漲價(jià)超千元？庫克也扛不住了！蘋果通告全球：計(jì)劃漲價(jià)！

“很遺憾，漲價(jià)已無法避免。”這句話出自蘋果CEO蒂姆·庫克之口。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月17日，庫克在接受《華爾街日報(bào)》獨(dú)家專訪時(shí)公開表示，蘋果計(jì)劃上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，以抵消內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片成本激增帶來的壓力。這位在電子供應(yīng)鏈行業(yè)摸爬滾打了40多年的掌門人甚至直言，過去六個(gè)月原材料價(jià)格的劇烈波動(dòng)，是他“從未見過的情況”，堪稱“百年一遇的洪災(zāi)”。

連全球最賺錢的科技公司之一都撐不住了——這背后到底發(fā)生了什么？答案就四個(gè)字：AI太火了。

過去兩年，生成式人工智能的爆發(fā)讓全球科技巨頭陷入了一場瘋狂的“軍備競賽”。谷歌、亞馬遜、Meta和微軟等巨頭大舉擴(kuò)建AI數(shù)據(jù)中心，對高帶寬內(nèi)存（HBM）和高端NAND閃存的需求呈井噴式增長。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅這四家科技巨頭2026年在AI上的資本支出就高達(dá)約7000億美元（約合4.73萬億元人民幣）。微軟一家就把2026年的資本支出定在了1900億美元，光是存儲(chǔ)芯片和零部件漲價(jià)就額外“吃掉”了250億美元。

這些巨頭揮舞著支票本，用巨額預(yù)付款直接“買斷”了三星、SK海力士和美光等存儲(chǔ)廠商的產(chǎn)能。一臺(tái)AI服務(wù)器對DRAM和NAND的需求分別是普通服務(wù)器的8倍和3倍，而服務(wù)器廠商愿意為同樣的存儲(chǔ)產(chǎn)品多付30%以上的溢價(jià)。在高利潤的誘惑下，存儲(chǔ)大廠把越來越多的產(chǎn)能傾斜給了企業(yè)級AI市場，消費(fèi)電子用的芯片自然就供應(yīng)緊張了。

結(jié)果是啥？DRAM和NAND閃存的價(jià)格自2024年以來已經(jīng)暴漲了三四倍，而且業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)這種漲勢至少會(huì)持續(xù)到2027年。

很多人可能會(huì)問：蘋果不是全球最有錢的公司之一嗎？怎么連這點(diǎn)成本都扛不住？

事實(shí)上，蘋果一直在硬扛。庫克在采訪中說得很直白：“我們正盡最大努力吸收供應(yīng)商轉(zhuǎn)嫁給我們的龐大成本，也一直試圖保護(hù)消費(fèi)者免受價(jià)格上漲影響，但目前情況已經(jīng)難以為繼。”

蘋果每年在內(nèi)存和存儲(chǔ)上的花費(fèi)高達(dá)數(shù)百億美元，是全球最大的芯片買家之一。靠著龐大的采購體量，過去蘋果總能拿到不錯(cuò)的價(jià)格。但這一次不一樣了——AI巨頭們不僅有錢，而且愿意花更高的價(jià)錢鎖死供應(yīng)。蘋果再大，也得排隊(duì)等著。

更要命的是，蘋果自己的AI戰(zhàn)略也在“添柴加火”。新版Siri和端側(cè)AI功能本身就需要更大的DRAM支持，這進(jìn)一步放大了成本壓力。以前蘋果靠NAND存儲(chǔ)容量的階梯差價(jià)（比如從256GB升級到512GB收費(fèi)1500元，但成本遠(yuǎn)低于此）能賺取豐厚利潤，現(xiàn)在這個(gè)空間正被急劇壓縮。

誰先漲價(jià)？漲多少？庫克沒有透露具體的漲價(jià)時(shí)間表和涉及的產(chǎn)品線。但外界普遍認(rèn)為，Mac和iPad可能會(huì)率先調(diào)價(jià)，今年9月發(fā)布的iPhone 18系列也跑不掉。

那iPhone要漲多少？研究機(jī)構(gòu)TechInsights測算，如果蘋果要把增加的成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者以維持利潤率，下一代iPhone Pro機(jī)型的售價(jià)可能需要上調(diào)約270美元，按當(dāng)前匯率差不多是1825元人民幣。目前iPhone 17 Pro的起售價(jià)是1099美元，這意味著iPhone 18 Pro的起步價(jià)很可能突破1299美元。

摩根士丹利預(yù)測，今年美國智能手機(jī)和PC的整體價(jià)格將上漲15%。這不是蘋果一家的事，整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)都在漲——戴爾、任天堂、惠普等硬件廠商已經(jīng)相繼宣布提價(jià)。

面對這場“芯片荒”，庫克透露蘋果準(zhǔn)備動(dòng)用龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備來協(xié)助擴(kuò)大內(nèi)存供應(yīng)。但他同時(shí)也明確表態(tài)：蘋果不會(huì)自建芯片工廠。“我們不可能什么都做，我們知道自己的優(yōu)勢所在。”翻譯成大白話就是：蘋果愿意砸錢解決問題，但絕不會(huì)像造芯片的廠商那樣去建廠——那不是蘋果該干的事。

有意思的是，庫克還提到了一個(gè)方向：應(yīng)研究與中國供應(yīng)商合作。在全球存儲(chǔ)芯片被三家巨頭（三星、SK海力士、美光）壟斷的格局下，這或許是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。

距離庫克卸任蘋果CEO只剩幾個(gè)月了。在交棒之前，他給繼任者和全球消費(fèi)者留下的這道“漲價(jià)題”，恐怕沒那么容易解。

而對我們普通消費(fèi)者來說，現(xiàn)實(shí)很殘酷——想買下一代iPhone、Mac或者iPad，可能真的要多掏一筆錢了。