北京
【營在世界杯】TopMarketing2026特別欄目
?美加墨世界杯激戰正酣，首次入局的小紅書已拿下六大品牌合作，覆蓋飲品、汽車、運動、零食、電商五大核心賽道：
獨家戰略合作伙伴：伊利
首席合作伙伴：比亞迪、外星人電解質水
特約合作伙伴：阿迪達斯、樂事、京東
?小紅書走出差異化世界杯營銷路徑：
社區共創：以賽事為內容原點，撬動用戶創作、討論與分享，形成全民參與的互動氛圍。
場景融合：打通足球與穿搭、美食、旅行等生活場景，降低參與門檻，吸納海量泛用戶。
情緒營銷：緊抓賽事情緒節點植入品牌，達成情感共鳴；依托版權優勢積累長尾流量，實現長效曝光。
?據官方披露，截至6月9日，小紅書世界杯專屬頻道累計觀賽預約達3000萬；站內足球相關內容發布量同比增長超2倍；阿根廷、葡萄牙兩大熱門球隊粉絲社群新增成員均突破8萬。數據好像也不算特別亮眼。此前，網傳小紅書此次版權投入約17億元，被視為一次“流量豪賭”，你怎么看？
首圖來源：小紅書足球
#2026美加墨世界杯 #世界杯 #世界杯營銷 #伊利 #比亞迪 #體育營銷
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
