2026IAI傳鑒國際創意節在京舉行

6月12日至13日，2026IAI傳鑒國際創意節暨第十一屆傳鑒品牌峰會在北京盛大舉行。本屆創意節以“聚勢新增長”為主題，聚焦AI人工智能、品牌創新、內容營銷、情緒價值、IP生態、縣域經濟、文旅融合等熱點議題，匯聚來自學界、媒體平臺、科技企業、品牌方及營銷機構的數百位行業代表，共同探討AI時代品牌增長的新邏輯、新路徑與新機遇。

作為中國廣告營銷領域具有廣泛影響力的行業盛會，IAI傳鑒國際創意節由IAI傳鑒國際廣告獎主辦，包含傳鑒品牌峰會、傳鑒星光大賞、全場大獎PK創意賽、第26屆IAI傳鑒國際廣告獎及垂直獎頒獎典禮四大核心板塊。兩天峰會活動由閆嘉欣主持、頒獎典禮由一倫主持。

AI重構增長邏輯 聚勢成為時代命題

開幕式上，中國傳媒大學教授、中國商務廣告協會代理會長丁俊杰發表《聚勢新增長——AI時代的人本價值與生態增長》主題演講。丁俊杰教授以“聚勢新增長”為題發表致辭。他指出，廣告行業正處在一個增長邏輯重構的時代：流量紅利正在讓位于新的增長方式——結構驅動，AI也在同步重構行業的內容、傳播、商業與生產力。聚勢新增長的核心，在于“勢”與“新增長”兩個概念——勢不是資源而是方向，新增長也不再是規模與數量的簡單疊加，而是走向結構、規模與生態并重的增長。

我們需要草臺班子。營銷不只有一線市場，還有三線、四線、五線市場，我們需要有接地氣的營銷方式。很多小制作創造大價值，所謂的專業很多時候都達不到。重構可以讓我們看清我們所謂的“專業”是什么。否則我們很難在未來完成我們的行業和客戶對我們的期許。但技術不是最終的答案，算法可以定義偏好，但是卻無法定義人心。

中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍在發言中指出，AI正在深刻重塑營銷行業生態與品牌增長方式。他總結了AI時代品牌增長的三大核心邏輯：一是AI時代單純流量投放短板愈加放大，唯有構建品牌護城河，才能在算法主導的時代掌握話語權；二是AI可批量生產同質化內容，卻無法創造價值與信任，依托國家級平臺的權威敘事和精品內容，能夠有效幫助品牌提升傳播勢能。三是隨著大模型全面普及，AI有著嚴苛的內容采信機制，權威信源已然成為品牌長期競爭的終極競爭力。未來，總臺將持續釋放公信力、國家級敘事、AI權威信源等核心優勢，陪伴更多中國品牌深耕長期價值賽道，在AI全新發展周期中實現高質量可持續的長效增長。

Google大中華區首席市場官黃介中帶來《A.I.創造營銷新可能》主題分享。他指出，企業并不需要單獨制定AI戰略，而應利用AI更高效地執行既有商業戰略。AI正在重塑營銷測量、內容創作、個性化傳播及組織協作，每個人都將成為創造者。

分眾傳媒專業合伙人陳鵬指出，AI正快速推動營銷行業進入全鏈路閉環時代，但廣告的核心是“人”。判斷力、創造力與決策能力仍是營銷人的核心壁壘。

在圓桌討論中，央拓國際融合傳播集團董事長趙梅強調，AI時代需重視信任傳播，品牌應構建清晰的敘事主線，沉淀數據資產。中國移動咪咕公司商業拓展中心負責人魏小東以AI世界杯為例，展示了千人千面的智慧觀賽與精準營銷。中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多指出，AI不會取代廣告人，但不會用AI的廣告人將被淘汰。

內容與場景重塑品牌傳播

在內容營銷與傳播創新板塊，多位行業代表分享了最新實踐成果。

微博商業數據策略中心行業策略高級總監陳媛媛在《煉就熱點能力：讓熱點從可預測追蹤到心智復利》中提出，熱點已從偶發事件變為可經營資產，品牌需要通過長期運營實現從流量到留量的轉化。

華鐵傳媒集團高級副總裁杜勁松圍繞《打破信息繭房——建立出行場景下的共識與共振》指出，在算法時代，高鐵媒體等線下場景正在成為突破圈層傳播的重要入口，幫助品牌建立社會共識與情感共鳴。

網易一直將AI作為集團核心戰略，堅持“業務內生、垂直落地、AI化升級”思路，在大模型、智能體及各業務線完成全維度AI布局。但網易認為，AI內容時代真正難且必須長期堅守的“正確的事”，從來不是卷技術和卷流量，而是讀懂持續變化的人。王哲指出，當下年輕消費者正陷入“情緒裹挾”與“價值敏感”的雙重困境，這正是品牌營銷的核心難點?；谶@一洞察，網易提出“情緒×價值”雙核心內容營銷模型：以有情緒、有價值的原生內容抓取注意力，以情緒共鳴與價值認同放大傳播影響力，最終依托“情價比+性價比”完成商業轉化，打造從內容、社交到消費的完整閉環。依托網易游戲、網易小蜜蜂等覆蓋年輕人全生活場景的內容生態，網易將始終以用戶為營銷終點，攜手品牌以情緒賦能價值，穿越行業周期。

小紅書商業市場營銷中臺耐消行業及節點營銷負責人未希從科技數碼行業的現實困境出發，分享了小紅書營銷IP如何幫助品牌突破參數內卷的心智困境。當產品同質化蔓延、用戶溢價認可度持續走低，單純的參數競爭已難以支撐品牌差異化。她提出，小紅書營銷IP從真實用戶需求出發，將理性參數轉化為具象感知，通過深度場景認知幫助品牌搶占差異化心智，并借助用戶共鳴與文化價值認同支撐品牌溢價與偏好。以vivo、OPPO、華為等頭部品牌的合作案例為依托，她系統呈現了「具象感知—專屬認知—價值認同」三層心智建設路徑，助力科技數碼品牌從流量博弈走向心智共鳴，實現真正意義上的品牌破局。

IP生態與品牌創新釋放增長新動能

傳鑒國際品牌管理CEO連祐升在《聚勢IP新生態：打造品牌增長的新引擎》中表示，流量紅利消退后，品牌競爭正在從產品競爭升級為認知與文化競爭，IP將成為企業穿越周期的重要資產。

大會現場，傳鑒文創聯合加菲貓家族IP、北京動物園、航天文創及ARTiSTORY共同發起成立“傳鑒IP發展中心（IAIP）”，通過整合全球優質IP資源，助力企業實現內容創新與價值增長。

王老吉大健康公司品牌管理部部長黃良水分享了《從大碗涼茶到天然飲品：王老吉品牌創新發展路徑》。他表示，品牌持續增長的核心在于文化驅動，通過“用文化共識做內容、用內容思維做產品、用產品思維做營銷”，實現品牌價值長期積累。

優時科技CEO林锫森在《破局投流內卷：碎片化時間經濟下的AI流量復利》中提出，AI智能體正在重構品牌流量邏輯，通過真實場景中的趣味互動創造可持續傳播價值。

媽媽網銷售副總裁劉俊迪則從母嬰市場角度分享了品牌長期信任建設的重要性，提出以場景滲透、私域沉淀和權威內容形成長期品牌資產。

智能新物種：人工智能如何成為品牌增長的新入口

在“智能新物種——人工智能如何成為品牌增長的新入口”圓桌論壇中，優時科技CEO林锫森、科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌、生數科技全球市場副總裁孫立斌、新加坡國立大學教授周宏騏圍繞AI入口遷移、數字員工、具身智能等話題展開探討。

嘉賓一致認為，AI正從工具演變為入口，從手機、智能座艙、AI眼鏡到各類智能終端，品牌與用戶的連接方式正在被重新定義。未來營銷將從廣泛觸達轉向精準陪伴，實現品牌與用戶關系的深度重構。

縣域經濟與文旅融合激活增長新空間

大會第二日聚焦縣域經濟與區域品牌建設。

IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛率先通過《讀懂縣域·賞味中國》年度報告，系統梳理了2026年4月在山東榮成落地的“讀懂榮成·賞味中國”標桿項目及傳播價值。他指出，縣域城市擁有堅實的產業基礎和豐富的文化底蘊，單靠規模擴張已難以適應當前的發展需求。縣域的未來，不只在于“生產了什么”，更在于“表達了什么”與“如何被感知”。IAI將年度終審會設在縣域城市舉辦，為當地帶來了意想不到的收獲。以榮成為例，終審會的落地不僅有效推動了城市品牌的廣泛傳播，也借助IAI評委的專業智慧、戶外媒體的強大傳播力以及深度的專業研討，全面賦能榮成品牌形象的提升。劉廣飛強調，縣域發展需要從“流量思維”轉向“內容資產思維”，構建內容、產業與城市三者融合的價值共同體，從而激活縣域高質量發展的長效正循環。未來，期待更多縣域城市與IAI傳鑒終審會攜手合作，共同探索品牌生長之路。

榮成市商務局黨組成員張超穎圍繞城市產業發展與投資價值進行分享，全面介紹榮成七大重點產業鏈布局及營商環境優勢，展示了縣域經濟高質量發展的新樣本。

長期主義、非遺創新與情緒價值成為增長關鍵詞

分眾傳媒戰略研究院院長陳巖表示，營銷從傳統到數字，如今AI已強勢入局。大盤持續增長，數字營銷進入存量競爭，而AI用戶規模已過半。我們面臨新的挑戰：說服消費者，先說服AI。陳巖將傳統網絡優化AI時代的網絡優化做出對比，GEO正在重塑用戶決策路徑。品牌需深挖AI底層邏輯，優化技術路徑，實現全平臺推薦。選擇AI伙伴，務必具備全鏈路、全球化及強大自研算法能力。AI浪潮下，讓推薦從“可見”到“必選”。

Evereden安唯伊中國區總經理柏林甫則通過《23個月 vs 23秒：一個高端家庭護理品牌的“慢”創意》，詮釋長期主義品牌建設邏輯，強調產品力與用戶口碑的重要價值。

福建省工藝美術大師、第五代木雕傳承人黃旺旺圍繞“守正創新”展開分享。他認為，非遺傳承不僅是復刻傳統，更要與當代生活和審美相結合。本屆全場大獎PK創意賽獎杯由其采用黃花梨、檀木等名貴木材純手工雕刻完成。

四川佳樂酒業副總經理兼北京公司總經理徐小梅表示：“最好的品牌就是你自己。”品牌增長的核心在于產品力、文化力與情感價值的融合。

在“情緒價值時代，品牌如何尋找新增量”圓桌論壇中，Soul App商業化銷售負責人魯陸、味全整合營銷總監陳之韻、滋身潤心總經理胡自強、匯鼎光學董事長焦飛宏與知萌咨詢創始人肖明超共同探討情緒消費趨勢。

與會嘉賓認為，情緒價值正在成為品牌增長的新引擎。消費者購買的不只是產品本身，更是身份認同、價值表達與精神滿足。情緒價值不是短期流量，而是品牌長期經營的重要資產。

從AI技術革命到縣域品牌崛起，從IP生態創新到情緒價值崛起，從長期主義到中國品牌敘事重構，2026IAI傳鑒國際創意節系統呈現了AI時代品牌增長的中國實踐與創新方法論。

榮耀時刻：賽事與獎項見證中國品牌創新力量

作為2026IAI傳鑒國際創意節的重要組成部分，2026傳鑒星光大賞、2026全場大獎PK創意賽以及第26屆IAI傳鑒國際廣告獎暨垂直獎頒獎典禮同期舉行，共同構成了本屆創意節“思想論壇+賽事競技+榮譽表彰”的完整生態體系。

6月12日晚舉行的2026傳鑒星光大賞（IAI STAR 2026），聚焦企業、品牌與行業人物的年度成就，匯聚來自品牌、媒體、營銷、科技、文化等領域的優秀代表，共同見證屬于中國品牌人的高光時刻。大賞不僅是榮譽的授予，更是時代精神與創新價值的集中呈現。

6月13日下午舉行的2026全場大獎PK創意賽成為本屆創意節最受關注的環節之一。經過第26屆IAI傳鑒國際廣告獎嚴格評審后脫穎而出的全場大獎候選案例同臺競技，來自品牌方、媒體平臺、營銷機構及專業評委組成的評審團現場提問、即時點評，并通過公開投票決出最終全場大獎歸屬。賽事充分展示了中國營銷行業最具代表性的創新案例與前沿創意成果，也成為行業交流與思想碰撞的重要舞臺。值得一提的是，本屆全場大獎獎杯由福建省工藝美術大師、非遺木雕傳承人黃旺旺特別創作，采用黃花梨、紅檀香、小葉紫檀、綠檀等名貴木材純手工雕刻而成，將中國傳統工藝與當代創意精神融為一體。

當晚舉行的第26屆IAI傳鑒國際廣告獎暨垂直獎頒獎盛典，則將本屆創意節推向高潮。作為中國廣告營銷領域持續舉辦時間最長、影響力廣泛的專業獎項之一，IAI傳鑒國際廣告獎自2000年創辦以來，始終關注品牌創新與營銷實踐的發展歷程。本屆賽事吸引了來自互聯網平臺、科技企業、汽車、快消、文旅、金融、健康、公益等多個行業的大量優秀作品參賽，全面呈現中國營銷創新生態的新趨勢與新成果。

從峰會論壇的思想激蕩，到全場大獎PK賽的巔峰對決，再到星光大賞與IAI大獎的榮耀加冕。未來，IAI傳鑒國際廣告獎與IAI傳鑒國際創意節將繼續發揮行業平臺價值，匯聚全球創意智慧與產業資源，以內容為資產、以創新為驅動、以情感為連接，助力中國品牌在不確定的時代中找到確定的增長路徑，共同探索品牌發展的新未來。