太尷尬了…

這幾天，全網各大電商，啟動618大戰。

但萬萬沒想到，今天北京市場監督管理局，突擊約談淘天、京東、拼多多、抖音、小紅書等五家主力平臺，嚴查“百億補貼”。

目的是為了“打破內卷”，防止惡意降價，影響行業競爭。

不查不知道，一查挺尷尬……五大平臺都出了問題。

淘寶（天貓）：嘴上叫 “百億補貼”，但618 這次根本不會真拿出一百億來補貼大家，百億補貼只是常年搞的營銷噱頭名字，不是 618 專屬百億投入。

抖音：發各種優惠券、搞大促，但是完整優惠規則不公開。比如券怎么領、滿減門檻、哪些商品不能用、到期怎么退、隱藏限制，消費者看不到完整明文規則，很容易踩坑。

小紅書：搞積分抽獎送禮，只寫了總共有多少份獎品，最關鍵信息全隱瞞，中獎概率多少不寫，中獎了多久不領算自動放棄、獎品作廢的規則也不寫。有獎活動信息遮遮掩掩，消費者不知道中獎難度，容易被誤導參與。

京東：和淘寶問題高度重合，再加一條新毛病，百億只是叫法，真實補貼總額、平臺和商家各自出多少錢，不公示、拿不出證明；沒寫清楚這個補貼活動到哪天結束，促銷期限模糊，隨時可能說下架就下架。

拼多多：和淘寶、京東一模一樣，“百億補貼” 只是宣傳口號，真實補貼總額、平臺商家分攤出錢比例全部保密，平臺拿不出任何能證明自己砸了多少錢補貼的材料。

總之一句話：

“百億”只是商標，搞噱頭，實際上補貼規則，全是故意模糊的。

而且補貼的錢，是平臺掏，還是商家掏，也不會說。當然大概率是平臺逼商家降價，而商家為了應對，故意抬高價格，然后再號稱是百億補貼打折。

滿滿都是套路……

一個出事兒也就罷了，沒想到，一個不剩，全部完蛋。

這說明什么？說明這不是某一家平臺的問題，是整個行業的潛規則。

但我覺得，這次約談之后，真正值得關注的不是罰款了多少，是能不能動平臺的核心商業模式。

中國的電商平臺，本質上賺的不是商品差價，是流量稅。

商家在平臺上賣東西，平臺抽傭金、收廣告費、賣流量位。商家利潤越薄，就越依賴平臺的流量，平臺的話語權就越大。

這是一個天然的壟斷結構。

平臺不希望商家太賺錢，因為商家太賺錢就不需要買流量了。平臺希望商家剛好活著，但活得緊巴巴的，這樣才離不開平臺。

所以"百億補貼"的本質，不是平臺在讓利給消費者，是平臺在用消費者的流量，壓榨商家的利潤。

消費者是工具，商家是燃料，平臺是唯一的贏家。

這套模式在全球都一樣。

曾經亞馬遜也壓榨賣家，但區別在于，歐美有更強的反壟斷執法。

歐盟罰了亞馬遜幾十億美元，美國FTC也在調查平臺的定價行為。中國的反壟斷力度這兩年在加強，但對平臺"隱性壓榨"的治理，還處于早期階段。

另一個值得關注的點是消費者本身。

低價內卷不只是平臺的問題，也是消費者用腳投票的結果。過去幾年，消費者被訓練出了一種條件反射：

不打折不買，不補貼不下單，不比價不放心。

這種心態一旦形成，商家就更沒有漲價的空間。你敢漲價，消費者立刻跑去別家。結果就是所有商家都被鎖死在低價區間里，誰也動不了。

供給過剩，需求不足，所有人都在存量里卷價格。結果導致全民皆窮……

這個之前也寫過:

你花出去的錢，就是別人的收入。別人花出去的錢，則是你的收入。如果所有人都在追求最低價，所有人都沒利潤，那所有人都沒錢花。

所以這次約談，表面是在管電商平臺，實際是在救整個消費市場。

能不能救過來，不好說。因為平臺的低價策略已經形成了路徑依賴，消費者也被訓練成了"不補貼不買"的習慣。要扭轉這個局面，不是約談一次就能解決的。

但從這次官方的雷霆行動中，也能看出來，上面的確想改變。

邏輯很簡單，想把經濟搞起來，就必須先從“TS沼澤”中爬出來。

數據顯示，2026年5月，CPI同比只有1.2%。什么水平呢？

09年四萬億計劃，CPI是3-5%之間，而疫情前，2019年CPI是2.7%左右。2010-2019，經濟非常好的年代，近十年均值，CPI是2.55%。

而現在1.2%，僅為歷史均值一半不到。

其實站在宏觀經濟角度，理論上，作為全球第一生產型大國，合理均衡通脹中樞本應高于 2%，摸到 3% 都不算過熱。

但如果CPI長期卡在 1.2% 低位，本質是總需求跟不上總供給。雖然大家生活中的吃穿用度都便宜，但問題是都賺不到錢，日子過得越來越緊巴，沒有向上的那股勁。

這次約談，到底能不能改變什么？

短期看，平臺會收斂一陣子，補貼規則會寫得更清楚一些，虛假宣傳會少一些。但長期看，只要供需失衡的底層邏輯不變，低價內卷就不會真正結束。

因為CPI 1.2%這個數字，不是平臺造成的，是整個經濟結構的映射。平臺只是把這個問題放大了、加速了、具象化了。

要從根上解決，需要的不是約談平臺，是讓更多的人賺到更多的錢，然后花出去。這才是真正的破局點。

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