AI是在制造IP，還是在湮滅IP｜AltNext實錄

作者|尖椒

“AIGC可能是人類進入商業(yè)社會以來，變化最快的行業(yè)之一。”

“當AI大幅釋放內容產(chǎn)能之后，最終決定用戶注意力，一定是 IP。”

“AI短劇是工業(yè)化程度高、生產(chǎn)鏈路標準化的產(chǎn)品，未來大概率只需要極少的人力參與，就能生成高質量短劇。”

今年以來，AIGC的發(fā)展速度再次超過行業(yè)預期。AI已經(jīng)不再局限于生成某個鏡頭或完成某項后期工作，而是逐漸滲透劇本、美術、分鏡、表演、拍攝與制作等完整流程。AI內容也開始走出技術演示和視覺炫技的階段，進入規(guī)模化生產(chǎn)與商業(yè)化驗證的新周期。

AltNext大會現(xiàn)場

但問題同樣存在，AI短劇供給嚴重過剩、爆款率不足1%。數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全行業(yè)上線AI微短劇超過12萬部，市場占比超過95%，但2025年全年6萬余部AI漫劇中，播放量破億的僅96部，占比0.16%。AI進入長劇、電影的進程緩慢，至今還沒有現(xiàn)象級案例出現(xiàn)。傳統(tǒng)影視的從業(yè)者也需要在全新AI工作流中重新找準自身定位。

在第二屆AltNext全球互動體驗創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘與TapNow生態(tài)合作負責人周珈億，以“AI視頻的深度變革”為主題，進行了一場近一個小時的深度對談。

兩人的討論從AI短劇的生產(chǎn)方式與傳統(tǒng)影視從業(yè)者的轉型陣痛出發(fā)，逐漸延伸至傳統(tǒng)影視行業(yè)的職業(yè)重構、大廠主導的平臺生態(tài)、獨立創(chuàng)作者的生存空間，以及IP在AI時代的重要性、受眾內容付費習慣與AI視頻商業(yè)化變現(xiàn)等問題。

娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘與TapNow生態(tài)合作負責人周珈億對談

AI對內容產(chǎn)業(yè)的深度重構，也是第二屆AltNext上的高頻議題。

在大會上，來自電影、游戲、XR、AI、音樂、數(shù)字藝術、互動敘事、內容平臺與產(chǎn)業(yè)投資等不同領域的一線創(chuàng)作者和從業(yè)者，從真實的項目經(jīng)驗出發(fā)，輸出自己的真知灼見。

AltNext的發(fā)起方互影科技，也在大會上官宣了專注于互動敘事創(chuàng)作的AI Agent——AltFlow，從一家專注做互動內容十年的內容與技術公司，逐漸向轉型生態(tài)連接者與組織者轉型。

當技術快速抹平制作的門檻，行業(yè)更需要討論那些更迫切的問題：什么內容值得被生產(chǎn)，創(chuàng)作者能依靠什么持續(xù)生存，以及新的技術能力，最終會將內容產(chǎn)業(yè)帶向怎樣的未來。

在AltNext，打破邊界，看見未來

走進AltNext大會現(xiàn)場，小娛最直觀的感受是：跨界、多元、有趣。

6000平米的主會場里，充滿未來感的光影與展陳隨處可見，演講、論壇、展覽、路演、播客、工作坊、XR項目體驗與現(xiàn)場演出可以在同一空間內并行發(fā)生，彼此之間沒有明顯的邊界。觀眾不用拘泥于固定議程，可以根據(jù)自己的興趣自由穿梭，在觀看、交流與體驗中，主動完成屬于自己的參會動線。

會場在三個角落分別設置了三個主舞臺。

其中，“流光”和“熾點”主要承載演講和論壇，聚焦AI影視創(chuàng)制、互動敘事、XR沉浸式體驗、創(chuàng)作者生態(tài)及產(chǎn)業(yè)資本等核心議題。

大會也保留了大量具有人文關懷的思辨空間。比如“片廠的黃昏，作者的黎明”“讓機器更機器，讓人更成為人”“講故事的技術一直在變，人想聽的故事從未改變”等議題，實際都在回應同一個問題：當制作門檻因為AI不斷降低，創(chuàng)作者究竟依靠什么建立自己的不可替代性？

流光舞臺

舞臺上擺著舒適的沙發(fā)，參與者沒有涇渭分明的主持人與嘉賓角色，更接近一場開放的“圍爐對談”，輕松的現(xiàn)場氛圍，反而促成了不少真誠、具體且有含金量的表達。

比如，上海電影家協(xié)會主席鄭大圣認為，電影的底層邏輯正在由“拍攝邏輯”進入“生成邏輯”，人機共創(chuàng)的模式下，傳統(tǒng)電影的作者理論受到?jīng)_擊，但人與AI磨合出的專屬語境，又催生了新的創(chuàng)作個性。

導演、編劇程亮提出，目前AI漫劇的故事流暢度和表現(xiàn)，七成以上已經(jīng)可以和真人作品比肩。AI精通所有的影像制作技法，可以承擔千軍萬馬、歷史街道等高成本場面的制作，但真實的生活經(jīng)驗，仍然是創(chuàng)作者最核心的優(yōu)勢。

熾點舞臺上的創(chuàng)作者對談

“破浪”舞臺則像一塊屬于創(chuàng)作者的試驗場。初創(chuàng)團隊在這里進行項目路演，向投資人與現(xiàn)場觀眾展示獨特創(chuàng)意，并收獲第一輪直接反饋。一線創(chuàng)作者分享具體的制作流程與實踐經(jīng)驗，還有行業(yè)嘉賓展開深度對談。觀眾可以戴上耳機聆聽，仿佛置身于一檔正在實時錄制的視頻播客。

在大會現(xiàn)場，小娛印象更深刻的，是三個舞臺環(huán)繞的中心區(qū)域，50余家海內外頂尖參展企業(yè)的展臺，以及100多個項目/IP的展覽集中于此。

XR沉浸體驗區(qū)幾乎始終排著長隊。觀眾戴上頭顯，便可以在幾十分鐘內進入現(xiàn)實與虛擬交織的空間。在社交媒體上，PICO 4的MR交互游戲，以及互影科技推出的全球首個雙人互動影游《新世界：暗影成雙》，都是被頻繁提及的項目。

觀眾在現(xiàn)場體驗VR沉浸式項目

這些體驗也構成了AltNext的特別之處。

舞臺上的演講與論壇在討論未來，展區(qū)里的互動項目在展示未來，參會者則選擇親自進入未來。正如這次大會的主題“新世界建造中”，新世界或許就是在一次次討論、創(chuàng)作、體驗與連接中慢慢建造起來的。

互影十年：從互動敘事內容的制作方到生態(tài)連接者

大會首日，AltNext發(fā)起人、互影科技CEO鹍鵬發(fā)表了名為《互動內容十年：故事本該由我決定》的主題演講。

演講前一晚，鹍鵬幾乎沒有睡覺，腦海里像放電影一樣，反復回放過去十年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷：在資金最困難的時候，他曾面對是否簽下個人無限連帶貸款的選擇；更早之前，他也曾在離開家鄉(xiāng)、出國讀書、回國創(chuàng)業(yè)等人生節(jié)點上不斷作出決定。

“每個人生本身就是一個無法重開的、充滿各種分支的故事模擬器。”

這句話，也構成了他理解互動敘事的起點。

互影科技創(chuàng)始人&CEO 鹍鵬

傳統(tǒng)電影、電視劇與小說中，人物擁有自己的經(jīng)歷與成長，觀眾卻始終站在故事之外。在鹍鵬看來，互動敘事是世界上最有魅力的一種敘事形式，觀眾可以進入角色、作出選擇，并親手改變故事的結局。

過去十年，互影科技一直在嘗試把這種理念轉化為具體產(chǎn)品。

2018年末，互影科技出品制作的互動劇《古董局中局之佛頭起源》上線，改編自馬伯庸的IP作品，由潘粵明主演，第一次將互動敘事帶入國產(chǎn)影視內容。

此后，互影科技還推出了《飛越13號房》，全球發(fā)售24小時后，沖上全球熱銷榜TOP 2、中國榜TOP 1，與B站合作的《超級貍譜表決》，讓數(shù)百萬用戶通過實時彈幕共同影響劇情走向，還有即將在今年7月上線的雙視角協(xié)同互動影游《新世界：暗影成雙》，互影科技不斷著拓寬互動內容的形態(tài)邊界。

AltNext大會上，互影科技的展臺

但一部部產(chǎn)品的成功，也讓團隊更清楚地看到這個行業(yè)長期難以規(guī)模化的原因。在鹍鵬看來，目前互動敘事仍然面臨三座大山，分別是創(chuàng)作、素材和發(fā)行。

首先創(chuàng)作是最大的難題，互動內容既要求創(chuàng)作者理解影視敘事中的人物成長與情感共鳴，也需要具備游戲策劃對分支、規(guī)則和反饋機制的設計能力，需要創(chuàng)作者既有理性又有感性。“寫好一個故事本身就很難，你還要圍繞這個故事想好所有分支、所有可能性。”鹍鵬形容，這個過程像是在給人物“算命”，充滿了不確定性。

復雜的分支也意味著龐大的素材量。一部中長篇互動作品可能需要400至600分鐘內容，相當于五六部電影。實拍完成后，演員、場景與制作團隊很難重新集結，如果出現(xiàn)問題、想要調整，也非常困難，無法像游戲一樣持續(xù)迭代更新。

鹍鵬演講現(xiàn)場

另外，早期互動內容的發(fā)行則高度依賴Steam等海外平臺，設備和渠道門檻進一步限制了用戶規(guī)模。

過去，互影科技解決這些問題的方式是“全部自己做”：自己創(chuàng)作互動劇本，研發(fā)互動視頻格式、播放器和編輯器，再完成制作與發(fā)行。這樣的模式讓互影科技做出了多個填補行業(yè)空白的項目，卻很難讓經(jīng)驗快速復制到更多團隊、更多項目。

AI的出現(xiàn)，開始改變這一局面。

在鹍鵬看來，AI對互動內容的價值遠不止降低制作費用，更重要的是，它提供了一種內容可以迭代的自由。

在這一節(jié)點，互影科技推出了專門針對互動內容創(chuàng)作的AI Agent——AltFlow。

AltFlow首先要降低的是互動內容最前端的創(chuàng)作門檻。通過64個智能體單元拆解長篇小說和劇本，從人物、情節(jié)、沖突、爽點到互動方式，快速理解原作，再將結構推演、關鍵創(chuàng)作和常規(guī)生成等任務分配給不同的適配模型。

AltFlow界面

針對互動劇本多分支、非線性、可跳轉的結構，AltFlow還開發(fā)了專屬編輯功能，讓創(chuàng)作者可以更直觀地搭建、修改與測試復雜的故事路徑。

AltFlow界面

“一個Agent最重要的，是背后設計它的人對這件事情的理解。”鹍鵬表示，互影科技過去既創(chuàng)作內容，也直接面對用戶，知道創(chuàng)作者究竟會在哪些環(huán)節(jié)遇到困難。

在AltFlow的設計中，創(chuàng)作者永遠是最重要的。

鹍鵬將之稱為“Creators in the loop”，創(chuàng)作者始終處在創(chuàng)作循環(huán)的中心，AI負責放大人的能力。比如，復雜的結構梳理、文本拆解與劇情分支可以交給AI，創(chuàng)作者可以把精力集中在自己真正擅長的人物成長、情感共鳴和獨特的創(chuàng)意上。

進一步則是“Creators create the loop”，創(chuàng)作者不僅能使用現(xiàn)成工作流，也可以根據(jù)自己的想法重新設計工作流，讓工具服務于創(chuàng)意。

鹍鵬在演講中講解AltFlow的優(yōu)勢

沿著這條路徑來看，AltFlow與AltNext代表著互影科技一次升級的兩個側面。

AltFlow把互影科技十年積累的互動敘事經(jīng)驗，轉化為更多創(chuàng)作者能夠調用的工具，AltNext則將創(chuàng)作者、技術公司、IP方、平臺、投資人等多方參與者，帶進同一個現(xiàn)場發(fā)生連接。互影科技也不再只是互動敘事內容的制作方，而是逐漸向互動敘事的生態(tài)組織者延伸。

AI作圖 by娛樂資本論

當AI讓產(chǎn)能無限爆發(fā)，吸引觀眾注意力的仍然是IP

在AltNext大會現(xiàn)場，AI幾乎出現(xiàn)在每一場對談中。相比模型參數(shù)和工具功能，從業(yè)者更關心的是，當AI真正進入內容生產(chǎn)，原有的制作方式、職業(yè)分工與商業(yè)生態(tài)將發(fā)生怎樣的改變。

大會第二日，娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘與TapNow生態(tài)合作負責人周珈億就圍繞“AI視頻的深度變革”，進行了一場深度對談。

“AI視頻的深度變革”播客現(xiàn)場

周珈億觀察到，AI進入長視頻內容和短劇的方式不太一樣。

傳統(tǒng)影視的生產(chǎn)鏈條更長，組織結構也更加固化，很難像短劇一樣迅速完成工作流遷移。而且電影、劇集其實在疫情前就進入了下行周期，“現(xiàn)在娛樂行業(yè)已經(jīng)到了非常去中心化的狀態(tài)，每個人都在看自己喜歡的東西，AI更多是在加速這個進程。”

今年他觀察到的最大變化是，傳統(tǒng)影視公司正在加速下場。

“曾經(jīng)在傳統(tǒng)影視行業(yè)待過的人，對于怎么做一個好的片子，通常有更多的know-how。”在周珈億看來，真正決定轉型結果的，是從業(yè)者能否將原有經(jīng)驗重新嵌入AI工作流。

TapNow生態(tài)合作負責人周珈億

新的職業(yè)分工已經(jīng)開始出現(xiàn)。吳立湘提到，部分影視公司已經(jīng)出現(xiàn)“AI演員表演指導”這樣的新崗位，通常會雇傭真人演員的表演老師，負責指導提示詞工程師，調整AI角色的情緒表達與表演細節(jié)。

而短劇本身就是一個工業(yè)化程度較高、生產(chǎn)鏈路相對標準化的行業(yè)。“隨著模型能力不斷提升，掌握AI工具的人越來越多，未來很可能出現(xiàn)，只需要極少的人力參與，就能穩(wěn)定產(chǎn)出高質量短劇，這是模型方和制片方都在努力的方向。”周伽億表示。

新的問題也隨之而來，當AI不斷壓低生產(chǎn)成本，內容可以近乎不間斷地生產(chǎn)，觀眾為什么要在其中一部作品上停留？

兩人的共識是，IP仍然是最有效的注意力入口。成熟IP擁有既定認知與情感積累，能夠幫助作品更快被觀眾看見。

但悖論也正在這里出現(xiàn)：AI提升了內容生產(chǎn)效率，卻未必同步創(chuàng)造新的IP。周珈億觀察到，目前大量AI內容仍在借用中國傳統(tǒng)故事，短劇的大量IP也來源于原有的小說內容，真正從AI原生作品中生長出來的IP尚未出現(xiàn)。吳立湘也認為，“現(xiàn)在的整個AI行業(yè)的敘事，其實在湮滅IP，因為生態(tài)的主導者一定是大廠，而大廠不希望被所謂的頭部IP綁架。”

娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘

與IP孵化難相關的，是創(chuàng)作者生態(tài)尚未建立。吳立湘用“流量彩票”形容當下不少AI視頻的走紅路徑：平臺可以持續(xù)推出階段性爆款，讓少數(shù)創(chuàng)作者快速獲得注意力，但一次爆發(fā)很難轉化為穩(wěn)定的創(chuàng)作能力和持續(xù)收入。

周珈億期待，未來國內能出現(xiàn)以內容驅動的AI原生內容平臺，讓小眾作品依靠一批穩(wěn)定用戶存活。不過難點仍在于國內受眾的內容付費習慣還未養(yǎng)成，“當內容是免費的時候，觀看這個內容的人，很可能并不是這個內容最準確的受眾，這也會導致IP的孵化有些變形。”

最后，對談還是回到了最樸素的共識。“即使我身處AI行業(yè)，但我仍然認為，好的作品是AI替代不了的，好的作品仍然需要作者性的表達。”周珈億表示。

回到AltNext大會本身，它的意義或許并不在于替行業(yè)給出一套確定答案，而是提供一個足夠開放的場域，讓創(chuàng)作者被看見，讓資源發(fā)生連接，讓觀點自由碰撞。技術將內容行業(yè)帶入新的生產(chǎn)周期，但未來能夠留下什么，依然取決于創(chuàng)作者自己，以及能否建立起支持好內容持續(xù)生長的新生態(tài)。