大疆后發，制住影石了嗎？

“大家管自己跑步，不要伸腳去絆別人，但別人來搞我們，我們也會反擊。”

大疆創始人汪滔在接受晚點采訪，被問到競爭觀的問題時曾這樣說過。

這一次，他不僅是跑，還伸了腳。

6月10日，影石發布了云臺相機Luna Ultra。

外界焦點卻集中在了大疆：當天，大疆在美國起訴影石，發起“永久禁令”申請。

云臺相機，本來是大疆的領地。

從2018年開拓Pocket品類，到2023年大疆Pocket 3引爆市場，如今該系列累計銷量已經突破1100萬。

6月15日，大疆發布Pocket 4P，價格更低，火藥味十足。

影石Luna Ultra標準版售價3999元，創作者套餐4849元；

大疆Pocket 4P標準版售價3799元，創作者套餐4299元。

圖源：AI

這種極其相近，卻又有小心機的定價，更有一種擂臺對打的感覺。

誰會把手上的蛋糕，拱手相送？

01

大疆后發制人

云臺相機賽道已被各路廠商盯上。

榮耀、OPPO、vivo據傳言都在籌備相關產品，影石是速度最快的。

6月10日早上，黑板君去線下店預訂影石Luna Ultra，店員說，不保證能首批拿到。但又神秘地補充了一句：“也許可以關注一下晚上的消息”。

晚上8點，發布會召開。晚上9點，黑板君拿到了影石Luna Ultra。

代價是只有黑色的標準版，還被迫購買了300多元的一年Care無憂換服務。

影石Luna Ultra上市后，各大社交平臺都看到Pocket 4P的各種消息：3799元/4299元、6月15日上市等關鍵詞被透露。

不斷釋放出的消息，會讓購機的消費者有所遲疑。這種營銷打法，有點類似于把熱度嫁接在Luna Ultra的熱度之上。

而就在幾天前，兩家公司在大洋彼岸的美國打起了訴訟戰。

6月10日，大疆在美國起訴影石專利侵權，并針對影石在美國的云臺相機業務，發起“永久禁令”申請；

6月12日，影石創新在美國對大疆發起專利反訴，在國內發起相關同族專利無效宣告請求。

圖源：黑板君

大疆意欲通過專利戰壓制影石Luna Ultra在美國的銷售，畢竟影石海外營收比例近7成，北美是影石核心陣地。

6月15日，大疆發布的信息，更是把針鋒相對的味道拉到了頂點：

視頻動態范圍更高，慢動作更強，還有獨立的監控屏，加上精準壓制的價格。

營銷戰、專利戰，短短幾天，雙方已過了很多招。

02

誰都不敢先亮底牌

其實，這場針尖對麥芒的對決，光是預熱的前哨戰就打了半年多。

而且雙方都在不斷藏，都在盡可能不先露底牌。

2025年10月，影石創始人劉靖康就被拍到攜帶未發布的云臺相機；

2026年2月影石內部年會上，Luna項目正式官宣，明確將在上半年發布。

隨后，大疆Pocket4也開始正式預熱，2月到4月不斷曝光內容。

直到4月9日大疆官方預熱，4月16日Pocket 4正式上市，并且Pocket 4P同步預熱，節奏非常緊湊。

然后，在4月19日開始的美國NAB展上，影石Luna真機首次展出，徠卡聯名、1英寸雙攝、可拆卸分離屏這些核心賣點全部亮相，不少國外博主也進行了上手體驗。

當時傳言影石Luna的上市節點是5月中旬。

然而，影石突然宣布延期，理由是劉靖康的“靈機一動”，需要新增第一人稱頭追套件，繼續打磨產品體驗。但還是同步開啟了盲訂通道。

5月戛納電影節上，大疆Pocket 4P也作為官方拍攝設備低調亮相。

直至6月10日，影石率先打出王牌。

很明顯，雙方預熱拉長，大疆先用標準版試探，隨后影石才開始正式下場預熱；

6月，影石可能基于各種考慮，特別是大疆Pocket 4的暢銷搶量，上市開賣。

大疆Pocket 4P精準卡參數賣點和價格狙擊。

圖源：大疆官網

早年，大疆與影石兩家公司幾乎是錯位競爭，井水不犯河水。

大疆靠強勢的無人機站穩全球霸主位置，同時復用領先技術，延伸出手持云臺、運動相機等產品線；

而影石一開始深耕全景相機賽道，做到全球市占率8成。

平衡在2023年底被徹底打破。

影石率先推出Ace系列廣角運動相機，正面進攻大疆的Action系列；

2025年7月，影石更是發布全球首款全景無人機影翎A1，直接殺入大疆的大本營。

大疆針鋒相對，推出首款全景相機Osmo 360，反攻影石的核心賽道。

Osmo 360定價2999元，比影石全景相機旗艦Insta360 X5的首發價便宜近800元。

據久謙咨詢，上市不到3個月，大疆就搶走全球全景相機市場43%的份額；

不過據IDC，2025年全年影石仍占據66%的全球全景相機市場份額。

人才流動也成了戰場的一部分。

對于大疆的工程師被挖到影石，汪滔曾平淡地說：“記得影石前年的年會感謝大疆為他們培養了人才。”

但大疆同時也在2026年3月起訴了影石，指控原大疆離職員工帶走職務發明技術。

期間，影石也曾表示，研發全景無人機期間，供應商遭到大疆“二選一”的壓力，甚至線下渠道也疑似遭到打壓。

這一次，雙方又在產品上交鋒。

03

大疆為何緊抓影像

要理解大疆為什么這么重視影石的挑戰，得先搞清楚：大疆手里到底握著什么？

不是什么無人機出貨量，也不是什么新品類的研發，而是一個更底層的東西：移動影像的全新規則制定者。

影像技術的權柄，曾經把握在膠片、數碼單反時代的傳統廠商中，但隨著手機、手持設備的普及，短視頻和vlog的流行，iPhone、長焦手機先后引領移動影像時代，但最前沿最隱藏的王者，反而是大疆。

過去十年，大疆定義了什么是好的增穩、什么是好的云臺、什么是好的航拍體驗。

上天下海，地面增穩拍攝，而大疆Pocket 3，一度是其影像實力的最佳體現。

圖源：大疆官網

一個小巧的云臺相機，滿足了年輕大眾對記錄生活的視頻防抖、隨手拍的需求， 這就是它出圈的原因。

100多克的大疆Pocket 3里面，內藏了大疆磨了十幾年的技術，小小的微云臺塞進了三軸防抖電機，控制算法要預判用戶的移動方向和防抖處理，ISP芯片調試出極佳的成像素質。

大疆培養的整個供應鏈，也顯得出了成本優勢，構建出一個新的壁壘。

2025年雙十一，在影石、榮耀、OPPO、vivo云臺相機產品紛紛開始有傳言出現時，大疆Pocket3直降700元至2799元。

據媒體報道稱，一些廠商在盤完成本后發現，同樣價格他們制造幾乎沒有利潤，而大疆毛利空間卻還不小。

這讓很多手機廠商遲疑了。

但大疆核心的無人機業務，正在收縮。

據Statista數據，2025年全球消費級無人機市場規模約42.7億美元，同比僅增長7%，預計未來五年復合增長率只有3.4%，已經進入存量市場。

而且大疆無人機還遭受到美國制裁，國內監管也加強的雙重Debuff中。

曾經的現金牛增速放緩，影像線就成了必須守住的第二增長曲線。

汪滔在接受媒體采訪時強調，影像線會成為“除飛機以外的重中之重”，更預言大疆成為全影像公司超越索尼不用十年。

而在這樣的宏大計劃中，卻突然殺入了影石。

04

影石不是跟隨者

影石敢這么做，因為它同樣是技術為先的硬科技公司。

影石從全景相機起家，其登頂全球全景相機市場第一，份額超80%，并向全場景影像延伸。

通過防抖算法、影像算法的復用，還有劉靖康對模塊化設計的喜好，影石先后推出了GO系列拇指穿戴相機、ONE R模塊化運動相機、Ace系列標準運動相機等獨特產品。

隨后，影石又解決了微云臺防抖等技術難關，2025年發布影翎Antigravity全景無人機。

正因為這些不同的技術突破路線，影石同樣掌握了制造云臺相機的核心技術。

據每日經濟新聞，影石Luna項目2020年就立項了，第一版化Demo思路來自自家的ONE R全景運動相機。

Luna前后磨了整整六年，最后終于量產。

影石能這樣做的底氣還來自其現金儲備。

截至2025年一季度，公司流動資產接近40億元，近三年的營收復合增長率超65%。

為什么影石也要進入大疆主導的無人機、運動相機、云臺相機領域？

本質也是不得不為。

全景相機本身是小眾品類，就算做到全球市占率第一，天花板也清晰可見，必須外擴品類。

據影石創新2025年年報，年營收97.41億元，同比增長74.76%，但歸母凈利潤下滑6.62%；

2026年一季報，營收24.81億元，同比增長83.11%，但歸母凈利潤卻同比腰斬52%，凈利率跌至僅1.31%。

圖源：影石財報

對此，影石解釋為加大投入新品研發。2025年研發投入15.3億，接近翻倍；2026年第一季度研發投入已經翻倍。

但如今，影石股價較歷史高點跌去五成多，資本市場急需新的故事。

不得不提到：

影石的獨特之處，也是大疆警惕影石之處，就是影石不會只做一款完全跟隨的相機。

黑板君購買后使用了幾天，感覺它的優缺點都很明顯。

影石Luna Ultra強在徠卡支持，人像膚色更美、畫面更亮更艷，分離屏可以一鍵分離和組合，甚至上面還有麥克風，自拍、應急都很好用，不還有操作更方面的獨立變焦推桿。

對于喜歡記錄生活、旅游打卡以及不擅長后期的普通人，影石Luna Ultra也許比大疆Pocket 4P更易上手。

當然，黑板君也預購了大疆Pocket 4P，看看啥時候能到貨體驗了。

從另一個方面來說，影石采用了另外一種產品打法，而不是跟隨者，這或許才是能夠對大疆形成壓力的地方。