北京
6月12日，第26屆IAI傳鑒國際廣告獎最終獲獎名單正式揭曉。達能脈動+電解質水打造的“一口快充，盡興破風”騎行場景整合營銷案例，從全國數千件參賽作品中突圍，榮獲營銷案例組優秀獎。作為本屆獎項中小預算高回報的標桿案例，該案例不僅打破了電解質水賽道同質化競爭困局，也為快消品牌深耕垂直運動場景打造了全新的營銷參考范式。
在電解質水賽道陷入泛運動功能宣傳的同質化內卷后，多數品牌依靠硬廣投放、明星代言搶占流量。脈動另辟蹊徑，精準鎖定城市騎行這一高增長、高用戶粘性的垂直賽道。結合騎行人群長距離騎行、爬坡路段會帶來大幅體能消耗、急需快速恢復狀態的核心痛點，品牌將脈動+電解質水定位為“騎行專屬體能閃充水”，以“一口快充，盡興破風”為傳播口號，搭建起“大型活動引爆+長期場景滲透+社群口碑裂變”的全域營銷閉環，活動同步落地華北區與華西區兩大核心區域。
項目核心成效全面領跑行業
本次營銷實現品牌心智、線上聲量、終端銷量三重突破，成為快消場景營銷的優質范本：
搶占圈層心智：三個月內覆蓋華西、華北主流騎行路線，累計觸達精準人群超380萬人次，成功讓“騎行補能喝脈動+電解質水” 深入人心，成為騎行場景首選補給飲品；
線上口碑裂變：依托社群運營撬動用戶自發傳播，北區活動期間，小紅書相關話題聲量同比暴漲1178%，UGC內容占比高達99.58%，形成良性的用戶自傳播效應；
終端銷量大漲：活動期間帶動北區脈動+電解質水產品銷售增長，完成從品牌曝光到終端動銷的完整轉化；
創新場景合作：品牌成為首個與全球最長城市綠道——成都天府綠道達成官方商業化合作的品牌，探索出品牌與城市公共空間合作的高效新模式，也深受成都政府部門的認可。
據內部信息，IAI金獎設有項目預算門檻，本項目整體投入有限，達不到沖擊金獎的硬性參評條件。即便如此，這套依靠小預算實現強勢營銷熱度的打法，收獲了眾多業內專業人士的高度認可。項目同時參與金投賞等重磅行業獎項的評選，未來有望斬獲更多行業榮譽。
劉晨（Ethan）
行業消息透露，該項目由亮點傳媒全案策劃與落地執行，項目操盤人為亮點傳媒總經理劉晨（Ethan），其擁有20年市場營銷實戰經驗，中歐國際工商學院EMBA學歷。職業生涯前12年任職靈智總經理，自2021年起擔任亮點傳媒總經理至今。從業以來，他始終堅持價值營銷理念，長期服務寶潔、三星、蒙牛、中糧、雀巢等世界500強品牌，和寶潔系維系著穩固的合作關系，多次贊助寶潔中國校友會，深度參與寶潔入華30周年這類行業里程碑式活動，在快消行業積攢了深厚的行業資源與成熟的合作經驗。他主動將商學院前沿理論對接中國本土市場環境，多次把真實的市場營銷實戰課題帶入中歐校園，與頂尖教授、行業校友交流打磨，搭建起一套成熟可落地的營銷方法論。
值得關注的是，達能中國飲料業務今年迎來核心管理層調整，擁有華中科技大學碩士學歷、中歐國際工商學院FMBA2024的黃進出任銷售副總裁。他以管理培訓生身份加入聯合利華，先后負責全國市場通路營銷、全國重點客戶管理，并擔任水和空凈事業部全國銷售總監；后加入瑪氏中國，歷任東區總經理、全國高級策略需求總監等職，期間統籌東區布局，完成經銷商體系搭建，打造成熟的全渠道經營模式。兼具深厚市場實戰經驗與系統化現代管理思維的他，將以復合型能力完善渠道布局、激活市場潛力，推動達能飲料銷售板塊實現高質量發展。
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