茅臺公益，何以潤物無聲？

• 從一棵樹到一片林，從一項助學行動到覆蓋“天、地、人、文”的系統布局，茅臺的公益版圖在14年間完成從單點突破到系統生長的演進。“善意從來不是即時給予，而是永恒傳遞。”這句話道出茅臺公益十余年來的獨特氣質。

文｜陳俊

6月17日，2026年“中國茅臺·國之棟梁”公益計劃發布儀式在茅臺學院舉行。

發布儀式上，茅臺啟動“‘中國茅臺·國之棟梁’希望工程圓夢行動”，并發布鄉村CEO、鄉村振興、亞洲文化遺產保護基金、非遺匠師等項目。

自2025年“中國茅臺·國之棟梁”全面升級為公益品牌以來，茅臺的公益行動已從“點狀播撒”走向“系統布局”。

圍繞“天、地、人、文”四個維度，茅臺公益正廣布四方，如春雨一般持續浸潤社會、澆灌成長。

從一棵樹到一片林

2012年，茅臺啟動“中國茅臺·國之棟梁”公益助學行動。14年來，累計捐資超14億元，幫助26萬余名學子圓夢大學，覆蓋31個省（區、市）及新疆生產建設兵團。

如今，“中國茅臺·國之棟梁”公益助學已成為希望工程歷史上企業累計捐資最多、覆蓋范圍最大、受益對象最廣的公益典范。

茅臺并沒有止步于此。2024年，項目從單純的經濟資助升級為“1+4”多維育人矩陣，通過“學子一堂課”“優才計劃”“學子公益行”“學子回家之旅”，將物質支持延伸至精神引領與能力培養。

2025年，“中國茅臺·國之棟梁”從一項助學行動升級為完整的公益品牌，圍繞“天、地、人、文”四個維度系統布局。

▎王莉

茅臺集團黨委副書記、總經理王莉表示，長期以來，茅臺在社會公益行動上的腳步從未停止，從捐資助學到生態環保，從鄉村振興到文化傳承，茅臺以一件件實事、一點一滴的積累，持續為社會回饋力量。面向未來，茅臺將始終心懷熱忱，讓每一份善意薪火相傳，讓每一份責任落地生根。

在“天”之維度，茅臺累計投資超4.4億元用于赤水河生態環境保護，累計植樹10.6萬株，實現產區綠色電力100%覆蓋。赤水河記錄魚類160種，擁有長江上游超40%的珍稀特有魚類。

在“地”之維度，自2015年開展結對幫扶以來，茅臺累計捐贈資金5.55億元；酒用高粱種植面積達3000萬畝以上；帶動850萬人次農戶增收超100億元；帶動茅臺渠道商等相關方捐贈總額累計超2億元。

在“人”之維度，自2012年起，茅臺累計投入超14億元開展“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動助學活動；公益項目累計惠及群眾超350萬人次；累計注冊青年志愿者2064人；2025年“中國茅臺·國之棟梁”公益周帶動超26萬人參與。

在“文”之維度，“漢醬·匠心傳承”項目累計支持修復文物3139件；“東方傳統色彩計劃”項目已收錄300余種傳統色；“茅臺1935國之大醫”公益項目在全國19座城市設立公益站點。

從一棵樹到一片林，從一項助學行動到覆蓋“天、地、人、文”的系統布局，茅臺的公益版圖在14年間完成從單點突破到系統生長的演進。

活動現場，《茅臺集團2025社會責任（CSR）報告》正式發布，獲評“五星佳”級，這是企業可持續發展報告中的最高評級。自2009年發布第一份社會責任報告以來，茅臺已連續發布18份。報告顯示，2025年茅臺研發投入9.33億元、安全生產投入1.25億元、環保投入3.99億元。

春風化雨，潤物無聲

“善意從來不是即時給予，而是永恒傳遞。”王莉在致辭中這樣定義茅臺對“善”的理解。

這句話道出茅臺公益十余年來的獨特氣質。從茅臺的公益項目以及實施方式來看，其給人的感覺正是四個字：春風化雨，潤物無聲。

茅臺的公益，不是那種春風浩蕩式的席卷，而是像南方的雨，落得輕，落得密，落得久。初時不覺得，回頭才看見，泥土已經濕透。

這種氣質首先體現在它的“不急”。赤水河的守護，從20世紀80年代種下的第一批樹開始，到2014年設立生態保護基金，再到2023年發起“赤水河生態守護行動”。不急，才守得住一條河的清澈。幾十年過去，魚回來，水清，中華沙鰍、鰻鱺等原生魚類的回歸，是對這場漫長守護最生動的回答。

這種氣質也體現在它的“細水長流”。丹寨的產業幫扶歷經數年虧損仍扎根不撤，高粱地里農戶與茅臺的協作一年接一年。這些事很少出現在新聞頭條里，但在田間地頭一直在發生。細水長流，才潤得萬畝高粱地，才讓大山的農戶在日復一日的耕作中找到一份持久的依靠。

文物修復和傳統色彩記錄同樣如此。修一件文物要半年，記錄一種傳統色要輾轉數個省份。“漢醬·匠心傳承”與“東方傳統色彩計劃”做的都是“慢工出細活”的事，看不到即時效果，但茅臺在做。不急不躁的持續投入，讓它們有一種平視的姿態，不居高臨下地“拯救”傳統，而是平等地靠近、耐心地記錄。

茅臺公益最動人的部分在于善意的傳遞。26萬受助學子的故事里，看不到高高在上的施舍。那些走出大山的孩子，有的回到鄉村站上講臺，有的在醫藥領域默默深耕，有的從受助者變成助人者。善意就這樣在無聲中完成傳遞。

王莉表示，星星之火可以燎原，公益品牌的持久生命力在于形成人人參與、生生不息的可持續生態。事實上，茅臺的公益早已是這樣，像赤水河的水日夜不息，像春天的雨潤物無聲。