化、高端化各類消費(fèi)市場(chǎng)。也誕生了一眾新品牌，Outopia、BEINSPACE等都在快速搶占市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年全網(wǎng)美麗諾羊毛相關(guān)種草、測(cè)評(píng)內(nèi)容翻倍增長(zhǎng)。天貓618大促期間，“美麗諾羊毛”“美利奴”“Merino”等核心關(guān)鍵詞搜索量同比暴漲120%。
天貓戶外品類負(fù)責(zé)人阿米表示，戶外賽道正迎來新一輪品牌擴(kuò)容與品類升級(jí)。近兩年天貓平臺(tái)新增入駐戶外品牌超5000家，高度集中于戶外服飾、功能鞋靴等核心細(xì)分領(lǐng)域。其中，垂直功能型新銳品牌表現(xiàn)尤為亮眼，今年整體成交同比增速超60%。
“這類品牌精準(zhǔn)卡位美麗諾羊毛、越野碳板跑鞋、Hyrox綜訓(xùn)裝備等小眾垂直賽道，依托精準(zhǔn)的用戶定位、專業(yè)化的產(chǎn)品功能，在消費(fèi)者認(rèn)知成熟后，快速釋放極強(qiáng)的市場(chǎng)爆發(fā)力。”
——MuHe Business——
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