雷軍官宣，足壇 “大米” 任小米 YU7 體驗(yàn)官

小米汽車(chē)又請(qǐng)代言人了。6月12日，雷總親自發(fā)文官宣：英格蘭足球明星德克蘭·賴(lài)斯（Declan Rice）正式成為小米YU7體驗(yàn)官。

1999年出生的賴(lài)斯是英格蘭中場(chǎng)大將，目前是阿森納隊(duì)長(zhǎng)，也是本屆美加墨世界杯英格蘭隊(duì)的副隊(duì)長(zhǎng)。在足球圈里，那也是實(shí)打?qū)嵉捻斄鳌?/p>

更有意思的是，賴(lài)斯的姓氏“Rice”，翻譯過(guò)來(lái)就是“大米”。中國(guó)球迷一直親切地叫他“大米”?？疵靼琢税?？“大米”來(lái)代言“小米，諧音梗，又用上了。

賴(lài)斯“入職”小米的第一天，還特意學(xué)了兩句中文——“大米愛(ài)小米，YU7是好車(chē)?！闭f(shuō)實(shí)話，這句式、這節(jié)奏，怎么聽(tīng)著像當(dāng)年的“Are you OK”呢？

賴(lài)斯自己也在社交媒體上發(fā)文說(shuō)，很高興成為小米YU7的體驗(yàn)官。他評(píng)價(jià)YU7“很聰明，底盤(pán)很扎實(shí)，性能很強(qiáng)，是一款非常令人驚艷的SUV”。

此次，小米汽車(chē)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，聘請(qǐng)賴(lài)斯成為小米YU7體驗(yàn)官，也延續(xù)了小米汽車(chē)代言人“舒淇”“蘇神”的網(wǎng)絡(luò)諧音梗。

這次合作的時(shí)間點(diǎn)也很有意思。

2026年美加墨世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中。英格蘭隊(duì)作為奪冠熱門(mén)，關(guān)注度拉滿。賴(lài)斯作為副隊(duì)長(zhǎng)，每場(chǎng)比賽都備受矚目。

小米選擇在世界杯期間官宣合作，擺明了就是要蹭這一波足球熱度。

其實(shí)小米對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)早有布局。早在2023年5月，小米就曾成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的區(qū)域贊助商，只不過(guò)當(dāng)時(shí)沒(méi)官宣梅西這樣的個(gè)人代言。

小米的日子，其實(shí)不太好過(guò)。

最新財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)今年一季度營(yíng)收991.42億元，同比下降了10.9%。歸母凈利潤(rùn)47.23億元，同比驟降了57%。

更讓人揪心的是小米汽車(chē)業(yè)務(wù)。一季度智能電動(dòng)汽車(chē)及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)收198.6億元，同比增長(zhǎng)6.9%，但虧損31億元。

資本市場(chǎng)也不太給面子。

2026年開(kāi)年至今，小米港股持續(xù)陰跌，近三個(gè)月跌幅超過(guò)22%，市值蒸發(fā)了上千億港元。公司再怎么回購(gòu)股票，也托不住股價(jià)。

也就是說(shuō)，雷總現(xiàn)在壓力不小。汽車(chē)業(yè)務(wù)，小米更是輸不起。YU7作為小米的第二款車(chē)，承載著太多期望。

雷總親自站臺(tái)，賴(lài)斯親自吆喝，全網(wǎng)諧音梗輪番轟炸，都是為了同一個(gè)目標(biāo)：讓更多人知道YU7，讓更多人愿意試一試這輛車(chē)。

再說(shuō)幾句

最近，影視明星、體育冠軍、演藝圈新秀紛紛涌上新車(chē)發(fā)布舞臺(tái)，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)成為了“文體圈明星秀”。

從蘇炳添到舒淇，再到賴(lài)斯，小米的代言人策略其實(shí)很清晰：借勢(shì)、造梗、出圈。

實(shí)際上，流量只是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的“敲門(mén)磚”，而產(chǎn)品力和服務(wù)力才是決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。小米汽車(chē)有雷軍其實(shí)并不差流量，為何還在為了流量拼命砸錢(qián)？