“搖一搖”廣告終于被整治，但我的手指還是不敢亂動

一年一度的“618購物節”如期而至，各大常用App的開屏廣告陸續被某幾個電商平臺承包。你習慣性地想要點右上角的“跳過廣告”，卻不確定是右手抖了一下還是沒能精準命中，電商App紅紅火火的歡迎頁面忽然彈了出來。

你嘆了一口氣，惱火地關掉這個不請自來的購物軟件，摸魚的心情幾乎涼透，甚至忘了自己剛才拿起手機想要干什么。

即便不是購物節，“搖一搖”廣告也依然活躍。你永遠不知道它什么時候出現，只知道每一次出現，都得花上至少5秒鐘清理。一次、兩次、無數次，這些被廣告偷走的幾秒鐘，一點點蠶食著普通人本就瑣碎的生活。

“搖一搖”廣告到底有多逆天，連影視颶風創始人Tim都吐槽過。（圖/嗶哩嗶哩@羅永浩的十字路口）

天下苦“搖一搖”廣告久矣，國家也看不下去了。

工業和信息化部（以下簡稱“工信部”）信息通信管理局日前表示，部分App在“618”等電商促銷活動時，在開屏和彈出的信息窗口中，采用違規方式誘導用戶點擊，或通過高靈敏度“搖一搖”等方式誤導觸發跳轉，要求相關企業立即整改，如違規將依法予以約談、通報、下架等處置。

工信部信息通信管理局在今年“618”前夕召開專題會議，要求各相關企業立即開展自查整改包括“搖一搖”廣告在內的App信息窗口呈現方式。（圖/工信部）

工信部的措辭很嚴厲。看起來，這個“數字牛皮癬”的好日子要到頭了？要真正實現這一步，單靠來自監管部門的鐵拳，恐怕遠遠不夠。

“搖一搖”廣告，商業之癌

除了廣告營銷行業，沒人會對“搖一搖”廣告有好感。

重點就在于，它無論從哪方面看，都是名副其實的“牛皮癬”——利用開屏廣告的強制曝光屬性，也利用了智能手機陀螺儀和加速傳感器的靈敏特性，捕捉你抬手、邁步，甚至指尖輕微顫動的瞬間。

“搖一搖”廣告利用了智能手機陀螺儀和加速傳感器的靈敏特性。（圖/《新聞女王》）

“搖一搖”廣告就像蹲在村口抽煙的臭流氓，無論姑娘想不想搭理他，只要路過都要吹一聲口哨。“搖一搖”廣告正以這種方式強暴你的眼睛，浪費你的時間，占據你的內存，切割你的精力，防不勝防，無處可逃。

甚至，這些還不一定是電商平臺的廣告，還有可能是偽裝成廣告的強制下載按鈕。哪怕是智能手機操作技巧嫻熟的我，也曾不幸被這些“偽裝廣告”多次擊中，強行下載某個號稱“能領紅包”的電商App，白白浪費了幾十MB的流量。

年輕人都容易中招，更不用說玩不轉智能手機的老年人群體。社交媒體里，不少網友都曾吐槽，家中長輩的手機常常出現莫名其妙的軟件，“像野草一樣總是清理不掉”。逐個排查后才發現，罪魁禍首就是“搖一搖”廣告。

不少老人遇到“搖一搖”廣告時，總是不知道頁面從何而來，也不知道如何讓廣告停止彈出。（圖/《老閨蜜》）

用戶被“搖一搖”廣告無孔不入地騷擾，網上自然少不了各種吐槽段子。但很難想象，這東西剛出現時，打著的竟是“創新”旗號。

而不過幾年光景，“搖一搖”廣告就成了入侵所有智能手機的“洪水猛獸”。這項“創新”到底有多缺德？它們遍布各大社交娛樂App，用戶還能理解，但出現在地圖導航、地鐵乘車碼、校園課程表、快遞柜等剛性場景，說是不顧人死活的商業之癌都不為過。

每每遇到此類狀況，憤怒的用戶總是搞不明白，品牌方到底是把自己當猴耍，還是在試探自己的忍耐底線。

更有人曾經和App開發者因為“搖一搖”廣告對簿公堂。（圖/河南衛視都市頻道）

限制“搖一搖”廣告
監管只是其中一環

在工信部這次發聲表態之前，其實監管層一直盯著這項“創新”的一舉一動。

從2021年7月起，工信部、市場監管總局、中央網信辦等部門就先后出臺過多項規定，明確廣告上要有明顯的“跳過/關閉”按鈕、“點擊跳轉第三方”的標識；點擊特定區域才能跳轉；不能誤導、誘導用戶操作；不能頻繁彈出廣告；廣告要能一鍵關閉等等。

2022年，工信部就曾指導中國信息通信研究院（中國信通院）聯合電信終端產業協會及多家行業重點企業，聯合制定了《App用戶權益保護測評規范 第7部分：欺騙誤導強迫行為》（團體標準T/TAF 078.7—2022）。這份標準就“搖一搖”跳轉界面的相關參數做出標準設定，其中包括“搖一搖”動作的設備加速度應不小于15m/s2（約1.5倍重力加速度），轉動角度不小于35°，操作時間不少于3s。

《App用戶權益保護測評規范 第7部分：欺騙誤導強迫行為》（團體標準T/TAF 078.7—2022）對“搖一搖”廣告有明確的規范標準。

2023年5月1日起施行的《互聯網廣告管理辦法》也規定，以彈出等形式發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得出現影響一鍵關閉的行為；啟動互聯網應用程序時展示、發布的開屏廣告，也適用該規定。

只不過“上有政策、下有對策”，大部分App依然耍著“換湯不換藥”的伎倆，繼續誘導用戶掉坑。很快有人發現，手機里出現了“翻轉手機”“前傾開啟”“上劃開啟”等變種發明，有的廣告甚至多了震動特效，“一震就跳轉”。

有網友更擔憂，自己手機的前置攝像頭會否成為廣告商的下一個目標：“假如以后冒出個‘眨一眨’，是不是得戴墨鏡才能用手機了？”

監管部門對“搖一搖”廣告早有動作，但大部分App卻“上有政策、下有對策”。（圖/《涉過憤怒的海》）

技術入侵日常生活，說到底還是商業利益在驅動。廣告本身就是生意，只是這次借了“搖一搖”的技術外殼。

互聯網時代，點擊取代展示成了廣告傳播的主要形式。一則廣告投放后，存在CPM（按千次展示付費）、CPA（按行動付費）和CPC（按點擊付費）三種主要付費模式，獲得的收益往往天差地別。

所以在廣告聯盟眼里，開屏廣告是最值錢的廣告位。加上“搖一搖”廣告使用的就是CPC模式，且底價非常便宜（0.1—2元之間），哪怕用戶被動跳轉，廣告主都樂意支付這筆劃算的錢。

至于讓手機小角度傾斜就能觸發“搖一搖”、關閉按鈕總要延遲幾秒才出現等問題，答案都藏在App（SDK）的參數設置里。這些參數對絕大多數用戶來說，都是無可奉告的商業機密。

層層閉環之下，廣告聯盟、平臺、投放方完成了各自的KPI，只有用戶受傷的世界也達成了。換句話說，你我被“搖一搖”廣告偷走的時間，都已經順利完成了變現。

無孔不入的“搖一搖”廣告讓廣告聯盟、平臺、投放方完成了各自的KPI，唯一受傷的只有用戶。（圖/《絕世網紅》）

當然，用戶也并非只能被動忍受。2023年起，部分安卓廠商就已開始通過系統升級，把關閉“搖一搖”廣告作為一個選項交還給了用戶。

而隨著監管部門發聲，也有部分App悄悄上線“永久關閉‘搖一搖’廣告”的開關。盡管都是權宜之計，但起碼從此之后，拿起手機摸魚再也不用提心吊膽了。

包括嗶哩嗶哩（左）、網易云音樂（右）在內的主流App均在隱私權限設置中，增加“展示‘搖一搖’廣告”開關。（圖/嗶哩嗶哩、網易云音樂截圖）

不過，要讓“搖一搖”廣告真正消失，關鍵還是開發者自己。如果只想鉆空子、保KPI，再多的開關也只是擺設。

一項被用戶厭棄的技術，最終只會被時間淘汰。

參考資料：

[1]搖一搖手機就觸發廣告，注意力爭奪戰誰是贏家|南方周末 2025-6-16

[2] 蘋果為何叫停“搖一搖”跳轉廣告？｜ 財經雜志 2023-11-19

[3] 媒介倫理案例庫｜手機成了“地動儀”？——搖一搖廣告背后的技術霸凌與倫理邊界探析｜媒介素養實驗室 2025-11-29

[4]為了對抗搖一搖廣告，我寫了個只有搖一搖的App。| 差評X.PIN 2025-11-18

題圖、封面 |《吃飯跑步和戀愛》

校對 |河晏

排版 |福里斯特

運營 |曾文潔