天津
6月20日，一場融合草原文化與硬核越野的盛會在內蒙古翁牛特旗玉龍沙湖啟幕，北京越野那達慕暨用戶生態大會以“給悅野，加點料”為主題，跳出傳統發布會框架，面向全國車友推出完整“悅野五+”用戶生態體系，同步上線兩款BJ40專屬原廠改裝套件，以億元寵粉計劃夯實用戶運營，完成從產品輸出到越野生活方式服務商的轉型。
不同于行業常規新車發布，本次活動將蒙古族傳統那達慕文化與越野場景深度結合。現場不僅設置沙漠沖坡、刷鍋等越野實操體驗，還組織車隊穿越沙地與鄉村公路，車友沉浸式體驗馬頭琴、蒙古族刺繡等非遺項目，夜間篝火晚會搭建全國車主交流平臺。品牌同步官宣成立沙漠學院，開設理論教學與實地穿越課程，降低沙漠越野入門門檻，讓硬核越野兼具人文溫度。
北汽集團副總經理、北京越野董事長張國富現場表示，用戶是品牌發展的核心答案。本次重磅落地的“悅野五+”生態體系，覆蓋基地、俱樂部、活動、服務、改裝五大板塊，打造一站式“越野全家桶”，覆蓋車主從出行、玩樂、維保到個性化改裝全周期需求。
文旅基地層面，品牌已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大免費車主基地，今年四季度新增山西長治、江蘇連云港兩大場地；專項投入1000萬元補貼，攜手全國20家文旅單位共建越野出行路線。社群運營上，全國布局366家車主俱樂部，在冊會員超10萬人，年均落地1500余場主題活動，“使命召喚”“野超大賽”等自有IP全年不間斷，9月還將舉辦用戶共創投票選出的2026全國車主大會。
服務與改裝板塊是整套生態的核心保障。目前北京越野服務網點覆蓋270座城市、644家門店，提供24小時全域救援、五大場景百項車輛檢測，63家旅行站提供免費基礎養護；極端路況免費救援，車輛維修超24小時可提供代步車或住宿補償。改裝生態已儲備517件原廠配件，覆蓋37大類，所有改裝件享受原廠質保，解決車主改裝無保障、年檢受阻的痛點。
本次大會最大亮點，是兩款針對性原廠官改套件正式開售，分別適配長途穿越與城市輕越野兩類用戶。面向BJ40增程車型的“珠峰山境”套件，以雪域攀登為設計內核，GT銀車身拉花、珠峰專屬標識、三段車頂射燈、高強度大梁直連防護杠兼顧顏值與極限穿越能力。套件分雪線八件套、冰峰十件套兩個版本，原價分別10300元、20000元，限時寵粉價8800元、16000元，官方承諾1年或2萬公里只換不修，悅野圈APP同步開放訂車通道。
針對BJ40探險家打造的“晶耀騎士（參數丨圖片）”主打都市輕奢越野路線，白咖雙色車衣、復古輪轂、水晶檔把與專屬車機壁紙四件套營造騎士質感，整套原廠套件原價8888元，限時福利價僅1999元，限量888套，性價比大幅降低車主個性化改裝門檻。
產品端的持續熱銷，為用戶生態體系提供堅實底盤。近一個月北京越野兩款新車接連上市，5月BJ40增程長續航版上市24小時訂單7000臺，6月BJ30旅行家高光版單日訂單突破7953臺，家用、硬核雙線車型持續引爆市場。
縱觀國內硬派越野賽道，多數品牌仍聚焦車輛性能迭代，在用戶長期運營、改裝標準化、場景化服務上存在明顯短板。北京越野以那達慕大會為載體，通過生態體系、原廠改裝、線下體驗、文旅聯動形成完整閉環，把單次購車消費延伸為長期可持續的越野生活。
從三大主題基地、千場車主活動，到標準化原廠改裝、全天候救援保障，再到本次兩款高性價比官改套件落地，北京越野清晰傳遞出運營思路轉變：不再單純依靠車輛產品搶占市場，而是以用戶需求為核心，構建有社群、有服務、有文化、有改裝、有出行場景的完整越野圈層。隨著億元寵粉計劃逐步落地，這套“悅野五+”生態體系，或將重塑國內越野品牌用戶運營新標準。
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