以劇為媒赴山水之約，文旅微短劇持續(xù)解鎖鄉(xiāng)村新魅力

近年來，微短劇作為新興內容形態(tài)，憑借輕量化、高傳播的獨特優(yōu)勢迸發(fā)強勁活力，持續(xù)賦能實體經濟，已然成為展現地域風貌、傳遞人文底蘊、講好新時代中國故事的全新視聽載體。在這一蓬勃發(fā)展的賽道上，湖南衛(wèi)視、芒果TV出品的《有種味道叫清溪》作為“清溪三部曲”的收官之作，憑借匠心創(chuàng)作與鮮明的文旅融合特色，將鏡頭對準湖南益陽清溪村，讓這片文學熱土上的山水風物、田園意蘊與鄉(xiāng)村活力，經由光影敘事被更多觀眾看見。

值得關注的是，該劇不僅入選了2025年中宣部“優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作扶持計劃”（全國僅9部），近日又在首屆澳門·國際網絡視聽節(jié)暨澳門國際微短劇金光獎上再度獲得“最佳文旅融合微短劇獎”。從國家級權威認可到國際獎項的專業(yè)肯定，這份沉甸甸的殊榮，印證了作品從本土敘事走向更廣闊舞臺的品質實力，也為文旅微短劇如何扎根鄉(xiāng)土、講好中國故事提供了可供參考的實踐樣本。當一方水土的獨特“味道”被精準捕捉并廣泛傳播，微短劇便不只是一種內容產品，更成為連接城鄉(xiāng)、溝通中外、激活地方文化活力的重要力量。

持續(xù)出圈，精品內容傳遞鄉(xiāng)土文化魅力

《有種味道叫清溪》自創(chuàng)作播出以來，便憑借過硬品質屢獲官方與行業(yè)肯定。

2024年，該劇上線前便入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行第三批”推薦劇目，從政策層面獲得對文旅融合方向的先行認可；2025年播出后，作品更是佳績不斷：先后獲評國家廣播電視總局“2024年第三季度優(yōu)秀網絡視聽作品”與“2024年度優(yōu)秀網絡視聽作品推選活動年度優(yōu)秀作品”，實現了從季度標桿到年度精品的跨越；同年，該劇又入選總局“與時代同行”原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目征集展播活動，并獲得“2024年國際微短劇大賽二等獎”，在國際舞臺嶄露頭角。

從政策引領、行業(yè)標桿到國家級扶持、國際關注，這份沉甸甸的榮譽簿不僅驗證了作品自身的品質成色，更不斷擦亮清溪文旅名片。深入審視《有種味道叫清溪》的成功密碼，會發(fā)現它之所以能夠成為“微短劇+文旅”融合的典范，在于真正做到了以視聽內容為紐帶、以在地文化為根基的全鏈條文旅激活。該劇全程在清溪村實地取景，以溫情浪漫的田園愛情故事為載體，將當地風光、美食、文學底蘊與鄉(xiāng)村生活深度交織，讓劇情本身成為清溪文旅的鮮活“宣傳片”。

《有種味道叫清溪》圍繞美食博主林曉溪與科技新農人陸翊宸的意外邂逅展開敘事，二人從初識的理念碰撞到并肩同行，攜手深挖清溪文學底蘊、融合鄉(xiāng)土風味美食，合力重振清溪小館，在朝夕相伴中相知相守，勾勒出一段扎根鄉(xiāng)野的浪漫情緣。劇中鏡頭將清溪村最具辨識度的景致一一收錄其中：從巍然矗立的中國當代作家簽名版圖書珍藏館，到夏日里碧波瀲滟的清溪荷塘；從見證文學巨匠成長足跡的周立波故居，到錯落有致、各具特色的作家書屋群；從定格農耕記憶的喜慶豐收群雕，到串聯文學脈絡的藝術文化長廊，再到宛若長龍穿行鄉(xiāng)野的益陽市軌道交通……無論是航拍遠景下的村落全貌，還是近景特寫中的荷塘漣漪，每一幀畫面都是對清溪村文旅資源的精準“導覽”，讓觀眾在追劇過程中沉浸式感受清溪獨特的風土人情，直觀領略鄉(xiāng)村文旅魅力。

播出期間，該劇不僅獲得貓眼衛(wèi)視收視日冠、青春劇有效播放月榜10項冠軍21項成就，更有人民日報、光明日報、新華網等主流媒體紛紛發(fā)文點贊。依托微短劇高傳播、強滲透的媒介優(yōu)勢，劇集把清溪獨有的文學IP、田園景觀、特色美食與現代農業(yè)產業(yè)串聯整合，搭建起完整閉環(huán)的文旅發(fā)展鏈條，高效推動線上追劇流量轉化為線下實地文旅消費，讓“一部劇帶火一座村”從愿景照進現實。

扎根鄉(xiāng)土，以內容之“深”彰顯時代價值

如果說許多文旅微短劇更側重于自然風光與人文景觀的視覺呈現，那么《有種味道叫清溪》則在“風景導覽”之上更進一步，選擇了一條深耕鄉(xiāng)土的扎實路徑，即將鏡頭化作讀懂鄉(xiāng)村的媒介，挖掘清溪獨有的文學底蘊與時代發(fā)展脈絡。

正是這種創(chuàng)作上的“深一度”，讓作品實現了口碑與產業(yè)價值的雙重豐收：它既有治愈動人的田園風光，更承載著新時代鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本。而這份雙重價值的背后，是創(chuàng)作團隊始終堅守內容為本的創(chuàng)作初心，用厚重、貼合時代、扎根現實的敘事表達，讓劇集兼具大眾喜愛的傳播熱度與直擊人心的思想深度。

該劇積極響應國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”的號召，將鏡頭聚焦于文學之鄉(xiāng)——湖南益陽清溪村。故事則以主人公在清溪村的戲劇性相遇為切入點，通過二人從理念碰撞到攜手同行的成長軌跡，巧妙地將個人奮斗、愛情敘事與鄉(xiāng)村振興的時代主題熔鑄一體，在煙火日常與田園詩意中展開一幅既有溫度亦有深度的時代畫卷。

劇中，主人公不僅從當地村民的描述和老照片中尋找美食靈感，更將老一輩人日記中描寫的鄉(xiāng)土食材、舊時風味復原上桌，在一道道浸潤文字底蘊的菜肴與滿目清新的田園美景間，徐徐鋪展當代清溪“山鄉(xiāng)巨變”的美好畫卷。比如林曉溪將村民大福口中清溪藕丸等地方特色鄉(xiāng)土美食一一復原——將新鮮的藕用擂茶的擂缽磨碎，和糯米攪拌然后下鍋，再用山里的茶油油炸，金黃酥脆的藕丸出鍋后，搭配自制蘸料，一口咬下滿是荷塘清鮮與山茶油獨有的醇香。另一邊，作為科技新農人的陸翊宸，深耕林下生態(tài)養(yǎng)雞產業(yè)，依靠智能養(yǎng)殖設備實時監(jiān)測雞群生長環(huán)境、把控禽肉品質，為客戶穩(wěn)定供應原生態(tài)土雞、土雞蛋等優(yōu)質食材。

一蔬一飯承載生活記憶，一田一園見證科技興農，劇集不僅以細膩生活化的劇情細節(jié)，完整勾勒出清溪村依托淳樸自然的鄉(xiāng)村底蘊、借力現代科技實現蛻變的獨特魅力，更把“科技興農”的發(fā)展理念貫穿劇情始終，生動刻畫新時代青年返鄉(xiāng)扎根、建設家鄉(xiāng)的奮斗姿態(tài)，繪就出鮮活動人的當代湖湘精神畫卷。

而憑借有溫度、有內涵、有力量的優(yōu)質內容，作為“清溪三部曲”的收官之作的微短劇《有種味道叫清溪》與紀錄片、綜藝一道，以“視聽＋文旅”的全新思路挖掘地域特質，讓一個文化與自然融合、生機勃勃的鄉(xiāng)村振興樣本躍然于屏幕之上，實現從“好看”到“耐看”的內容升級，為全國田園、鄉(xiāng)村振興類文旅微短劇創(chuàng)作提供成熟范本。

全域布局，矩陣發(fā)力拓寬文旅融合邊界

《有種味道叫清溪》的亮眼成績，無疑樹立起文旅微短劇融合創(chuàng)作的優(yōu)質范本。而隨著這套成熟模式落地全國多地，并在與不同地域文化特色的持續(xù)適配中反復驗證，平臺已摸索出一條可復制、可推廣的精品化發(fā)展路徑。

從首部微短劇上線到如今，芒果TV近年來將文旅微短劇提升至戰(zhàn)略高度，從選題孵化、實地拍攝到臺網聯動傳播，構建起覆蓋創(chuàng)作全鏈條的支撐體系，讓“微短劇+文旅”從個案探索走向規(guī)模化生產，真正實現視聽內容與文旅資源的深融互促。

以《有種味道叫清溪》為標桿，平臺的微短劇戰(zhàn)略布局正構建起輻射全國多地、題材風格多元的精品內容矩陣。立足湖湘大地，迎來收官的首部當代國安題材微短劇《安全距離》取景墨莊博物館、銅官窯博物館、漁人碼頭等地，以國安反諜任務與文物修復技藝的巧妙交織，開啟主旋律微短劇的全新敘事維度；文旅主題微短劇《來自遠方的星星》以岳陽樓與巴陵美食喚醒千年古城的歷史記憶；田園治愈劇《你的島嶼已抵達》全程在湖南常德桃花源景區(qū)拍攝，讓常德桃花源化身熒屏上的世外桃源；公益微短劇《最浪漫的事》取景張家界、醴陵等地，以細膩鏡頭展示湖南各地風景、人文與美麗鄉(xiāng)村。

放眼全國，《一夢枕星河》聚焦蘇州非遺蘇扇制作技藝，融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等“蘇味”十足的非遺元素盡展江南古韻；《別打擾我種田》取景于“美麗中國十大最美城鎮(zhèn)”安徽寧國，講述皖南新農人生態(tài)種田故事，也帶火了皖南川藏線起點的寧國山水；《無盡之海》以“時間循環(huán)”的奇幻設定融入江蘇連云港的孔望山、月牙島、朐山書院等景區(qū)；《我等海風擁抱你》則將泉州惠安的海洋風情與環(huán)保理念推向大眾視野：《山有九色念有卿》扎根甘肅甘南，將阿尼念卿雪山、桑科草原、拉卜楞寺等高原秘境風光與藏服非遺、藏地人文相融，借治愈向旅途故事展現西北藏區(qū)獨有的遼闊氣韻與民族溫情；《拜托了老爸》落地江蘇南通開發(fā)區(qū)，依托能達公園、創(chuàng)智天地等城市地標，以父子靈魂互換的輕喜敘事，鋪展南通沿江產業(yè)新城四十年迭代升級的發(fā)展圖景……

以視聽內容為紐帶，平臺深入挖掘不同地域的自然景觀、民俗非遺、特色產業(yè)與人文精神，以“一劇一景”的思路，讓全國各地獨具辨識度的地域魅力通過鏡頭被更多觀眾看見。從江南水鄉(xiāng)的溫婉雅致，到湖湘鄉(xiāng)野的煙火質樸，從甘南草原的蒼茫遼闊，再到濱海城鎮(zhèn)的山海風情，多元題材劇集的落地實踐，不斷拓寬“微短劇+文旅”融合發(fā)展的邊界，持續(xù)把短劇線上流量轉化為地方文旅實實在在的發(fā)展動能。

時值端午出游熱潮來臨，芒果TV順勢推出《山野放風 端午云度假》主題片單，整合平臺旗下各地文旅精品短劇集中展播，為觀眾打造足不出戶、云游山河的沉浸式觀劇體驗。這場端午節(jié)點的多劇聯動推廣，正是平臺將散落各地的文旅微短劇資源統(tǒng)籌聚合、凝聚傳播合力的集中實踐，依靠集群傳播勢能持續(xù)放大“微短劇+文旅”賽道整體聲量，進一步釋放視聽內容賦能文旅產業(yè)的長效價值。

從單部作品的品質打磨到全國范圍的矩陣布局，從常態(tài)化內容供給到節(jié)點化的集中引爆，芒果TV正以主流媒體的責任擔當與市場化運營的創(chuàng)新活力，讓視聽內容真正成為激活地方文旅資源、賦能區(qū)域經濟發(fā)展的“文化引擎”，持續(xù)探索出一條內容價值與產業(yè)價值雙向賦能的可持續(xù)路徑。而在這條“內容+文旅”的融合之路上，期待芒果TV以更具品質的視聽表達、更具創(chuàng)意的產業(yè)聯動，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的文化動能，讓更多“清溪”從熒屏走向大地，讓中國鄉(xiāng)土之美被更多人看見。