河北
百億補貼！乍一看，很多人都認為是電商平臺拿出一百億真金白銀補貼給消費者。沒有想到，這只是京東、天貓、拼多多這些電商平臺促銷的一個噱頭。6月11日，北京市市場監督管理局出手了，約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，對虛假促銷宣傳亮劍，618反內卷競爭讓價格戰熄火。
本次約談通報平臺“內卷式”競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規范、商品經營者信息未公示等問題，并提出整改要求。
其中，“百億補貼”虛假宣傳成重點整改對象。通報指出，京東、淘寶、拼多多、抖音等平臺，在廣泛宣傳“百億補貼”活動，但未在規則中明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。平臺未在顯著位置公示“百億補貼”相關活動規則。
北京市市場監督管理局要求各平臺要深刻認識“內卷式”競爭的危害，將卷補貼、卷價格轉向比創新、比服務，促進平臺與平臺內經營者、勞動者共贏發展。平臺要立即組織全面自查，按照相關規定，對“6·18”促銷規則進行系統梳理與審核，對不合規問題迅速整改。
在618大促期間，市場監管部門在這個關鍵節點對“內卷式”虛假宣傳亮劍，表明政府層面是明確反對低層次價格惡性競爭。這對于線下家電經銷商家來說是一個好消息。
縱觀今年家電618，以京東為主導的電商平臺雖然在價格上沒有全面大跳水，但不定時不定品牌大幅度補貼活動，相當于是變相降價，對整個家電市場價格體系沖擊巨大。
在家電市場仍處于疲軟的態勢下，線上線下銷售阻力較大。特別是線下商家對電商平臺的關鍵節點618都極為關注。價格依舊是繞不開的敏感話題，很多商家整日處在價格惶恐之中。導致整個行業的競爭走向偏離正道。
過度價格戰，致使家電產品質量出現明顯下滑，偷工減料、以次充好現象頻頻出現。2025年中山市一次家電抽檢竟然有近400款產品不合格，其中大部分是中小家電品牌。
當整個行業處于價格戰內卷時，頭部品牌利用自身產業鏈優勢，將產品成本壓到極致，而很多中小品牌面對強勢對手，無法在成本上與其抗衡，只能走向偷工減料的不歸路。
距離618還有一周的時間，也是每年各大電商平臺血拼價格的時刻。今年，監管部門提前約談預警，在這種形勢下各大電商平臺估計不敢再公然對抗。因有前車之鑒，在2021年，阿里就因“二選一”不正當競爭而被被國家市場監管總局行政處罰182億元。所以，618后半場這些電商平臺大概率會在價格戰上偃旗息鼓，低調行事。
家電人認為，一個只知道血拼價格的家電品牌注定走不長遠，一個天天死盯價格的商家必定做不大。當整個行業都轉向關注品質、服務、口碑的時候，家電業才真正走向良性發展的軌道。
精彩閱讀 ?
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
