世界杯同款LABUBU銷量暴漲30倍；蒙牛《馬寧的軟肋》上演換牌風云；肯德基“重口味”海報越看越反胃？ | 營銷人的靈感庫236期

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

登上世界杯開幕式，同款LABUBU銷量暴漲30倍

北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城體育場拉開帷幕。開幕式現場，兩只身著球衣的LABUBU首度現身世界杯，以萌趣熱血的球迷姿態亮相，也讓中國原創潮玩IP登上國際賽場。

畫面顯示，一只棕色和一只藍色的LABUBU身穿球衣，拿著捧花和爆米花，最后舉起迷你版的“大力神杯”。

而借著世界杯的超高熱度，LABUBU 的聯名周邊徹底賣瘋了。據悉，本次世界杯聯名款LABUBU毛絨公仔售價599元，目前在各大電商平臺銷量喜人，數據顯示，開幕式亮相后，該款產品銷量環比暴漲超30倍，搜索量也激增300%，官方甚至開啟限購，每個賬號最多只能入手兩件。

從IP營銷角度來看，這次合作堪稱經典案例。

泡泡瑪特精準抓住世界杯的全球流量，讓潮玩IP跨界體育領域，打破了圈層壁壘。一方面借助頂級賽事的影響力，讓LABUBU走出小眾潮玩圈，觸達海量球迷群體；另一方面用萌系形象中和體育賽事的熱血感，打造差異化聯名，實現1+1>2的傳播效果。

同時優質IP綁定國際頂級體育賽事IP，不僅帶動產品熱銷，更持續提升了國產潮玩的國際知名度，為本土IP出海、跨界發展提供了很好的參考。

蒙牛請來馬寧，拍了廣告片《馬寧的軟肋》

2026美加墨世界杯，國足雖然缺席，但身為本屆賽事唯一中國籍主裁判的馬寧，卻帶著一箱子紅黃牌毫無軟肋地出征了。

5月底，馬寧通過個人小紅書賬號發帖“出發”。

網友送上祝福：加油，你身后空無一人。其他國家的裁判可能會顧忌球隊之間的人情世故，對賽場上的小動作睜一只眼閉一只眼，唯獨馬寧可以嚴格按規則判罰，因為他沒有軟肋——“我的國家你碰不起，我的球隊你碰不上”。

有意思的是，作為2026 FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛在馬寧出征之際發布了懸疑大片《馬寧的軟肋》，上演了一出緊張刺激的“換牌風云”。卡牌大師馬寧推著兩只行李箱在機場過安檢，箱子里疑似紅黃牌。神秘小隊用惡意犯規視頻轉移馬寧的注意力，趁機調包他的箱子。結果大家發現箱子里是蒙牛軟牛奶，原來馬寧的軟肋是乳糖不耐。

當“發牌沒有軟肋”的馬寧，遇上“喝奶沒有顧慮”的軟牛奶，這場反轉既精準踩中了世界杯開幕前的全民玩梗熱潮，又讓“發牌再無軟肋”的slogan深入人心。

從營銷層面看，蒙牛此次借勢本土裁判資源，巧妙完成了話題熱梗與產品賣點的深度綁定。此前蒙牛在卡塔爾世界杯就已簽約馬寧為“要強裁判官”，今年則從勵志敘事升級為更具社交感的產品表達，不僅借馬寧“沒有軟肋”的人設放大了品牌聲量，更用一場“換牌”懸念，自然帶出軟牛奶“喝奶沒有顧慮”的核心利益點，深化了大眾對軟牛奶的品類認知。

在國足缺席的世界杯周期里，蒙牛沒有選擇追逐頂流球星，而是找到了馬寧這個有故事、有辨識度且自帶互聯網語境的“非典型主角”，用一次既會玩梗又會賣貨的Campaign，為中國品牌的賽事營銷寫下了另類注腳。

舔雞、戳雞？肯德基“重口味”海報越看越反胃

最近，肯德基在瑞典用一則炸雞廣告，營造出教科書級別的“生理性不適”觀感。當其他快餐品牌還在絞盡腦汁把食物拍得金光閃閃、讓人食欲倍增的時候，瑞典肯德基帶來了一套“舔雞+戳雞+對著雞打噴嚏”的勸退組合拳。

不少網友都表示，看完后“反胃想吐”，懷疑肯德基策劃團隊內部混入了麥當勞臥底。

據悉，該策劃源于肯德基在瑞典做的一項調研：他們發現，有高達70%的18至35歲瑞典年輕人其實煩透了在餓得要命的時候還要假惺惺地跟人分享快餐，而真正敢當面開口說“不給”的，只有區區9%。

于是，肯德基策劃出了這組海報，教消費者如何“護食”：如果你想保住自己這桶雞，那就用舌頭把它舔一遍、用手指在每一塊炸雞上狠狠戳個洞，或者直接往上面打個驚天大噴嚏……

雖然很多網友吐槽肯德基這波策劃很“奇葩”，但這支廣告目前在全球社交平臺上都引起了巨大的爭議和討論。黑紅也是紅，罵聲越大，意味著話題度越高。

這其實是一種典型的“反常規營銷”，通過制造一種極端的視覺沖突，讓用戶的大腦在“惡心”和“想笑”之間反復橫跳，最后這種復雜的、強烈的情感，就會被莫名投射到產品上，用戶甚至忍不住下單嘗一口。

當瑞典肯德基放出這些海報時，他們就沒想著讓你覺得炸雞看起來很好吃。他們的如意算盤是，先讓你感到不適，然后想起那個總是試圖偷你雞腿的死黨，再把廣告分享出去，完成一次免費的品牌傳播。只是，這種策略并非沒有代價。把食物與“唾液”“手指戳弄”甚至“打噴嚏”綁定在一起，如果把握不好分寸，很容易直接激發消費者的生理保護機制，把“我想吃”變成“我反胃”。

廣告片

舒化×世界牛奶日：假如世界沒有牛奶

6月1日也是“世界牛奶日”。

今年世界牛奶日，眾拓營銷為舒化打造了一支完全由AI生成的品牌影片，用反事實推演構建一個“沒有牛奶的平行世界”，將“世界牛奶日”轉化為一個具有討論張力的思維實驗。

耐克世界杯廣告：超強陣容炸場，含金量巨高

勇氣勝過陳規，本能勝過指令，創造力凌駕一切。

耐克推出的世界杯主題廣告《讓劇本都作廢》，號召全球年輕球員跳出刻板戰術框架，擁抱充滿喜悅、本能和創造力的足球。

王老吉×哈蘭德：滿腦子都是哈蘭德哈哈哈哈王老吉

當所有品牌都在這個夏天擠進足球熱潮，王老吉抓住一個真正屬于自己的差異化溝通切口：不只是讓觀眾看完廣告記住那一聲“哈～”，更是讓一聲聲“哈～”，喚醒每個人在夏天就喝王老吉的爽感記憶。

快手15周年AI短片：起飛吧老鐵

飛，離天很近，離地很遠。第一印象，與腳踏實地的老鐵沒啥關系。但這是快手15周年創作的故事，用一個個起飛的老鐵，講講快手15周年的開放·進化。

長安馬自達：梁家輝這次，不像來代言的

有些廣告，是靠預算砸出來的。有些廣告，是靠情緒捧起來的。還有一些，是時間自己替它寫好了劇本。

長安馬自達和梁家輝這次，屬于第三種。

產品營銷

白象 × 新華社，為考生送出很“中”的祝福

高考季期間，白象立足地區情懷，攜手新華社發起全國考生應援營銷，推出產品“金榜蹄名·老媽蹄花湯面”，巧用諧音呼應“金榜題名”的美好期許。產品暗藏多重祝福彩蛋，熱水沖泡后桶身可浮現專屬祝福字樣，桶蓋內側也印有暖心文案，將高考祈愿巧妙融入產品細節，讓一碗面食成為承載考生美好愿景的專屬祝福載體。

此次白象高考季營銷，以河南本土考生為核心，依托地域共情打造差異化內容；后續借助權威媒體的全域傳播勢能，將家鄉祝福升級為全國學子的禮贊，以細膩的人文視角與落地的場景化營銷，傳遞出“耕耘終有收獲、少年終得題名”的美好期許。

BAPE × CR7，致敬C羅傳奇生涯

繼去年年底的強勢合作后，今夏，BAPE再次攜手CR7推出LIFE聯名系列新款，以兩款風格出眾的全新短TEE，將街頭美學與足球傳承再次深度融合，點燃夏日潮流序章。

COLLEGE TEE作為系列的核心單品，設計靈感源自經典足球球衣美學。以黑白雙色呈現，正面飾以BAPE標志性的COLLEGE印花，透過REFLECTION CAMO迷彩、CR7標識的創新演繹，營造出統一而強烈的視覺沖擊；背面則以醒目的“RONALDO 7”球衣編號致敬足壇傳奇，結合系列主題迷彩，傳遞出大膽而富有運動激情的風格宣言。

Isabel Marant × 觀夏，用香氣重現日落海

潮汐起落，枕風入夢。這個夏天，ISABEL MARANT攜手觀夏展開首次深度跨界合作，推出限定香氣“游盡日落?！?，以品牌創始人Isabel女士的私人記憶為靈感，提取海風、落日與自由的意象，讓時裝語境延伸至氣味表達。

限定香氣“游盡日落海”跳脫傳統海洋調的既定敘事，以感性的方式，復現記憶中的日落海面，在流動之間呈現未經修飾的真實與自我，連接法式隨性與東方氣韻。

M stand × 小蘑菇禿禿，把“陪伴”變得更加具象

6月10日，M stand旗下零售品牌線Market By M Stand全網聯名首發小蘑菇禿禿數字生命潮玩一日一菇系列盲盒，讓靈動乖巧的Tutu帶著咖啡和松弛感，把“陪伴”變得更加具象。

據悉，消費者購買指定單杯套餐即可獲得對應聯名周邊。值得注意的是，此次聯名產品不僅在于一枚實體毛絨潮玩收藏品 ，每款盲盒還將內嵌NFC芯片的專屬IP小卡，手機輕觸即可解鎖對應的“數字禿禿”，掃碼禿禿限定杯貼，還可解鎖M Stand與禿禿的場景故事，成為通勤、放空、午休等獨處時光里的互動陪伴，把一杯咖啡的留白時間，填進一點軟乎乎的故事感。

品牌代言人

小咖咖啡官宣卡卡成為品牌代言人

卡卡，巴西足壇史上最帥氣的足球巨星，盡管退役多年，仍是無數球迷青春里最干凈純粹的綠茵白月光。世界杯開幕在即，小咖咖啡官宣卡卡為品牌代言人，邀請球迷們在這個夏天一起追尋傳奇，用雙份清醒，共赴熱愛。本次與卡卡合作，小咖咖啡還推出了聯名南美風味新品：傳奇莓果馬黛茶，帶球迷提神每一刻。

Burberry官宣張康樂成為美妝品牌大使

Burberry正式宣布青年演員張康樂出任新晉美妝品牌大使。張康樂兼具銳氣與少年感，與Burberry融合英倫經典與當代重塑的品牌精神不謀而合。他的加入，在延續品牌傳統秩序的同時，也注入了年輕一代自由、真實的表達方式，進一步詮釋“經典亦新生”。

斯凱奇官宣宋妍霏成為時尚代言人

6月11日，斯凱奇官宣偶像宋妍霏為品牌時尚代言人，并同步推廣品牌第六代熊貓鞋，一起感受新生力量。在官宣的代言大片中，宋妍霏身著全套斯凱奇裝備，于舞室中自由伸展舞動，腳上的熊貓鞋六代不僅為她提供了舒適的底氣，更成為美式復古穿搭的點睛之筆。

冷酸靈官宣馬寧成為品牌口腔健康主哨官

世界杯開賽在即，作為中國代表團唯一的“參賽選手”，主裁判馬寧因為沒有國家主隊參賽被調侃為“最沒有軟肋之人”，迅速火爆全網。緊跟賽事熱度，6 月 10 日，冷酸靈也官宣其正式成為品牌口腔健康主哨官，并同步推廣冷酸靈重組蛋白源生修護牙膏。

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